“雙十一”釋放香港網(wǎng)購消費潛力

27小時無間斷直播、直播中每15分鐘就會放好禮、發(fā)放高達888元的現(xiàn)金紅包、不同消費檔位滿減……

隨著一年一度“雙十一”電商促銷活動大幕開啟，網(wǎng)購在香港快速升溫。淘寶天貓香港站為此推出了一系列撬動消費者需求的措施，他們相信香港市民有更強的消費爆發(fā)力。

香港市民李女士的網(wǎng)購平臺購物車里堆了十幾種商品，11日她特意起早開啟“買！買！買！”模式。“我是聽朋友推薦的，沒想到網(wǎng)上超市里有那么多好吃的，什么江西拌粉、海南粉、螺螄粉，這些在香港很難買到。有時還會在網(wǎng)上買一些小孩的玩具如跳跳棒、套腳跳圈圈，真的又便宜又好用，而且還能送到家門口。”

天貓?zhí)詫毟郯呢撠?zé)人陳子堅說，他們對今年的情況非常樂觀，流量比想象中要好。經(jīng)過幾年淘寶天貓本地化運營，客戶對參與方式更加熟悉，參與度也非常高。

香港市民蘇先生說：“我在疫情期間經(jīng)常網(wǎng)上買一些消毒濕巾、廚房用的紙巾等，這些比香港的要便宜好多，例如一包40抽的75%酒精濕巾在香港要40多元港幣，在網(wǎng)上26元人民幣可以買4包。”

“我老婆還會買小孩子讀的兒童圖書、學(xué)習(xí)用品和一些小孩的衣服等等，真的好便宜，質(zhì)量也很好。”蘇先生說。

奧緯咨詢副董事合伙人岑紀汶認為，這種購物方式的轉(zhuǎn)變與國貨近年來的快速崛起有關(guān)。近年來，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量更優(yōu)、設(shè)計更佳、科技含量提高，消費者對“中國制造”越來越有信心。

“雙十一”購物狂歡節(jié)也助推了香港消費者向網(wǎng)購模式的轉(zhuǎn)型。受“修例風(fēng)波”及新冠肺炎疫情影響，香港的零售企業(yè)遭受重創(chuàng)，社會消費大幅下降。為幫助中小企業(yè)走出困境，帶動消費，推動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，香港特區(qū)政府及大公文匯傳媒集團先后舉辦公益直播帶貨活動，讓更多內(nèi)地網(wǎng)友方便快捷地購買優(yōu)質(zhì)港貨，也讓更多的香港市民認識、了解并參與到網(wǎng)購中。

岑紀汶表示，疫情給香港的實體零售業(yè)造成打擊，但同時也加速了線上零售市場的發(fā)展。線下消費轉(zhuǎn)移到線上平臺，對香港零售市場的復(fù)蘇至關(guān)重要，會逐漸改變香港消費者的購物偏好和行為。

香港零售及批發(fā)從業(yè)員協(xié)會理事長蔡宗建表示，因疫情原因香港已有越來越多的人開始網(wǎng)購，這次“雙十一”很多人早早開始從網(wǎng)上購買一些內(nèi)地的產(chǎn)品，未來這將會是一種趨勢?，F(xiàn)在香港的一些大型公司已開始認識到這種經(jīng)營模式的變化，開始線上線下同步發(fā)展，這非常有利于香港零售業(yè)的復(fù)蘇。新華社香港11月11日電（記者王茜 殷曉圣）