短視頻發(fā)展中自律與創(chuàng)新同樣重要

作者：蔣俏蕾（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、智媒研究中心副主任）

近年來，網(wǎng)絡(luò)短視頻迅猛發(fā)展，并因其廣泛的影響而備受關(guān)注。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。在我國網(wǎng)民使用各類應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)的占比中，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）位居第二，時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到12.8%，僅次于即時(shí)通信的（13.7%）。

歷史上，媒介技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用與普及，總是帶來新的信息呈現(xiàn)與傳播方式，影響并改變著人們的認(rèn)知思維和價(jià)值觀念。作為數(shù)字時(shí)代催生的內(nèi)容形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)短視頻逐漸發(fā)展成一種新的敘事方式、信息來源、傳播方式、自我表達(dá)與交流空間，日益孕育并形塑著新的認(rèn)知心理、審美體驗(yàn)、價(jià)值偏好，其中既充滿了便利和機(jī)遇，也存在著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

相對(duì)于傳統(tǒng)專業(yè)的長(zhǎng)視頻拍攝制作，短視頻制作的門檻和成本較低，增加了普通公眾自我表達(dá)的機(jī)會(huì)和社會(huì)參與的形式。短視頻充分發(fā)揮視聽語言的優(yōu)勢(shì)，并在極短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)快速推進(jìn)情節(jié)、表達(dá)觀點(diǎn)，內(nèi)容呈現(xiàn)直觀生動(dòng)，表現(xiàn)力和感染力更強(qiáng)，更易調(diào)動(dòng)情緒、引發(fā)共鳴，從而形成較強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員能力。短視頻直觀具象的內(nèi)容呈現(xiàn)，更易于理解，有助于加速知識(shí)信息在更加廣泛群體中的推廣普及。此外，短視頻與移動(dòng)化、伴隨性密切相關(guān)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻，觀看時(shí)間和場(chǎng)景更加靈活，填補(bǔ)了人們的碎片時(shí)間，豐富了人們的精神文化生活。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的快速發(fā)展與廣泛流行也引發(fā)了人們對(duì)其負(fù)面影響的憂慮。短視頻由于時(shí)長(zhǎng)所限，往往難以展開深入探討與思考，有些片面或膚淺的內(nèi)容甚至?xí)屓藗兒鲆晝?nèi)容的本質(zhì)和信息的深層內(nèi)涵。短視頻的形態(tài)需要迅速吸引并抓住觀眾，有的短視頻過于追求在極短時(shí)間內(nèi)形成沖擊力，對(duì)內(nèi)容的完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性有所放棄，可能影響人們的審美追求，造成對(duì)刺激的渴求。

伴隨著追求愉悅感的閾值不斷提高，可能形成閑暇無聊感的提升，使人更容易感到焦躁、沮喪，甚至失落空虛。本來用以填補(bǔ)碎片化時(shí)間的短視頻，可能在不知不覺中造成人們注意力的日漸分散，變得難以沉下心來、集中精力進(jìn)行深入的思考。由于制作門檻低，短視頻內(nèi)容良莠不齊，快餐式的信息傳播，在降低了信息獲取門檻的同時(shí)，用戶也容易被斷章取義甚至偷換概念的信息所誤導(dǎo)。而在商業(yè)化、市場(chǎng)化和流量變現(xiàn)等因素的驅(qū)動(dòng)下，有的短視頻制作者為博取流量甚至刻意歪曲邏輯或事實(shí)，傳遞出不當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀念。

縱觀媒介技術(shù)發(fā)展的歷史，總是欣喜與憂慮交織。新興媒介技術(shù)帶來的社會(huì)變革中，總是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新的媒介形態(tài)蓬勃發(fā)展會(huì)對(duì)既有的媒介生態(tài)帶來沖擊和影響，也在不斷地成熟和完善中與既有的媒介并行融合發(fā)展，書籍、電影、廣播、電視是如此，網(wǎng)絡(luò)短視頻亦如是。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)逐漸發(fā)展成人們數(shù)字生活環(huán)境中的有機(jī)組成部分，短視頻的傳播場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，對(duì)傳統(tǒng)的認(rèn)知思維、價(jià)值觀念和時(shí)間管理帶來挑戰(zhàn)。盡管數(shù)字環(huán)境已經(jīng)融入并成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，但是人們認(rèn)知心理依然依賴進(jìn)入數(shù)字時(shí)代前的物質(zhì)性和連續(xù)性，相應(yīng)的感知方式和認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)尚未改變。多媒體元素、多任務(wù)處理、網(wǎng)狀而非線性的知識(shí)傳播、橫豎屏切換，可能都會(huì)發(fā)展成新興媒介素養(yǎng)的構(gòu)成要素和具體表現(xiàn)。這些影響可能在被稱為“數(shù)字原住民”的青少年群體身上體現(xiàn)得更為明顯。

網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種傳播方式，將與其他傳播媒介形態(tài)并存、融合發(fā)展，而并非替代。短視頻和長(zhǎng)視頻，網(wǎng)絡(luò)視聽與圖文閱讀，可以并行不悖，但確實(shí)需要反思、引導(dǎo)和治理。人們應(yīng)當(dāng)善用這柄數(shù)字時(shí)代的雙刃劍，揚(yáng)長(zhǎng)避短、趨利避害。正視越來越離不開數(shù)字化生活的現(xiàn)實(shí)，并多一些自我反思，提醒自己，牢牢把握生活的控制權(quán)，合理分配時(shí)間、安排短視頻使用。

隨著短視頻傳播不斷發(fā)展成熟，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍將是核心競(jìng)爭(zhēng)力，短視頻制作者唯有以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)才能真正獲得用戶認(rèn)可。主流媒體也應(yīng)積極運(yùn)用短視頻傳播，充分發(fā)揮在內(nèi)容質(zhì)量和深度上的優(yōu)勢(shì)，樹立短視頻傳播領(lǐng)域的價(jià)值標(biāo)桿。對(duì)于蓬勃發(fā)展的短視頻行業(yè)，平臺(tái)自律需與協(xié)同共治相結(jié)合，從而更好地引導(dǎo)短視頻傳播良性發(fā)展，推進(jìn)創(chuàng)新。