一場(chǎng)青年潮流文化嘉年華 拼出多元活力的青春版圖

 

圖片從上至下依次為：敦煌研究院與QQ聯(lián)合推出“散花飛天”虛擬形象裝扮；漢服愛好者黃蓉（右一）、王潤(rùn)潔（中）和語(yǔ)C愛好者郭倩廷；QQJOY上聚集不同愛好的年輕人

 

11月20日周五，在穿上明制立領(lǐng)對(duì)襟紗衫和馬面裙之后，22歲的漢服愛好者黃蓉精心畫好柳葉眉桃花妝，出發(fā)前往上海國(guó)家會(huì)展中心。同一時(shí)間，北京師范大學(xué)珠海分校金融專業(yè)的大四學(xué)生郭倩廷也從外地趕來，奔赴同一地點(diǎn)。她是一名語(yǔ)C（在文學(xué)演繹的基礎(chǔ)之上發(fā)展成形，以語(yǔ)言描寫為基礎(chǔ)進(jìn)行角色扮演的一種網(wǎng)絡(luò)文化）愛好者。

 

當(dāng)天，不少和他們一樣的傳統(tǒng)文化、二次元文化、潮流文化愛好者，從四面八方聚集到上海國(guó)家會(huì)展中心，參加一場(chǎng)青年潮流文化盛會(huì)——2020QQJOY嘉年華，以多元、新鮮又富有個(gè)性的面貌，彰顯出充滿活力的當(dāng)代青年文化。

 

聚集同好 促進(jìn)交流

 

黃蓉是16歲的時(shí)候喜歡上漢服的。當(dāng)時(shí)受好奇心驅(qū)使開始關(guān)注漢服，了解之后就逐漸被吸引，直至完全“入坑”。五六年前，漢服熱還未像今天一樣蔚然成風(fēng)，社會(huì)上很多人對(duì)漢服鮮有了解，甚至報(bào)以奇怪的眼光。

 

“我記得第一次穿漢服出門，前面走過來的人一直盯著我看，走過了還回頭看，皺著眉頭跟見到鬼一樣。有人直接說，這人穿的什么東西，唱戲的還是古裝Cosplay（角色扮演）？還有人說我是日本人、韓國(guó)人。真的很尷尬很無奈。”黃蓉說。

 

2016年，通過朋友的推薦，黃蓉在QQ上找到老家縣城的漢服群并入群。群里有13個(gè)人，都是漢服愛好者?？吹饺豪镉心敲炊嘤脻h服照、古風(fēng)圖、動(dòng)漫圖當(dāng)頭像的小伙伴，很親切，黃蓉有種找到知音的感覺。大家在群里經(jīng)常會(huì)討論一些和漢服有關(guān)的話題，比如哪家的漢服形制對(duì)不對(duì)、值不值得買等等，彼此之間有許多交流。

 

后來，隨著學(xué)習(xí)、工作的變化，黃蓉離開了老家。每次去到不同地方，她都會(huì)尋找當(dāng)?shù)氐臐h服群加入。今年她來到上海，就加入了上海本地的一個(gè)漢服群，群里有300多個(gè)人。漢服愛好者之間相互稱之為“同袍”，寓意為戰(zhàn)友、兄弟和朋友。在群里，大家會(huì)分享漢服日常、普及漢服知識(shí)、組織漢服活動(dòng)。

 

“這些年過去，從一開始路人的不理解、惡言相向，到中間遇到同袍的興奮雀躍，再到今天融入日常的和諧平淡，真的可以感受到很大的變化。”黃蓉說，“現(xiàn)在穿著漢服出門，沒有人看我，沒有人議論，在風(fēng)和日麗的天氣穿漢服赴約，簡(jiǎn)直是一種享受。”

 

破壁小眾 形成多元

 

2019年，QQ平臺(tái)進(jìn)行過一項(xiàng)調(diào)查顯示，有近九成年輕人表示對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣，八成年輕人通過網(wǎng)絡(luò)了解傳統(tǒng)文化。在QQ的厘米秀（用戶在網(wǎng)絡(luò)世界里一個(gè)形象化的可變標(biāo)識(shí)），最受歡迎的是古風(fēng)類裝扮，而古風(fēng)相關(guān)QQ群多達(dá)數(shù)十萬(wàn)個(gè)。

 

“對(duì)于一個(gè)大的社交平臺(tái)來說，比較難完全針對(duì)某一群體進(jìn)行大范圍的產(chǎn)品革新與改良，不過我們始終在關(guān)注國(guó)風(fēng)與國(guó)潮。”騰訊公司副總裁梁柱表示。

 

與一些古風(fēng)群相對(duì)應(yīng)，QQ會(huì)針對(duì)這一人群提供對(duì)應(yīng)的開放小程序，讓專門做古風(fēng)的小程序進(jìn)入，滿足這一細(xì)分領(lǐng)域的用戶需求。今年，敦煌研究院與 QQ 聯(lián)合推出首個(gè)“散花飛天”虛擬形象裝扮，用戶可在 QQ 厘米秀里換上敦煌裝扮，“秒變”飛天，還可在聊天框中發(fā)送散花動(dòng)作祝福好友，通過社交互動(dòng)更好地了解和繼承傳統(tǒng)文化。

 

不僅是古風(fēng)群，由興趣推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社交，讓QQ破壁小眾圈層，成為一些年輕群體的文化聚集地。他們因?yàn)橄嗤膼酆弥鲃?dòng)聚集在QQ群，帶著各領(lǐng)域獨(dú)有的語(yǔ)言體系，形成不同的文化圈層生態(tài)。如漢服圈、語(yǔ)C圈、鞋圈、筆圈、滑板圈等。

 

以語(yǔ)C圈為例，最新數(shù)據(jù)顯示，目前QQ群聚集了過百萬(wàn)喜歡語(yǔ)C的年輕人，他們通過語(yǔ)C的方式模仿接近自己喜歡的人物，并以群為主陣地，以成員間互相交流角色理解以及互相評(píng)價(jià)戲文、對(duì)戲等方式展開互動(dòng)和社交。

 

郭倩廷大概是從2015年初中階段開始接觸語(yǔ)C的。語(yǔ)C最吸引她的是，在對(duì)文字方面感興趣但又沒有原創(chuàng)寫作能力時(shí)，可以通過語(yǔ)C去享受二次創(chuàng)作的樂趣。“大家創(chuàng)作的劇本跨度還是很大的，從國(guó)外的劇集到國(guó)內(nèi)的一些影視劇，從《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》到《仙劍奇?zhèn)b傳》里面的角色，都會(huì)去扮演。”郭倩廷說。在她看來，通過語(yǔ)C文化的全新演繹，自己在這個(gè)文化圈層中得到其他人的認(rèn)同，獲得了更多的精神滿足。

 

兼容并蓄 呈現(xiàn)活力

 

一邊是身穿漢服逛展的年輕人，一邊是COS動(dòng)漫人物，一邊是腳踩滑板的潮流青年，在QQJOY現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，不管是古風(fēng)攝影、極限運(yùn)動(dòng)或者是玩巨型扭蛋機(jī)、蹲守潮玩新款聯(lián)名款，不同圈層的用戶都能在沉浸式的環(huán)境中獲得文化認(rèn)同感。

 

“我個(gè)人感覺，現(xiàn)在社會(huì)越來越多元，文化包容性也越來越強(qiáng)。文化是需要人去發(fā)現(xiàn)的，只有發(fā)現(xiàn)了才談得上喜歡，才會(huì)去跟隨和宣揚(yáng)。也只有在多元和包容的環(huán)境中，包括漢服、語(yǔ)C在內(nèi)的小眾文化才能發(fā)展起來。”郭倩廷說。

 

作為誕生超過20年的社交平臺(tái)，QQ在用戶群上歷經(jīng)了多次代際變遷，從“80后”“90后”到“00后”甚至“10后”。目前，QQ月活用戶超過6億，其中“90后”“00后”“10后”占據(jù)絕大比例。基于此，在觀察時(shí)代潮流變幻、助推年輕群體文化交流上，QQ成為一個(gè)具有代表性的平臺(tái)。

 

不同年代的年輕人都希望在社交網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)個(gè)人愛好、審美以及價(jià)值觀的表達(dá)，歸納這些用戶的特點(diǎn)并不容易。如果用幾個(gè)關(guān)鍵詞來形容這一代年輕人，梁柱認(rèn)為應(yīng)該是多元、自信和創(chuàng)造力。“今天QQ里正在孕育和催生著很多有趣而獨(dú)特的年輕文化，甚至可能超出我們的想象。我們將持續(xù)為年輕人創(chuàng)造豐富的個(gè)性化產(chǎn)品，滿足年輕人的個(gè)性表達(dá)和文化需求，更好地呈現(xiàn)這個(gè)時(shí)代年輕人的活力和能量。”