數(shù)字、IP、創(chuàng)意……中國文旅產(chǎn)業(yè)的多樣賦能之道
編輯: 張旭 | 時間: 2020-12-09 16:20:35 | 來源: 新華社 |
“千戶之屋”的非玩家角色們在文博會上共舞。(受訪者供圖)
新華社廈門12月7日電(記者褚萌萌、付敏)戴上VR眼鏡,體驗紅軍長征的艱辛歷程;申領(lǐng)一張身份卡,享受鼓浪嶼VIP的品質(zhì)生活;走進主題密室,穿梭到古今中外的奇幻時空……
在中國,隨著文化和旅游的融合發(fā)展,高附加值、沉浸式的深度游和個性游層出不窮。為文旅產(chǎn)業(yè)賦能有多少種可能?正在廈門舉行的海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會從中可一窺其解。
數(shù)字賦能,智慧“云”游
“起飛了!”一名戴著MR眼鏡的觀展者說著伸出手,仿佛想去觸摸眼前的逼真圖景——一架飛機正從航母“遼寧號”上起飛。
展廳內(nèi),VR觀景臺、學習機等打破時空的局限,可讓觀展者體驗各處紅色景區(qū)、參觀紅色展館。這套智慧黨建系統(tǒng)已應(yīng)用在北京、南昌等多地的紅色教育基地。
“以智能技術(shù)呈現(xiàn)黨史故事,能夠增加學習中的互動體驗,更生動地展示中國共產(chǎn)黨的初心。”策展方廈門文廣會展有限公司工作人員高雅妮介紹。
文化和旅游部等十部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出,以數(shù)字賦能推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,培育“網(wǎng)絡(luò)體驗+消費”新模式。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政在展會期間的平行會議上指出,近年來文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合,促進了文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
展會上,線上線下智能技術(shù)隨處可見,數(shù)字賦能文旅成果斐然:廈門湖里區(qū)展館中,王船、布袋戲偶等非遺項目的數(shù)字模型呈現(xiàn)在大屏幕上,旋轉(zhuǎn)、拖動即可觀其細節(jié);咪咕5G+展館則集納了VR逛展、直播逛展等多種“云”游方式……
在鼓浪嶼展館內(nèi),游客正在與鼓浪嶼生活卡的概念板合影留念。新華社記者褚萌萌 攝
IP賦能,品質(zhì)享游
文博會期間,成熟的文化IP和新穎的創(chuàng)意IP相映成趣:非遺技藝馬尾繡、畫家常玉的畫作借由服飾、器具等產(chǎn)品吸睛正盛;一旁,大眼睛的瓷質(zhì)鯉魚栩栩如生,這是泉州青年基于家鄉(xiāng)“鯉城”的別名開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品……
近年來,一批文旅項目通過加載IP,提升了品質(zhì),收獲大眾認可,實現(xiàn)資源變現(xiàn)。如何打造IP,是業(yè)界的熱門話題。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在平行會議上提出,做IP不是簡單地畫一個形象,而是做一個故事,是故事、形象、產(chǎn)品、品牌等多維度的結(jié)合。
對于IP的新認知正在被付諸實踐。展會上,鼓浪嶼發(fā)布了新IP:以一張權(quán)益卡為載體,佐以簡潔的視覺設(shè)計,琴島的景點、商鋪以及歷史、人文,通過旅游、收聽、閱讀等多種方式,集約成一個線上線下一體的獨特文化場域。
“鼓浪嶼自身就是一個大IP,有著豐富的故事。”鼓浪嶼生活卡品牌運營官、新格文創(chuàng)集團董事長蘇曉東說,“它需要好的表達,無須額外創(chuàng)造新形象、新概念”。
他介紹,鼓浪嶼新IP是“基于真實的生活”,糅合了有趣的人、有品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)、有故事和情懷的場景空間,以期帶給來客更有質(zhì)感的經(jīng)歷。
觀展者正在通過VR眼鏡體驗紅軍爬雪山、過草地的歷程。新華社記者褚萌萌 攝
創(chuàng)意賦能,新穎樂游
“中國年輕人中有一個叫作‘密室遠征團’的新群體,會相約打卡各地好玩的密室。”在文博會上亮相的密室品牌“千戶之屋”創(chuàng)始人陳少卿介紹。
該品牌成立于2013年,目前在全國有十余家分店,研發(fā)主題50余個,累計接待玩家超100萬人次,其中不乏陳少卿所說的“密室遠征團”。解謎和逃脫的樂趣,促使年輕人們將密室當成景點,甚至不惜專程“打飛的”前來。
“千戶之屋”的3000平方米“密室小鎮(zhèn)”即將在廈門開業(yè)。屆時,密室成為城市新景點將更為“名正言順”。
在創(chuàng)意設(shè)計的加持下,文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵正在拓展。不僅是密室,文博會上輪番登場的動漫展、民宿等,正在從文旅消費的衍生產(chǎn)品和配套服務(wù),轉(zhuǎn)變成主要目標對象。
“只有創(chuàng)新,才能有特點、有突破。”展會中的“創(chuàng)意工美”作品展策展人、清華大學美術(shù)學院副教授岳嵩說,該展選取展品看中的就是其技藝、材料、設(shè)計等方面的創(chuàng)意。
岳嵩認為,創(chuàng)意是多維度的,不僅是作品、產(chǎn)品本身,更要從推廣、運營、消費等行業(yè)全鏈條上有所創(chuàng)舉,這是需要全體業(yè)內(nèi)人士思考的問題。
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