數(shù)字、IP、創(chuàng)意……中國文旅產(chǎn)業(yè)的多樣賦能之道

 

“千戶之屋”的非玩家角色們在文博會上共舞。（受訪者供圖）

 

新華社廈門12月7日電（記者褚萌萌、付敏）戴上VR眼鏡，體驗紅軍長征的艱辛歷程；申領(lǐng)一張身份卡，享受鼓浪嶼VIP的品質(zhì)生活；走進(jìn)主題密室，穿梭到古今中外的奇幻時空……

 

在中國，隨著文化和旅游的融合發(fā)展，高附加值、沉浸式的深度游和個性游層出不窮。為文旅產(chǎn)業(yè)賦能有多少種可能？正在廈門舉行的海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會從中可一窺其解。

 

數(shù)字賦能，智慧“云”游

 

“起飛了！”一名戴著MR眼鏡的觀展者說著伸出手，仿佛想去觸摸眼前的逼真圖景——一架飛機(jī)正從航母“遼寧號”上起飛。

 

展廳內(nèi)，VR觀景臺、學(xué)習(xí)機(jī)等打破時空的局限，可讓觀展者體驗各處紅色景區(qū)、參觀紅色展館。這套智慧黨建系統(tǒng)已應(yīng)用在北京、南昌等多地的紅色教育基地。

 

“以智能技術(shù)呈現(xiàn)黨史故事，能夠增加學(xué)習(xí)中的互動體驗，更生動地展示中國共產(chǎn)黨的初心。”策展方廈門文廣會展有限公司工作人員高雅妮介紹。

 

文化和旅游部等十部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，以數(shù)字賦能推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò)體驗+消費(fèi)”新模式。

 

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政在展會期間的平行會議上指出，近年來文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

 

展會上，線上線下智能技術(shù)隨處可見，數(shù)字賦能文旅成果斐然：廈門湖里區(qū)展館中，王船、布袋戲偶等非遺項目的數(shù)字模型呈現(xiàn)在大屏幕上，旋轉(zhuǎn)、拖動即可觀其細(xì)節(jié)；咪咕5G+展館則集納了VR逛展、直播逛展等多種“云”游方式……

 

 

在鼓浪嶼展館內(nèi)，游客正在與鼓浪嶼生活卡的概念板合影留念。新華社記者褚萌萌 攝

 

IP賦能，品質(zhì)享游

 

文博會期間，成熟的文化IP和新穎的創(chuàng)意IP相映成趣：非遺技藝馬尾繡、畫家常玉的畫作借由服飾、器具等產(chǎn)品吸睛正盛；一旁，大眼睛的瓷質(zhì)鯉魚栩栩如生，這是泉州青年基于家鄉(xiāng)“鯉城”的別名開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品……

 

近年來，一批文旅項目通過加載IP，提升了品質(zhì)，收獲大眾認(rèn)可，實現(xiàn)資源變現(xiàn)。如何打造IP，是業(yè)界的熱門話題。

 

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在平行會議上提出，做IP不是簡單地畫一個形象，而是做一個故事，是故事、形象、產(chǎn)品、品牌等多維度的結(jié)合。

 

對于IP的新認(rèn)知正在被付諸實踐。展會上，鼓浪嶼發(fā)布了新IP：以一張權(quán)益卡為載體，佐以簡潔的視覺設(shè)計，琴島的景點(diǎn)、商鋪以及歷史、人文，通過旅游、收聽、閱讀等多種方式，集約成一個線上線下一體的獨(dú)特文化場域。

 

“鼓浪嶼自身就是一個大IP，有著豐富的故事。”鼓浪嶼生活卡品牌運(yùn)營官、新格文創(chuàng)集團(tuán)董事長蘇曉東說，“它需要好的表達(dá)，無須額外創(chuàng)造新形象、新概念”。

 

他介紹，鼓浪嶼新IP是“基于真實的生活”，糅合了有趣的人、有品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)、有故事和情懷的場景空間，以期帶給來客更有質(zhì)感的經(jīng)歷。

 

 

觀展者正在通過VR眼鏡體驗紅軍爬雪山、過草地的歷程。新華社記者褚萌萌 攝

 

創(chuàng)意賦能，新穎樂游

 

“中國年輕人中有一個叫作‘密室遠(yuǎn)征團(tuán)’的新群體，會相約打卡各地好玩的密室。”在文博會上亮相的密室品牌“千戶之屋”創(chuàng)始人陳少卿介紹。

 

該品牌成立于2013年，目前在全國有十余家分店，研發(fā)主題50余個，累計接待玩家超100萬人次，其中不乏陳少卿所說的“密室遠(yuǎn)征團(tuán)”。解謎和逃脫的樂趣，促使年輕人們將密室當(dāng)成景點(diǎn)，甚至不惜專程“打飛的”前來。

 

“千戶之屋”的3000平方米“密室小鎮(zhèn)”即將在廈門開業(yè)。屆時，密室成為城市新景點(diǎn)將更為“名正言順”。

 

在創(chuàng)意設(shè)計的加持下，文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵正在拓展。不僅是密室，文博會上輪番登場的動漫展、民宿等，正在從文旅消費(fèi)的衍生產(chǎn)品和配套服務(wù)，轉(zhuǎn)變成主要目標(biāo)對象。

 

“只有創(chuàng)新，才能有特點(diǎn)、有突破。”展會中的“創(chuàng)意工美”作品展策展人、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授岳嵩說，該展選取展品看中的就是其技藝、材料、設(shè)計等方面的創(chuàng)意。

 

岳嵩認(rèn)為，創(chuàng)意是多維度的，不僅是作品、產(chǎn)品本身，更要從推廣、運(yùn)營、消費(fèi)等行業(yè)全鏈條上有所創(chuàng)舉，這是需要全體業(yè)內(nèi)人士思考的問題。