如何助力“中國造”？央視網(wǎng)攜“國貨天團”開門營業(yè)

 

提到中國造，你會想到什么？

90后新青年們給出了這樣的答案：它們，是融入了我們衣食住行的自主品牌，是給中國人長臉的民族驕傲，意味著更高的性價比，擁有更樸素踏實并符合本土文化風格的設計，整體也許不算最好，但是沖勁最足，必將在未來的世界舞臺煥發(fā)更多風采。

 

2020年，中國企業(yè)“在危機中育新機，于變局中開新局”。最新發(fā)布的《中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，當前國人的購物車里，有八成是“中國造”。國潮正盛，國貨崛起。后疫情時代的“中國造”，正在翻開自主品牌建設的新篇章。

為響應中央號召，履行媒體責任，2020年全國兩會期間，中央廣播電視總臺央視網(wǎng)聯(lián)動六大行業(yè)100+企業(yè)，重磅推出“人人都愛中國造”品牌助力行動。它不僅為國貨打call、幫國貨出圈，更要用一場高品質、系列化、多終端的“國貨天團”形象傳播，強勢賦能中國自主品牌建設。

 

助長國貨自信

以國家級主題活動賦能企業(yè)復工復產

 

受全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延的影響，中國各行業(yè)企業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。兩會政府工作報告提出，要集中精力抓好“六穩(wěn)”、“六保”，堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，維護經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定大局，確保完成決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅目標任務，全面建成小康社會。

 

 

和阻擊疫情一樣，這樣一場挑戰(zhàn)空前、使命艱巨的經(jīng)濟戰(zhàn)“疫”，同樣需要整個國家上下齊心的集體動員，主流媒體責無旁貸地要在強信心、暖人心、聚民心、筑同心中，作出積極貢獻。

為切實發(fā)揮好經(jīng)濟戰(zhàn)“疫”輿論宣傳主戰(zhàn)場、主陣地、主力軍的作用，央視網(wǎng)整合頂尖資源、創(chuàng)新表達形態(tài)、打破場景限制、營造強勢互動，定位于“支持國貨、賦能品牌”的“人人都愛中國造”應時而生。

結合具體內容來看，節(jié)目從三個維度入手，全面助力“中國造”：

 

第一，深入淺出，解碼兩會強音。

 

今年的政府工作報告是改革開放以來篇幅最短的一次，且沒有提出全年經(jīng)濟增速具體目標，身處多重歷史交點的全國兩會，到底傳遞了哪些信號？

從5月22日起，央視網(wǎng)《人人都愛中國造》兩會特別節(jié)目緊隨兩會熱點，緊貼社會關切，先后聚焦“糧食安全”“產業(yè)鏈修復”“物聯(lián)網(wǎng)新基建”等話題，接連推出《糧安天下》《巨輪重啟》《數(shù)字時代》三場“云互動”特別節(jié)目，深入淺出作答了以下話題：一個14億人口的大國，憑什么能把飯碗牢牢端在自己手中？挑戰(zhàn)當前，中國龐大的制造業(yè)如何發(fā)揮疫情防控和保供穩(wěn)市的作用，又當如何抓住產業(yè)鏈、供應鏈重塑的機會，布局新業(yè)態(tài)？各行業(yè)智能化、數(shù)字化轉型進入深水區(qū)，全新概念“兩新一重”有何深意？

 

 

為了幫助觀眾更好理解兩會精神，節(jié)目在制作上同時兼顧了宏觀、理性的高度，和具象、感性的溫度。以首期節(jié)目《糧安天下》為例：一方面，節(jié)目借由B站UP主的鮮活視角深入現(xiàn)實場景，呈現(xiàn)恐慌性屯糧、搖變“中華小當家”等疫情之下的大眾生活百態(tài)；一方面連線行業(yè)代表和權威專家，回溯中國農業(yè)經(jīng)銷、制造、加工、生產等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，展示從田間地頭到百姓餐桌滿滿的糧食安全感和生活幸福感，國務院參事何秀榮的那句“目前中國農業(yè)發(fā)展總形勢大概是歷史上最好的時期”，更是給所有人吃了一顆“定心丸”。

 

第二，建言獻策，洞悉行業(yè)大勢。

 

“今天的中國消費者和全球消費者是何其挑剔呀，美好需求是沒有邊界的。對中國企業(yè)來說，發(fā)展不是順風順水，而是逆水行舟，一定要走到時代的前頭”，財經(jīng)評論員王冠在節(jié)目中道破“人人都愛中國造”的核心要義，那就是“打鐵先要自身硬”。

疫情是一次危機，更是一場催化。中國企業(yè)正在加速數(shù)字化轉型和品牌化建設，創(chuàng)新驅動中國品牌持續(xù)高質量發(fā)展，未來何去何從？

央視網(wǎng)《人人都愛中國造》兩會特別節(jié)目邀請中糧集團總裁于旭波、益海嘉里集團總裁穆彥魁、吉利集團總裁安聰慧、新東方集團董事長俞敏洪、浪潮集團董事長孫丕恕、波司登集團董事局主席兼總裁高德康、科大訊飛輪值總裁吳曉如等20多位重量級企業(yè)家參與話題討論，暢談民族品牌發(fā)展與企業(yè)復工復產。這其中還有多位全國人大代表和政協(xié)委員，就他們的提案議案奉獻真知灼見，把脈發(fā)展趨勢。

 

 

這檔“云互動”的節(jié)目打破九宮格式連線訪談的單一形式，將解讀和分享融入各大企業(yè)的實地生產之中，視野之開闊、場景之豐富，令人目不暇接。例如，節(jié)目帶領觀眾走進正大集團的全自動化養(yǎng)雞場，溫度、濕度、光照恒定，N95過濾標準，還有機器人巡查，科技感撲面而來；阿里巴巴盒馬事業(yè)群總裁侯毅一邊逛著門店，一邊講解一盒冰鮮牛肉、一盒0催熟香蕉、一瓶日日鮮奶背后的數(shù)字農業(yè)基地和供應鏈故事；中國船舶大船集團副總經(jīng)理鄧昌連就在輪船上接受連線，分享中國船企有實力和能力進入全球船東選擇名錄的關鍵要素……通過這些實景展示，觀眾真切感知了“中國造”的發(fā)展現(xiàn)狀和成長動能，也前瞻洞悉了正在發(fā)生的生態(tài)布局和科技探索。

 

第三，攥指成拳，增強國貨自信。

 

堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，是今年全國兩會傳出的一股強音。在“國潮”崛起的大背景下，《人人都愛中國造》節(jié)目化抽象為具體，在追根溯源式的集體形象展示中，縱覽國貨發(fā)展，彰顯國貨品質，傳遞國貨精神，凝聚“人人都愛中國造”的品牌認同。

活動在央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶端、手機央視網(wǎng)、OTT等多終端開辟專區(qū)入口，通過官方賬號在全網(wǎng)渠道發(fā)起專場活動，以最大的宣推資源為企業(yè)品牌賦能。

同時，活動還在微博、抖音、快手等渠道發(fā)起同名話題，營造強勢互動。如街頭海采“‘中國造’有多優(yōu)秀”、#表白我最愛的中國造#等豐富多彩的活動，尤其追求從年輕一代的視角來剖析“中國造”的魅力和優(yōu)勢，激發(fā)濃濃的國貨自豪感和國貨自信心，助推更多人愛上“中國造”。

 

升級帶貨思路

從“電商路徑”進階到“品牌賦能”

 

央視網(wǎng)《人人都愛中國造》兩會特別節(jié)目中，諸如中糧總裁于旭波首次試水帶貨、正大集團農牧食品企業(yè)中國區(qū)副董事長薛增一親自教做白斬雞和溏心蛋的畫面，趣味橫生。各位企業(yè)掌舵人在節(jié)目中接足了地氣，而節(jié)目也不吝給到各大品牌足夠的展示空間，來為自己拉新、帶貨。

不過，和今年以來主流媒體積極參與的直播帶貨顯著不同，央視網(wǎng)發(fā)起的這場媒體行動超越既有的電商路徑,嘗試以直播形態(tài)深度契合到中國自主品牌建設中去，通過央視網(wǎng)覆蓋16億人次的多終端平臺，并聯(lián)合流量網(wǎng)站、社交媒體，幫助企業(yè)進行品牌展示與宣傳，不僅帶動訂單與銷售，更力促形象傳播與產業(yè)升級。

此外，央視網(wǎng)還聯(lián)合騰訊財經(jīng)推出4場“云連麥”直播，直擊增長新動能、消費新動能、智慧出行、金融改革等話題，以更具財經(jīng)視野和國際視角的思想交鋒，為企業(yè)發(fā)展撥云開霧、建言獻策。

值得關注的是，兩會專場僅是“人人都愛中國造”品牌助力活動的開啟之作。活動緊密結合國家大事，聚焦社會熱點，將專場化打造“中國糧”“中國車”“中國器”“中國貨”“中國游”“中國味”等各類細分活動，瞄準糧食、汽車、機械、輕工、旅游、餐飲等垂直領域，并接連在重要時間節(jié)點推出重磅策劃。據(jù)悉，繼“兩會專場”后，還將陸續(xù)推出“國慶專場”“農民豐收節(jié)專場”“國家扶貧日專場”“中國制造日專場”等，共同見證國家發(fā)展、品牌騰飛的每一個進步。

央視網(wǎng)攜“國貨天團”開門營業(yè)，只是中央廣播電視總臺及眾多主流媒體切題全國兩會的媒體實踐之一，但觀眾不難從中感受到，自疫情之后媒體功能的升級，在兩會中進一步凸顯，“人人都愛中國造”就是鮮明的例證——它不光以見證者的身份關注兩會前沿、傳遞國家強音，更以參與者的身份推進品牌建設、提振內需消費、增強國貨自信，彰顯出主流媒體在經(jīng)濟發(fā)展特殊時期因勢而謀、應勢而動、順勢而為的智慧與擔當。

“如何更有藝術地、更具技巧地和用戶、市場、媒體進行溝通，讓人人都愛上中國造？這是一個企業(yè)從硬件到軟件的體系建設，專業(yè)的發(fā)言人就如同一道防火墻”，節(jié)目中的這段話，無形中為“人人都愛上中國造”活動的意義做了生動的闡釋——當好“中國造”的代言人，又何嘗不是主流媒體講好中國故事的有為之舉。

 

作者：任寶華