網(wǎng)上“趕集” 在線“約”飯 “云拜年” ——電商大數(shù)據(jù)告訴你這屆年輕人咋過春節(jié)
編輯: 王瑞穎 | 時間: 2021-02-04 11:17:31 | 來源: 經(jīng)濟(jì)參考報 |
“就地過年”最近成了熱門話題。在疫情防控新形勢下,不少地區(qū)紛紛倡導(dǎo)就地過年。對一些“90后”和“00后”來說,在異鄉(xiāng)過年還是頭一回。
不回家過年,怎么向長輩表達(dá)心意?調(diào)查顯示,今年,更多年輕人選擇網(wǎng)購年貨寄回家,通過快遞禮品送去新春祝福,不少網(wǎng)友還把這種拜年方式調(diào)侃為“淘寶式拜年”。
來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)上年貨節(jié)開啟首日,平臺上的“年貨”搜索量增長240%。而“90后”也首次接棒,成為置辦年貨新主力,在天貓年貨節(jié)的下單比重超過六成。
不少年輕人選擇為父母添置些實(shí)用小家電,解放他們做家務(wù)的雙手。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,電火鍋、烤箱、空氣炸鍋等產(chǎn)品搜索量分別增加200%至800%不等;網(wǎng)上年貨節(jié)期間,面條機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的天貓銷量增幅超過100%。
今年春節(jié),“買健康”也成為很多年輕人孝順長輩的首選。京東平臺數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)上年貨節(jié)期間,京東上的保健品禮盒銷量同比增長69%,體檢類套餐銷量也持續(xù)走高。
就地過年,年夜飯怎么吃?不會做不要緊,你還可以選擇在線“約”飯。
記者了解到,今年由于疫情防控倡導(dǎo)不聚集,不少餐飲品牌紛紛瞄準(zhǔn)線上,涉足年夜飯禮盒市場。唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號陸續(xù)在電商平臺推出年夜飯半成品禮盒,今年年貨節(jié)期間,有120余款菜品在天貓超市上線。
盒馬也宣布將在年貨節(jié)期間“上新”來自全國的2000款“牛氣年貨”,其中異地特色年貨占比超四成。浙江冬筍、陜西流心柿餅、蘇州八寶飯等特色地方美食,將首次走進(jìn)北京、上海、深圳等地門店,消費(fèi)者在線上下單,30分鐘即可送貨上門。
某外賣平臺數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入臘月以來,年夜飯搜索量同比上漲4倍。該平臺年夜飯項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,在就地過年的新形勢下,半成品年夜飯及1至2人份套餐,將能更好滿足一二線城市年輕消費(fèi)者需求。
這屆年輕人,購物車?yán)锒佳b了哪些年貨?
京東平臺數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)上年貨節(jié)期間,“95后”“00后”年輕消費(fèi)群體成交額增長迅猛,其中“95后”最愛年貨前5名分別是面點(diǎn)烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動漫和養(yǎng)生滋補(bǔ)品。
一些“土味年貨”也變身為創(chuàng)意年貨。例如用手機(jī)盒包裝的山東蘋果、用上諧音梗“真梨譜”的大鴨梨等。一款為甘肅百合設(shè)計的“百年好合”禮盒,在電商平臺一經(jīng)上線銷售額就超過25萬元。“土味年貨”變潮貨,不僅獲得年輕人的青睞,也幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拓寬了增收致富的渠道。
以智能產(chǎn)品為代表的“數(shù)字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語音遙控的智能養(yǎng)生壺、智能美妝鏡……今年,天貓精靈與20多家智能家居合作,在年貨節(jié)期間推出60余款“數(shù)字年貨”,平臺銷量持續(xù)走高,其中“90后”“00后”群體消費(fèi)占比最高。
此外,疫情之下,直播成為不少年輕人“云置辦”年貨的重要方式。數(shù)據(jù)顯示,截至目前,淘寶直播在年貨節(jié)期間成交和日均直播場次同比增長均超150%;蘇寧趣逛逛年貨大集開集一周,線上直播累計觀看人數(shù)超過2000萬。(記者 王雨蕭)
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