線上？線下？片方院線相愛相殺

 

 

全球排名第一的電影院線AMC將于7月15日在北美重新開業(yè)，但是目前計劃放映的電影中并沒有環(huán)球影業(yè)的電影。AMC顯然已經(jīng)跟環(huán)球影業(yè)鬧掰了，原因其實還是電影放映的線上與線下之爭。

 

　　友誼的小船說翻就翻？

 

　　AMC表示不再放環(huán)球任何電影

 

環(huán)球影業(yè)與AMC“友誼的小船”說翻就翻的起因是今年4月10日——環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點播的形式發(fā)行了《魔發(fā)精靈2》，而不是等待疫情結(jié)束后重新在影院上映。該片在北美上映的前三周獲得了1億美元的視頻點播收入，成功地收回了成本。

 

要知道，《魔發(fā)精靈2》的前作、2016年通過影院上映的《魔發(fā)精靈》前三周在北美的票房也只有1.16億美元。對此，環(huán)球集團首席執(zhí)行官杰夫·希爾在接受《華爾街日報》采訪時掩飾不住內(nèi)心的喜悅：“《魔發(fā)精靈2》的收入已經(jīng)超過了我們的預(yù)期，這證明了視頻點播模式的生命力。就算在影院重開后，我們也希望通過線上和線下兩種模式上映電影。”

 

通常情況下，影院要求一部電影在院線上映和提供家庭租賃或數(shù)字下載之間有90天的窗口期，環(huán)球集團首席執(zhí)行官杰夫·希爾顯然打破了這一窗口期。AMC連鎖影院主席兼首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿倫，馬上就給環(huán)球電影娛樂集團主席唐娜·朗雷寫了一封措辭非常激烈的公開信，他在信中明確表示杰夫·希爾的言論是不可接受的，并且鄭重宣告：“AMC影院將不在美國、歐洲或者中東地區(qū)的影院上映環(huán)球公司的任何電影，而且立即生效。”

 

　　環(huán)球影業(yè)錯在哪兒？

 

　　“線上放映很不錯”讓院線太扎心

 

如今的電影院已經(jīng)被疫情折騰得死去活來，焦慮抑郁火氣極大卻又脆弱敏感，而環(huán)球影業(yè)對于“線上放映感覺很不錯”的行業(yè)體驗，無疑讓AMC覺得太扎心了。

 

受疫情影響，AMC院線旗下有約2.7萬名員工被迫休假，公司于4月16日公布了籌資5億美元的新債計劃，以改善其資產(chǎn)負(fù)債狀況。

 

AMC宣布復(fù)工后，還因為戴口罩的問題鬧了點小風(fēng)波。一開始，AMC在接受媒體采訪時表示，影院開業(yè)后，員工會佩戴口罩和測體溫，但不會強迫觀眾佩戴口罩。而這個過于寬松的政策遭到民眾的批評，于是AMC立刻“反轉(zhuǎn)”，發(fā)聲明要求全美觀眾進入AMC影院時必須要戴口罩。

 

對于戴口罩這個小問題，AMC糾偏得挺迅速，但是對于環(huán)球影業(yè)的問題，AMC卻絕不讓步，一副要跟環(huán)球影業(yè)杠到底的架勢。但是環(huán)球影業(yè)真的錯了嗎？似乎也沒有，可能就是應(yīng)該捂著錢包偷偷樂的事情，高調(diào)地對外說成了一種行業(yè)趨勢，讓水深火熱中的電影院覺得火上被澆了油。而恰巧，AMC因為受疫情影響被華爾街宣告了破產(chǎn)可能，環(huán)球影業(yè)鼓吹憑借網(wǎng)絡(luò)可以“笑著活”的姿態(tài)，對于瀕臨絕境的AMC來說，那真是格外的心驚逆耳。

 

　　引發(fā)好萊塢變革？

 

　　電影公司紛紛推出自身流媒體服務(wù)

 

AMC的這把抵制之劍也對準(zhǔn)了任何想單方面放棄當(dāng)前影院窗口期的電影制片人。只不過，目前還沒有公司敢把線上發(fā)展的野心那么明顯地公布出來，所以，環(huán)球影業(yè)是那個最大的靶子。

 

美國國家影院業(yè)主協(xié)會主席兼首席執(zhí)行官約翰·菲西安站在了AMC一邊，覺得環(huán)球影業(yè)利用異常環(huán)境作為繞過真正的影院發(fā)行的跳板，說白了就是趁著疫情賺了一把，然后就露出了唱衰傳統(tǒng)院線的那種忘恩負(fù)義的表情。

 

這讓環(huán)球頗感意外，禍從口出的麻煩可不小。不過環(huán)球到底是那個拍出《速度與激情》系列的環(huán)球，才不那么容易服軟，它立刻又回?fù)舴QAMC和美國國家影院業(yè)主協(xié)會反應(yīng)過激，是在錯誤地解讀自己的語言而且“試圖混淆問題”。

 

其實，流媒體與傳統(tǒng)院線的矛盾幾乎是與生俱來的，看看Netflix（在線影片租賃提供商）當(dāng)初多受排擠就知道了。然而，傳統(tǒng)影業(yè)也不得不承認(rèn)流媒體的前景可期，因而引發(fā)了整個好萊塢的變革。在2019年，好萊塢的五大公司都紛紛布局，推出了自身的流媒體服務(wù)，迪士尼推出了Hulu、Disney+、ESPN+矩陣；華納傳媒于2019年7月正式推出自己的流媒體平臺HBO MAX；環(huán)球影業(yè)則宣布開啟流媒體服務(wù)平臺——孔雀。

 

疫情期間，好萊塢電影公司的流媒體平臺正好可以在這個新賽道上接受一次試車，《魔發(fā)精靈2》跑得酣暢，可謂是環(huán)球影業(yè)融合傳統(tǒng)與線上平臺的一個不錯的成果。

 

　　影院獨特性將被取代？

 

　　線上線下相愛相殺還將繼續(xù)下去

 

AMC和環(huán)球影業(yè)雙方站在自己長遠(yuǎn)的發(fā)展角度上，誰都沒有錯，而且大家都是想讓自己的利益最大化。除了《魔發(fā)精靈2》，華納兄弟公司的動畫片《史酷比狗》，以及迪士尼的奇幻大片《阿特米斯的奇幻歷險》，派拉蒙的真人電影《海綿寶寶：營救大冒險》也都取消了影院上映，直接通過視頻點播的方式播出。

 

電影院確實有它不可替代的獨特性，但隨著社會的變遷和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)影院勢必會被分走一部分奶酪，線上與線下之間的相愛相殺還會繼續(xù)下去，但雙方一定會形成一個共同發(fā)展的微妙平衡。

 

如今環(huán)球影業(yè)就是打破了這個平衡點，不僅讓電影院線感到了不安，更是在他們的疫情傷口上撒了一大把鹽。正如好萊塢的影院經(jīng)理們所表示的那樣，對于環(huán)球影業(yè)的做法，他們是理解的，但環(huán)球影業(yè)的做法對于全世界的影院實體來說，確實是一個致命性的打擊。（肖揚）