防疫要求會影響春節(jié)檔格局嗎？

國內部分地區(qū)出現疫情讓各地防疫再次敲響了警鐘，本來就競爭激烈的 2021春節(jié)檔變得更充滿不確定性。

七部影片扎堆上映

今年大年初一共有七部影片上映，除了去年春節(jié)緊急撤檔的《唐人街探案3》、《熊出沒·狂野大陸》之外，還有賈玲與沈騰的《你好，李煥英》，楊冪、雷佳音的《刺殺小說家》，劉德華、肖央的《人潮洶涌》，陳坤、周迅的《侍神令》、動畫片《新神榜：哪吒重生》。

1月22日，貓眼研究院發(fā)布《2021春節(jié)檔前瞻》報告，對今年春節(jié)檔影片競爭格局、首選用戶畫像、營銷內容等進行總結。

貓眼數據顯示，在2018年和2019年，春節(jié)檔檔期冠軍能夠獨占春節(jié)檔近三成的排片和票房。盡管80%的排片量能夠容納四部影片，但是檔期前三名能壟斷八成左右的總票房。這意味著春節(jié)檔的電影容量只有三部到四部。對于今年的七部影片而言，這個數字代表的空間顯然有些擁擠。

競爭力上各具優(yōu)勢

根據貓眼數據統計，今年春節(jié)檔最被看好的兩部影片是《唐人街探案3》與《你好，李煥英》。1月初以來，這兩部影片日增“想看”量均達到了1萬以上，領跑春節(jié)檔七部影片。2020年因疫情撤檔、2021年重回春節(jié)檔的《唐人街探案3》憑借一年的累積優(yōu)勢，成為春節(jié)檔期待值最高的影片。賈玲的導演處女作《你好，李煥英》作為今年春節(jié)檔唯一純喜劇，兩周內期待值日增量緊逼《唐人街探案3》日增量，體現出極強的競爭力。

數據顯示， 從年齡分布來看，《唐人街探案3》《刺殺小說家》更加吸引年輕觀眾，《你好，李煥英》觀眾年齡相對均衡，女性觀眾占比高，《侍神令》對成熟受眾更有吸引力。男性觀眾則表現出對《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》的青睞?！缎艹鰶]·狂野大陸》的首選觀眾更偏向年長女性觀眾，在親子圈層觀眾市場優(yōu)勢穩(wěn)固。

不同于往年主色調是合家歡的春節(jié)檔，今年春節(jié)檔有《刺殺小說家》和《侍神令》兩部奇幻電影，加上奇幻動畫片《新神榜：哪吒重生》，賦予了2021年春節(jié)檔不同的特質，使得《你好，李煥英》成為今年春節(jié)唯一的純喜劇電影，類型優(yōu)勢明顯。

疫情對春節(jié)檔仍會產生重大影響

去年在疫情的特殊情況下，中國票房突破200億元，這也使得業(yè)內對今年春節(jié)檔十分看好，不過目前來看，疫情依然會對今年春節(jié)檔產生重大影響。

1月22日，中國電影發(fā)行放映協會發(fā)布《關于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，通知指出，各單位要嚴格執(zhí)行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)。這意味著，春節(jié)期間的影院要做到全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票，原則上每場上座率不得超過75%。

過去兩屆春節(jié)檔，異地觀影人次占比均在38%左右相對穩(wěn)定。貓眼數據認為，今年在“就地過年”的倡議下，該部分異地觀影人次或將選擇常住地觀影，或選擇其他文化娛樂消費形式。因此，若沒有“返鄉(xiāng)潮”，一些三線及三線以下城市的影院有可能票房收入不及預期。由于今年春節(jié)檔面臨不確定性，業(yè)內人士預計，春節(jié)檔總體規(guī)模大概率會下滑，結合元旦假期的票房表現，樂觀預期春節(jié)檔票房或達45億元。

文/本報記者 肖揚

統籌/滿羿