數(shù)字文化推動文旅融合 助力打造海南自貿(mào)港文化“軟實力”

今年是海南自由貿(mào)易港建設(shè)的開局之年。2020年6月1日,《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》(以下簡稱《總體方案》)正式對外發(fā)布,標(biāo)志著海南自由貿(mào)易港建設(shè)進入全面實施階段。作為關(guān)注重點之一,“海南旅游”的百度搜索指數(shù)一周同比上漲67.4%,達到峰值。

 

回顧以往,依托陽光、沙灘等自然資源的稟賦優(yōu)勢,海南日益成為大眾向往的度假勝地;俯瞰藍圖,以《總體方案》的落地為全新起點,海南文旅業(yè)正在加速邁入求新求變之路,創(chuàng)新探索全新的增長軌跡,不斷為海南注入多元印象點。

 

細(xì)觀當(dāng)下,海南旅游已不僅僅是椰風(fēng)海韻,而是有了更多人文去處。去年底,坐擁?？谝?guī)模最大免稅店的日月廣場,這里舉辦的2019TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)便在6天內(nèi)吸引了超過10萬人次慕名而來,一站式提供了《王者榮耀》《一人之下》等超過50個年輕人喜愛的數(shù)字文化IP和超過60項優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容體驗,成為海南當(dāng)月最受大眾關(guān)注的活動。此外,TGA騰訊電競運動會冬季總決賽、LPL全明星周末也相繼在?？谂e辦,與數(shù)字文創(chuàng)月系列活動一起為海南帶來了超過4000萬元的直接經(jīng)濟效益。

 

 

 

游客、居民與商戶等多方受益,2019年海南與騰訊集團達成的新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作初顯成效。根據(jù)合作計劃,騰訊將引入旗下多元的數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)能力,助力海南文化、旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,助力海南“國際旅游消費中心”和自由貿(mào)易港建設(shè)。

 

今年,該合作再次升級。6月23日舉辦的2020年“海南國際電競港騰訊電競/文創(chuàng)系列活動”新聞發(fā)布會上,騰訊集團與海南生態(tài)軟件園宣布,將在海南省委宣傳部的支持和指導(dǎo)下,共同舉辦全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會、TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站等系列數(shù)字文創(chuàng)活動。憑借“科技+文化”的力量,騰訊希望進一步推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán),探索海南“文創(chuàng)+旅游”融合新模式,助力“海南國際電競港”“國際旅游消費中心”和自由貿(mào)易港建設(shè)。

 

以文促旅以旅彰文

 

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,未來10年,文旅市場規(guī)模預(yù)計將達30萬億-50萬億元,對推進地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費需求升級有著不可替代的作用。

 

而在海南自由貿(mào)易港建設(shè)中,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直具有重要地位。2018年的“中央12號文”(即《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》),明確了海南“國際旅游消費中心”的戰(zhàn)略定位,《海南省建設(shè)國際旅游消費中心的實施方案》的出臺則進一步提出了具體措施。今年,《總體方案》再次強調(diào)圍繞“國際旅游消費中心”建設(shè),推動旅游與文化體育等深度融合,發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)集群,培育旅游新業(yè)態(tài)新模式。推動文旅融合發(fā)展,成為海南“國際旅游消費中心”建設(shè)及海南自由貿(mào)易港建設(shè)的重要任務(wù)。

 

過去20年,數(shù)字創(chuàng)新被證明是旅游經(jīng)濟增長的重要因素。從動漫游戲到網(wǎng)絡(luò)文學(xué),從網(wǎng)絡(luò)音樂到網(wǎng)絡(luò)視頻,豐富多樣的數(shù)字文化產(chǎn)品走進大眾日常生活,走進地方文化空間,涌現(xiàn)出數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌等一批精品之作。

 

各地實踐的經(jīng)驗和成果也顯示,數(shù)字文化在打通線上線下,助推地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面有著巨大的潛力。據(jù)中國旅游研究院調(diào)研,有近70%的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟將對文化和旅游產(chǎn)業(yè)有重要影響,而數(shù)字文旅的體量有望在2020-2025年突破十萬億元。

 

文旅融合的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和社會共識,近年來,地方政企紛紛開啟新一輪的深入實踐。而與騰訊合作,引入數(shù)字文化,成為海南推動文旅融合,加速“國際旅游消費中心”建設(shè)的重要舉措之一。

 

新文創(chuàng)新耦合

 

成果可喜,但非朝夕之力。早在2014年,海南與騰訊就已在科技領(lǐng)域展開合作,并在2015年拓展至文化領(lǐng)域,從大眾喜聞樂見的棋牌類活動入手,一路摸索發(fā)展至2019的“全球電競運動領(lǐng)袖峰會”等一系列電競領(lǐng)域合作。

 

總結(jié)經(jīng)驗繼往開來,2019年底雙方正式達成更為長線的新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作。在去年的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上,海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎表示,“騰訊是新文創(chuàng)的倡導(dǎo)者和積極實踐者,有著許多富有創(chuàng)新性的探索成果,相信雙方的深度合作和先行先試,一定可以為數(shù)字時代探索出更多新的可能。”

 

騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、閱文集團首席執(zhí)行官程武也表示,“騰訊希望基于新文創(chuàng)思路,引入旗下多元的數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)能力,助力海南文化、旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,助力海南建設(shè)‘國際旅游消費中心’和自由貿(mào)易港,助力數(shù)字時代的海南釋放更大魅力。”

 

海南是中國最大也是唯一一個省級經(jīng)濟特區(qū),而騰訊作為中國數(shù)字內(nèi)容的領(lǐng)先企業(yè),在新文創(chuàng)戰(zhàn)略的牽引下,圍繞游戲、影視、動漫、文學(xué)、電競構(gòu)建了最具有年輕活力的內(nèi)容矩陣。在騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼看來,雙方的合作既是“建立在優(yōu)勢互補的雙贏合作”,又是富有活力的“新文創(chuàng)的新耦合”。

 

2018年,騰訊率先提出新文創(chuàng)理念,希望以IP構(gòu)建為核心,推動商業(yè)價值與文化價值的良性循環(huán),打造更多具備全球影響力的中國文化符號。新文創(chuàng),不僅成為騰訊在文化維度的核心戰(zhàn)略,也成為海南、云南、成都等地與騰訊開展數(shù)字文化戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。

 

2019年1月,成都市與騰訊簽定“城市共生計劃”,同步落地首屆“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”,吸引超過10萬人次線下參與。5月,云南與騰訊發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”后,“云南旅游”百度指數(shù)同比增長1154%,環(huán)比增長725%。近期,作為云南合作的最新探索,《QQ炫舞》攜手楊麗萍推出全新“雀之靈”音樂舞蹈內(nèi)容,同時上架炫舞文旅專題,探索“以游入旅,以旅促游”,推動“云南旅游”相關(guān)搜索指數(shù)再次達到峰值。

 

 

而根據(jù)海南與騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作計劃,雙方也將持續(xù)引入更多數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù),圍繞海南文化定制特色內(nèi)容,助力海南打造特色文化標(biāo)簽,以文化創(chuàng)新和文化傳播推動區(qū)域旅游經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中,2020年TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站將再次落地海南,同時,全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會也將繼續(xù)在博鰲舉辦,二者將持續(xù)為海南當(dāng)?shù)孛癖妿硇迈r、立體的數(shù)字文化體驗。

 

打造國際電競港

 

作為數(shù)字文化的重要組成,電競以其獨特的魅力吸引越來越多的大眾目光之余,產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式日益成型和完善,成為既有看頭又有前景的新興產(chǎn)業(yè)。除了繼承傳統(tǒng)體育的團隊合作和拼搏精神,電競天然具有吸收各類文化屬性的聯(lián)結(jié)優(yōu)勢,使得每場電競活動不僅能直接帶來周邊經(jīng)濟效益的提升,還可衍生出諸多新興職業(yè),推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

 

海南省委宣傳部副部長張懷海相信,作為“熱門產(chǎn)業(yè)”“朝陽產(chǎn)業(yè)”,海南電競產(chǎn)業(yè)也將搭乘《總體方案》的政策東風(fēng),迎來高速發(fā)展期。此前,海南已把發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)作為培育和促進海南新興文化體育消費的一項重要內(nèi)容,出臺了系列舉措。如2019年6月,海南在全國率先出臺了支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造“海南國際電競港”的“海六條”,明確在人才、資金、稅收、出入境、賽事審批、對外傳播等6個方面給予政策支持。

 

在去年“海六條“發(fā)布的基礎(chǔ)上,《海南電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃細(xì)則》預(yù)計在今年7月發(fā)布,為海南國際電競港建設(shè)進行產(chǎn)業(yè)定位、發(fā)展模式、產(chǎn)品研發(fā)、賽事組織、產(chǎn)業(yè)鏈培育等方面的科學(xué)規(guī)劃,積極推動海南電競產(chǎn)業(yè)穩(wěn)妥、健康、可持續(xù)發(fā)展。

 

侯淼介紹,去年6月海南與騰訊共同打造“全球電競運動領(lǐng)袖峰會”匯聚了國內(nèi)外近千名行業(yè)領(lǐng)袖,打造了電競領(lǐng)域的博鰲論壇,成為全球電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。此次,騰訊電競再度攜手海南,在博鰲落地“2020年全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會”,希望能與全球的行業(yè)伙伴、跨界領(lǐng)袖“共同探討電競產(chǎn)業(yè)的未來在哪里”。

 

 

栽好梧桐樹引得鳳來棲

 

騰訊在海南的持續(xù)布局起到了示范效應(yīng)。截止2019年底,除騰訊電競、騰訊影業(yè)公司于海南自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園注冊外,超過10家產(chǎn)業(yè)伙伴也注冊落地海南。作為承接海南自貿(mào)港先行政策的11個重點園區(qū)之一,海南自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園是推動自貿(mào)港建設(shè)的樣板區(qū)和試驗區(qū),目前以電競、游戲等為主的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)已超過1000家。

 

隨著《總體方案》的發(fā)布,海南將成為全球最大的自由貿(mào)易港,在發(fā)展旅游、消費、文創(chuàng)等領(lǐng)域發(fā)揮得天獨厚的優(yōu)勢。其中,電競企業(yè)將獲得“零關(guān)稅、低稅率、簡稅制”等政策支持,比如減按15%征收企業(yè)所得稅等;電競?cè)瞬艂€人所得稅實際稅負(fù)超過15%的部分,將予以免征。此外,國際電競選手自由進出,對于舉辦國際性的電競賽事也將帶來巨大的便利。

 

“栽好梧桐樹,引得鳳來棲”,張懷海認(rèn)為,《總體方案》為海南種下了一棵根深葉荗的“梧桐樹”,“五個自由便利和一個安全有序”的核心制度,“60條政策干貨”,對全球的企業(yè)和人才都具有強大的吸引力。

 

海南國際化窗口的定位和旅游貿(mào)易發(fā)展?jié)摿σ矊殡姼傂挛膭?chuàng)帶來持續(xù)發(fā)展的動力。在將電競打造成海南文化新名片的同時,侯淼期待,“通過海南自貿(mào)港的優(yōu)勢,將電競的全球化影響力,將新文創(chuàng)的開放融合,進一步升級。”

 

實踐證明,數(shù)字文化在推動文旅融合,打造全新的產(chǎn)業(yè)布局方面具有旺盛活力。此次海南與騰訊的合作升級,是在自由貿(mào)易港建設(shè)背景下,探索“文創(chuàng)+旅游”新模式的又一次嘗試,將為未來數(shù)字文化助力地方實體經(jīng)濟發(fā)展,進一步探索文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán),提供更多參考。