跨境電商“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”動力足
編輯: 王瑞穎 | 時間: 2020-09-25 10:48:34 | 來源: 人民日報海外版 |
全國首趟中歐班列(渝新歐)跨境電商B2B出口專列駛出重慶團(tuán)結(jié)村車站。 新華社記者 唐 奕攝
在長沙黃花國際機(jī)場,工作人員把跨境電商包裹放置在貨物傳送帶上。 陳思汗攝(新華社發(fā))
河北省唐山市充分發(fā)揮面向東北亞和輻射京津冀兩大區(qū)位優(yōu)勢,建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū),取得良好效果。圖為在唐山京唐港區(qū)保稅物流中心,跨境電商企業(yè)工作人員正整理貨物。 新華社記者 楊世堯攝
一鍵下單,消費(fèi)者就能買到來自世界各地的商品;足不出戶,企業(yè)也可以將產(chǎn)品銷往全球各個角落……近年來,中國跨境電商異軍突起。防疫期間,跨境電商憑借線上交易、非接觸式以及中間環(huán)節(jié)少等優(yōu)勢,不僅業(yè)務(wù)實現(xiàn)逆勢增長,而且在幫扶企業(yè)穩(wěn)外貿(mào)、促內(nèi)銷等方面發(fā)揮重要作用。
信心十足“走出去”
9月1日上午,隨著一聲汽笛長鳴,中歐班列(渝新歐)跨境電商B2B出口專列緩緩駛出車站,這是全國首班中歐班列跨境電商B2B出口專列。這趟專列的成功開行,得益于海關(guān)總署此前出臺的跨境電商B2B出口監(jiān)管改革等措施。
據(jù)悉,“跨境電商B2B出口”指的是境內(nèi)企業(yè)通過跨境物流將貨物運(yùn)送至境外企業(yè)或海外倉,并通過跨境電商平臺完成交易的貿(mào)易形式。以前,由于跨境電商支持措施主要集中在零售進(jìn)出口領(lǐng)域,占據(jù)市場份額近80%的B2B出口無法享受相應(yīng)的通關(guān)、稅收等支持。
7月1日起,海關(guān)總署正式在北京、杭州、深圳等10個直屬海關(guān)啟動跨境電商B2B出口監(jiān)管試點。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人說,被納入跨境電商B2B出口監(jiān)管試點后,產(chǎn)品通關(guān)速度更快了,企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力減輕了,企業(yè)“走出去”的信心更足了。
隨后,上海、福州、重慶等12個直屬海關(guān)加入跨境電商B2B出口監(jiān)管“試點群”,試點城市數(shù)量從10個擴(kuò)大到22個。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國家對外開放研究院黨委書記莊芮認(rèn)為,短短兩個月,試點城市翻了一番,說明這項改革及時有效,觸及企業(yè)痛點、打通企業(yè)堵點。
從“人找貨”變“貨找人”
一段時間以來,“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”成為外貿(mào)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。受新冠肺炎疫情影響,國際市場需求萎縮,外貿(mào)企業(yè)面臨較大的生存壓力。在這樣的背景下,不少企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi),積極開拓內(nèi)銷市場。
在開拓國內(nèi)市場過程中,一些外貿(mào)企業(yè)犯了難:有的面臨國內(nèi)外市場質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證不同的挑戰(zhàn);有的長期按訂單生產(chǎn),缺乏國內(nèi)市場營銷經(jīng)驗和專門團(tuán)隊;有的品牌國內(nèi)認(rèn)知度不高,銷路一直打不開……
“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,究竟該怎么“轉(zhuǎn)”?國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》中專門提到:搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷平臺,鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺,依托各類網(wǎng)上購物節(jié),設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)。
專家表示,跨境電商平臺在大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等方面具有優(yōu)勢,能夠幫助外貿(mào)企業(yè)迅速洞悉市場需求,搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷渠道。此外,直播帶貨、社群電商等電商新業(yè)態(tài)讓商業(yè)營銷從“人找貨”變“貨找人”,質(zhì)量優(yōu)良的出口商品得以快速打開國內(nèi)市場。
在政策支持下,各大電商平臺紛紛設(shè)立外銷產(chǎn)品專區(qū)。比如,淘寶特價版上線外貿(mào)頻道,為平臺上30萬外貿(mào)工廠開辟專屬銷售渠道;京東旗下的社交電商平臺京喜推出“產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計劃”,助力外貿(mào)企業(yè)搭建線上銷售體系。
為支持適銷對路出口商品開拓國內(nèi)市場,各級政府也出臺了一系列政策措施。比如,廣州海關(guān)制定十二條措施助力出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷,支持企業(yè)將符合條件的出口商品退回國內(nèi)轉(zhuǎn)內(nèi)銷;上海鼓勵電商平臺提供零傭金、流量扶持、保證金減免等優(yōu)惠政策,積極舉辦線下特賣展銷活動等。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出,中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢為外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供了廣闊空間,更多優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷反過來也會豐富國內(nèi)市場供給,進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)市場活力和有效需求。
邁向“精耕細(xì)作”新階段
從設(shè)立跨境電商綜合試驗區(qū),到免征部分出口貨物稅費(fèi),再到開展跨境電商B2B出口監(jiān)管試點,中國密集出臺支持跨境電商的各項政策,不斷加碼對跨境電商的扶持力度。在這一過程中,中國跨境電商也迅速成長、發(fā)展壯大。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,今年1至6月跨境電商零售進(jìn)出口額超過132億美元,同比增長23.7%。
亞馬遜日前發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢報告》,梳理過去五年中國出口跨境電商行業(yè)和賣家發(fā)展趨勢,總結(jié)出中國出口跨境電商賣家地域和類型更多元、全球布局加速、品牌意識增強(qiáng)、產(chǎn)品創(chuàng)新提速、響應(yīng)能力升級等五大趨勢。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Cindy Tai認(rèn)為,中國出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從“野蠻生長”到“精耕細(xì)作”的演變,出口跨境電商正在成為中國外貿(mào)的重要支持力量,并正從外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)“新常態(tài)”。
業(yè)內(nèi)人士指出,跨境電商作為穩(wěn)外貿(mào)的“輕騎兵”“促內(nèi)銷”的生力軍,將持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能,為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供有力支撐。與此同時,跨境電商也面臨著物流通關(guān)、信用風(fēng)險、資金安全、流量競爭等多道“坎”。要更好滿足消費(fèi)者的需求,必須直面跨境電商發(fā)展過程中的問題與挑戰(zhàn),邁向“精耕細(xì)作”新階段。
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