“非遺+”讓傳統(tǒng)文化火起來(lái)

 

八仙福虎展覽。受訪者供圖

 

山東煙臺(tái)1861文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，有這樣一群80后、90后，他們一起創(chuàng)業(yè)打拼，挖掘本土民間藝術(shù)資源，整理、保護(hù)、傳承文化遺產(chǎn)；開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品，打造村落文化品牌；弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，以文化的力量助力鄉(xiāng)村振興。

 

這群年輕人以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為己任，成立煙臺(tái)中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司，開(kāi)發(fā)文化項(xiàng)目，打造文化品牌……4年間，他們奔走在膠東大地，先后承擔(dān)了20余項(xiàng)非遺項(xiàng)目的保護(hù)與創(chuàng)新工作，走出一條“非遺+文創(chuàng)”“非遺+文旅”“非遺+教育”“非遺+會(huì)展”的傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路 。

 

匠心傳承，讓非遺文化“火”起來(lái)

 

“膠東地區(qū)有太多的民間手工藝，手藝人感覺(jué)太累太苦太寂寞，而且看不到經(jīng)濟(jì)效益，許多傳承人就不愿繼續(xù)做下去，這些民間技藝面臨失傳的尷尬境地。我們有責(zé)任去發(fā)掘、宣傳，讓這些民間手藝煥發(fā)生機(jī)，讓更多人愿意去繼承和發(fā)揚(yáng)。”煙臺(tái)中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理孫雙梅深有感觸地說(shuō)。

 

在魯東大學(xué)讀研究生期間，孫雙梅跟隨導(dǎo)師郭磊做關(guān)于傳統(tǒng)村落民俗文化生態(tài)保護(hù)課題研究時(shí)，對(duì)村落民俗、民間手工藝產(chǎn)生了濃厚的興趣，于是，就與幾個(gè)志同道合的同學(xué)一起組建學(xué)術(shù)研究與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始從事膠東地區(qū)民間技藝挖掘整理工作。

 

隨著研究生團(tuán)隊(duì)不斷壯大，每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都有著擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和研究方向，包括地域婚慶習(xí)俗研究、挑花刺繡研究、吳式太極文化研究、戲曲美術(shù)研究、甲骨文文字符號(hào)研究、瓦當(dāng)紋樣研究、民間印花傳統(tǒng)技藝研究等，數(shù)年間形成了大量的科研成果。

 

以此為基礎(chǔ)，2016年，公司成立，員工都是魯東大學(xué)的畢業(yè)生。隨著國(guó)家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視，他們把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)作為一個(gè)重要的文化服務(wù)項(xiàng)目，幫助非遺項(xiàng)目傳承人和保護(hù)單位梳理歷史文化脈絡(luò)及技藝制作發(fā)展衍變，助力非遺項(xiàng)目的保護(hù)，傳承傳統(tǒng)文化。

 

如今，在公司不到300平方米的文化展廳，擺放著一摞摞非遺項(xiàng)目認(rèn)證申報(bào)材料，有萊陽(yáng)魯花醬油、煙臺(tái)桑葉茶、福山傳統(tǒng)糕點(diǎn)、福山肉脂渣等傳統(tǒng)食品制作技藝，也有煙臺(tái)古琴、掐絲琺瑯、棲霞泥塑、膠東傳統(tǒng)手作香等傳統(tǒng)工藝制作技藝，僅萊陽(yáng)魯花醬油釀造技藝非遺項(xiàng)目的材料就有厚厚的四大本。

 

2019年，他們?cè)谧鲷敾ㄡu油釀造技藝項(xiàng)目的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)它的工藝體系源自東德醬園，可東德醬園早已不見(jiàn)蹤跡，于是，他們走街串巷尋訪傳承人、民間老匠人以及他們的后人，跑史志辦、圖書(shū)館、博物館、檔案館查閱資料，用了半年的時(shí)間才形成扎實(shí)的論證支撐材料，并于2020年6月將其成功申報(bào)為萊陽(yáng)市第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

 

“田野考察這項(xiàng)工作做起來(lái)的確很辛苦，涉及很多方面，包括地理歷史的考察、挖掘，資料的搜集、考證、整理，文案撰寫(xiě)、修改，影視資料拍攝、制作，申報(bào)推廣，等等。”公司學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、煙臺(tái)市優(yōu)秀文化星火傳播人寧天南介紹說(shuō)，“每一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都要去當(dāng)?shù)卣{(diào)研考證，有時(shí)候做田野考察，在一個(gè)村子里一住就是好幾個(gè)月。當(dāng)看到一個(gè)一個(gè)非遺項(xiàng)目申報(bào)成功，得到保護(hù)與傳承，心里充滿快樂(lè)與自豪。”

 

打造品牌，讓村落文化“亮”起來(lái)

 

在深入農(nóng)村挖掘民間手工藝時(shí)，孫雙梅發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)卦S多村子文化底蘊(yùn)很深，便產(chǎn)生了重建村落文化的想法，通過(guò)梳理、解讀村落文化，打造村落品牌文化，助力鄉(xiāng)村振興。

 

在煙臺(tái)福山區(qū)東廳街道辦事處大力支持下，他們對(duì)轄區(qū)25個(gè)村子的村落文化進(jìn)行田野調(diào)查、品牌規(guī)劃，現(xiàn)已完成解字崖村、善疃、南莊等村莊的村落文化整理和品牌形象設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)出具有村莊特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村融入新元素，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

 

“解字崖位于門(mén)樓水庫(kù)庫(kù)區(qū)，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，不能搞養(yǎng)殖業(yè)，許多副業(yè)項(xiàng)目受限。我們就想通過(guò)打造村落文化品牌，以文旅帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，提高老百姓生活水平。”公司村落歷史文化調(diào)研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人宮雪玉說(shuō)，“我們的想法得到村支書(shū)邵立斌的認(rèn)可與大力支持，團(tuán)隊(duì)入駐解字崖村深入調(diào)研，以村頭百年大槐樹(shù)為村落形象，設(shè)計(jì)吉祥物‘福公公’以及村落品牌視覺(jué)形象”。

 

在此過(guò)程中，依托傳統(tǒng)村落文化衍生的青少年傳統(tǒng)文化研學(xué)品牌也在逐步成熟。

 

“為讓青少年了解中國(guó)村落文化，我們建立了‘1861匠心少年’青少年傳統(tǒng)文化研學(xué)基地，定期開(kāi)展以理想信念教育和文化傳習(xí)為主題的青少年研學(xué)活動(dòng)。”匠心少年文化教育團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張溫敬說(shuō)。

 

團(tuán)隊(duì)成員給孩子們講膠東的拴馬樁、瓦當(dāng)、磨盤(pán)等歷史文化，用體驗(yàn)式、交互式、沉浸式的研學(xué)方式，寓教于樂(lè)，讓他們近距離感受民俗和傳統(tǒng)文化的魅力，每次活動(dòng)都吸引了大批的孩子。

 

自啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)至今，“匠心少年”項(xiàng)目累計(jì)舉辦活動(dòng)180余場(chǎng)，先后有1321組家庭、28組純學(xué)生團(tuán)體、6組省外團(tuán)隊(duì)參加活動(dòng)，服務(wù)人數(shù)達(dá)22973人。

 

文創(chuàng)賦能，讓地域文化經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái)

 

公司團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人既是手藝人，又是傳承者。有的會(huì)古琴制作技藝，有的會(huì)民間玩具制作技藝，他們?cè)趥鞒兄袆?chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。目前公司是4項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的保護(hù)單位，團(tuán)隊(duì)成員在治學(xué)中傳承了手藝，培養(yǎng)了3位青年非遺傳承人。

 

孫雙梅是膠東民間玩具繪制技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，她研發(fā)的八仙虎文創(chuàng)產(chǎn)品“存錢罐”，2020年獲得山東省首屆公共文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)大賽二等獎(jiǎng)，在今年6月膠東經(jīng)濟(jì)圈文旅聯(lián)盟上海推介會(huì)上，“八仙虎福”文創(chuàng)系列展品深受上海市民喜愛(ài)。

 

不僅結(jié)合民間文化元素，八仙虎文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意還在于用互動(dòng)的營(yíng)銷方式帶動(dòng)地方文旅。這個(gè)存錢罐只能存，如果想把里面的錢拿出來(lái)就要打碎。把打碎錢罐的過(guò)程拍成視頻，發(fā)到指定的平臺(tái)上，就會(huì)得到一張蓬萊閣門(mén)票，謂之“存下點(diǎn)滴，帶你去看海市蜃樓”。

 

類似文創(chuàng)產(chǎn)品不勝枚舉。公司媒體影像團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉海鈺介紹，通過(guò)“旅游+研學(xué)”“旅游+展銷”“旅游+非遺”“旅游+美食”等活動(dòng)，全面提升村落旅游人氣與形象，帶動(dòng)老百姓參與文化活動(dòng)，以文旅活動(dòng)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

 

作為魯東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院特聘教師、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，孫雙梅還擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)新人的任務(wù)。目前，她正在為母校的一個(gè)大學(xué)生“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)做指導(dǎo)，帶領(lǐng)學(xué)弟學(xué)妹們一起做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目整理保護(hù)工作。

 

目前，公司收益來(lái)源于企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售和青少年研學(xué)教育，2020年收益約200余萬(wàn)元。其中，企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃目前占公司營(yíng)收70%，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售占25%，青少年傳統(tǒng)文化教育占5%。

 

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作需要方方面面的人才，將來(lái)我們還要吸收文學(xué)專業(yè)、傳播專業(yè)的學(xué)生，培養(yǎng)、充實(shí)非遺傳承隊(duì)伍，讓更多的年輕人加入到這項(xiàng)工作中來(lái)，讓更多的傳統(tǒng)民間技藝得到傳承和發(fā)揚(yáng)光大。”孫雙梅說(shuō)。