國(guó)產(chǎn)影視作品能為民族產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的燃爆點(diǎn)？

一部熱播劇帶火一件商品、一間茶館、一幢樓、一條街、一片景點(diǎn)、一座城市的事例越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)?！渡虾Ｓ耙暸臄z指南》收錄在冊(cè)的景點(diǎn)超過(guò)280個(gè)，其中很多都隨著影視作品的上映播出而成為網(wǎng)紅。①?gòu)?fù)興西路上的柯靈故居。本報(bào)記者 袁婧攝

《三十而已》熱播，連帶著讓上海的河濱大樓、楓涇古鎮(zhèn)成為網(wǎng)紅；《安家》播出后，帶火了老嚴(yán)包子鋪的原型；更不要說(shuō)那些劇中人唇上的口紅色號(hào)、手里的拎包款式、代步的座駕型號(hào)，被網(wǎng)友推上熱搜……

影視劇的帶貨能力在今天已經(jīng)有目共睹，不過(guò)，正因?yàn)槿绱?，其中的一?ldquo;缺失”也凸顯出來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士指出，相比影視工業(yè)更為成熟的國(guó)家，國(guó)產(chǎn)影視明顯缺乏一種為民族產(chǎn)業(yè)“代言”的自覺(jué)意識(shí)。尤其是置身于當(dāng)前要加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的大背景下，這已經(jīng)成為亟待補(bǔ)上的一個(gè)短板。

上海市社聯(lián)專職副主席權(quán)衡教授這樣向記者表達(dá)他的觀點(diǎn)：“國(guó)內(nèi)大循環(huán)不僅僅是供給和需求的循環(huán)，也包括產(chǎn)業(yè)之間的循環(huán)，特別是要按照產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的趨勢(shì)，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供需等相互之間的有效循環(huán)。影視產(chǎn)業(yè)如果能夠打通與制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的鏈條，這本身就是產(chǎn)業(yè)深度融合和有效循環(huán)的內(nèi)在表現(xiàn)，也能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)巨大的燃爆點(diǎn)，這方面大有文章可做。”

影視作品能夠?qū)覍規(guī)ж?，是因?yàn)槠涮烊坏鼐哂幸绯鲂?yīng)和傳播效應(yīng)

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜有一件印象深刻的小事：“前兩年我去歐洲出差，在比利時(shí)一個(gè)小鎮(zhèn)上，導(dǎo)游介紹景點(diǎn)時(shí)說(shuō)演員靳東剛剛在這里拍過(guò)戲，于是大家都想去看看。”影視劇的影響力和帶動(dòng)力由此可見(jiàn)一斑。

事實(shí)上我們對(duì)這樣的事例并不陌生?！杜P虎藏龍》讓浙江安吉名聲大噪，韓國(guó)龍平滑雪場(chǎng)因?yàn)椤抖緫俑琛烦蔀榫哂袊?guó)際知名度的滑雪勝地，《指環(huán)王》更是使得整個(gè)新西蘭成為全球影迷打卡地。

在權(quán)衡看來(lái)，作為最貼近大眾的文藝樣式之一，影視作品天然地具有溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng)，這是其能夠?qū)覍?ldquo;帶貨”的重要原因。尤其是在今天這個(gè)播出多平臺(tái)、收看多屏幕的時(shí)代，一部電視劇的總播放量最高可以突破500億次，抵達(dá)的人群非常廣闊，一部熱播劇帶火一件商品、一間茶館、一幢樓、一條街、一片景點(diǎn)、一座城市的事例越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)。

就拿上海來(lái)說(shuō)，為了更好地服務(wù)來(lái)滬拍攝的影視劇組，上海在2015年將原先的《上海影視拍攝服務(wù)手冊(cè)》更名為《上海影視拍攝指南》，向劇組推薦上海的拍攝取景地。據(jù)上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于志慶介紹，目前收錄在冊(cè)的景點(diǎn)超過(guò)280個(gè)，其中很多都隨著影視作品的上映和播出而成為了網(wǎng)紅。這樣的結(jié)果也讓于志慶產(chǎn)生了一個(gè)新的想法：“我想呼吁一下，希望在上海拍攝的國(guó)產(chǎn)影視劇，特別是那些上海出品的影視劇，能夠有意識(shí)地為包括汽車在內(nèi)的‘上海制造’帶貨，繼而為‘中國(guó)制造’代言。”

一部影視作品蘊(yùn)涵無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)和循環(huán)節(jié)點(diǎn)

影視劇應(yīng)該承擔(dān)起拉動(dòng)民族工業(yè)的責(zé)任嗎？看看韓劇，答案不言自明。這些年，以韓劇為代表的韓流不僅輸出了韓國(guó)的文化，更是在韓國(guó)以外培養(yǎng)了“韓國(guó)制造”的消費(fèi)市場(chǎng)。相比之下，國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)尚不具備這方面的意識(shí)。

意識(shí)的缺乏首先源自認(rèn)知的不到位。在胡娜看來(lái)，僅僅就文化產(chǎn)品本身而言，其直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)是很小的。但文化產(chǎn)品有一個(gè)區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要特征，就是它能夠潛移默化影響人的心理和觀念，并以此影響人的生活方式和消費(fèi)行為，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的外部輻射性，帶動(dòng)各種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的協(xié)同共生。這也正是各國(guó)政府都重視文化產(chǎn)業(yè)的原因。“影視產(chǎn)業(yè)更是如此。但現(xiàn)在我們很多相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員對(duì)這點(diǎn)缺乏足夠認(rèn)知。”

在權(quán)衡看來(lái)，影視劇具有雙重屬性，一方面引領(lǐng)文化價(jià)值導(dǎo)向，一方面體現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。影視產(chǎn)品的功能，決定了它可以帶動(dòng)很多市場(chǎng)消費(fèi)點(diǎn)，但這絕不僅僅體現(xiàn)在“某某同款”的熱賣上。一部影視作品，其實(shí)蘊(yùn)涵著無(wú)數(shù)的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，也蘊(yùn)涵著無(wú)數(shù)的循環(huán)節(jié)點(diǎn)。通過(guò)影視熱播劇折射出其它產(chǎn)業(yè)的文化符號(hào)和文化形象，進(jìn)而挖掘出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和需求態(tài)勢(shì)，這樣一來(lái)，就在影視和其它產(chǎn)業(yè)之間建立起了勾連，真正做長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和延伸，放大了每個(gè)環(huán)節(jié)的附加值。

要為民族產(chǎn)業(yè)代言，影視劇需展現(xiàn)中國(guó)人的人生

解決了認(rèn)知問(wèn)題，還要解決實(shí)際操作問(wèn)題。研究者有個(gè)共識(shí)：影視產(chǎn)業(yè)要真正發(fā)揮出輻射和拉動(dòng)作用，離不開(kāi)好的作品。如果作品本身是懸浮的，缺乏說(shuō)服力的，那觀眾自然不會(huì)認(rèn)同劇中植入的價(jià)值理念。

具體到什么樣的影視作品能夠?yàn)楸镜乇緡?guó)的民族產(chǎn)業(yè)代言，答案首先是具有鮮明的國(guó)家文化特質(zhì)。華東師范大學(xué)教授毛尖長(zhǎng)期研究影視作品，她注意到一個(gè)現(xiàn)象：韓劇無(wú)論是表現(xiàn)古代人還是太空人，都有一以貫之的“韓國(guó)性”，吃的是韓國(guó)的方便面，用的是韓國(guó)的手機(jī)，度蜜月去濟(jì)州島。日劇的情形也相似。“而很多國(guó)產(chǎn)劇，主人公只用西餐和北海道來(lái)抒情，最能表達(dá)年輕人感情的畫(huà)面，都被歐美和日韓符號(hào)取代。”因此，毛尖認(rèn)為，在要求影視劇為民族產(chǎn)業(yè)代言之前，首先需在影視劇里建構(gòu)中國(guó)人的空間，展現(xiàn)中國(guó)人的人生，培養(yǎng)我們的民族感情。

有一個(gè)觀點(diǎn)得到學(xué)者的普遍認(rèn)同：影視作品對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，需要一個(gè)比較長(zhǎng)的周期，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作好的作品，還需要研究影視作品和民族產(chǎn)業(yè)更好的結(jié)合方式，以及結(jié)合之后更好傳播的路徑，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入。這是一篇大文章，需要耐心，需要多產(chǎn)業(yè)多部門(mén)的聯(lián)動(dòng)，也需要從現(xiàn)在開(kāi)始落筆。

作者：邵嶺