年畫“圈粉”路在何方
編輯: 張旭 | 時間: 2020-02-04 10:45:21 | 來源: 中國文化報 |
“如果年畫進行創(chuàng)新,你會喜歡什么樣的年畫?為什么會喜歡它?”
“我覺得你一定不是年輕人。”“現(xiàn)在的年輕人多喜歡‘傳統(tǒng)文化’。”……
這是一次有意思的采訪。當(dāng)記者對遠在廣東佛山的一位“90后”孫璐璐拋出這樣的問題時,就被“呼之欲出”的代溝感震得“花枝凌亂”。自認為通過工作接觸,已經(jīng)潛入“00后”的審美世界,而又得以在眾“90后”同事的熏陶中了解了年輕人的審美趣味,但這次的采訪才讓記者發(fā)覺,過往一切認知都只是皮毛。
孫璐璐說:“現(xiàn)在的年輕人多喜歡‘傳統(tǒng)文化’,覺得李寧酷斃了,漢服超級美,大白兔奶糖的香水、六神花露水的雞尾酒就是流行元素符號……”
從一番激動的言辭中,記者依稀看到當(dāng)下年輕人對傳統(tǒng)文化那份堅定的認同。這些年,漢服熱、懷舊復(fù)古風(fēng)等潮流風(fēng)行,讓越來越多的人重新感受到傳統(tǒng)的別樣韻味。傳統(tǒng)文化復(fù)蘇、文化自信增強,在這樣的大背景下,作為與傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的非遺,應(yīng)該抓住時機,重新綻放新顏。比如,曾在春節(jié)年俗中不可或缺的年畫,如何在保留美好文化內(nèi)涵的前提下,另辟蹊徑,重振春節(jié)傳統(tǒng)年俗?
嫁接新平臺興起來
在年畫的發(fā)展歷史中,也曾起起落落。年畫內(nèi)容不斷更迭、不斷充盈,跟進時代的步伐。1949年后,年畫曾迎來小陽春。那時,許多專業(yè)畫家加入年畫的創(chuàng)作隊伍,打破了舊年畫的一些固定模式,大膽借鑒其他畫種的表現(xiàn)手法,使年畫的面貌煥然一新。
時代在變,人們的審美觀念在變。傳統(tǒng)文化雖好,卻不能囿于過去的框架止步不前,在萬象更新的時代進程中,傳統(tǒng)文化需要年輕化的表達?;谶@樣的理念,清華大學(xué)等高校與傳承人結(jié)對子,走出了一條年畫與時代接軌的新路子。
2019年,在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的指導(dǎo)與支持下,由傳統(tǒng)工藝與材料研究文化和旅游部重點實驗室(清華大學(xué))主辦,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系和繪畫系共同承辦的清華大學(xué)年畫日新創(chuàng)作營,精選了天津楊柳青、蘇州桃花塢、山東高密、山東楊家埠、陜西鳳翔、河北武強等11個代表性年畫產(chǎn)地的年畫人與設(shè)計師、美術(shù)創(chuàng)作者組成團隊,在10周的時間里創(chuàng)作出作品48件(套),后期成果將投入商業(yè)渠道。
創(chuàng)作營的成果首先在北京國際設(shè)計周上展示發(fā)布,經(jīng)過3個月的不懈努力,最終落地京東年貨節(jié)。佛山、開封、楊柳青、武強、綿竹、灘頭、高密七大年畫項目帶著濃郁的地域特色,將祥和喜慶的產(chǎn)品帶進電商平臺。除了借助京東非遺頻道銷售年畫和年畫衍生品,“萌萌噠”的年神當(dāng)起了京東數(shù)碼產(chǎn)品的“導(dǎo)購”,一些年畫項目還與戴爾、Kindle、華為等知名品牌深度合作,推出了富有中國風(fēng)味的春節(jié)禮盒。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、藝術(shù)史論系主任陳岸瑛說,這次嘗試的成功說明古老的年畫并非注定落伍于時代,而是具有強大的發(fā)展?jié)摿?,特別是在新媒體時代,只要把年畫中的美好寓意挖掘出來,與人民群眾對美好生活的向往結(jié)合起來,年畫就不愁沒有粉絲。
清華大學(xué)年畫日新創(chuàng)作營營員石彥敏創(chuàng)作的楊柳青年畫《連年有余》
助力老手藝活起來
有一件事曾讓楊柳青木版年畫國家級代表性傳承人霍慶有很有感觸,2015年他在天津圖書館舉辦個人年畫藝術(shù)展,來看展覽的人不少,但普遍是中老年人,幾乎沒有年輕人,更別提小朋友了。“這給我一個提示,要想讓年畫藝術(shù)傳承發(fā)展下去,就應(yīng)該思考如何把孩子們吸引過來。讓年畫走到孩子身邊,陪伴下一代成長。”霍慶有說。
年畫的遠離,帶來的是年味的變淡,不僅是孩子、年輕人對它越來越陌生,曾經(jīng)充盈民間的紅火年味也不知所蹤。在過去,過年貼年畫,圖的是喜慶吉利,蘊含的是祈福祝愿。在那個穿新衣戴新帽、鞭炮聲聲的年節(jié)里,我們用一張張年畫集結(jié)普天下的喜慶顏色,把一段叫作“年”的時光裝扮起來。如今,物質(zhì)生活越來越豐富,傳統(tǒng)的年俗年味卻越來越淡了。
時代的車輪滾滾向前,現(xiàn)代印刷術(shù)的出現(xiàn),令傳統(tǒng)印刷的木版年畫受到了沖擊,有的地區(qū)年畫一度失傳。2002年,還是一位生意人的張榮強,因緣際會接到了數(shù)十年來投身文化遺產(chǎn)搶救的文化學(xué)者馮驥才的電話。那時,馮驥才想去尋找四川夾江年畫,卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有可以制作年畫的師傅了。一直酷愛美術(shù)的他,決定將精力投入到拯救夾江年畫上。
2010年,他拜夾江年畫老字號作坊“董大興榮”傳人董貴中為師,希望盡最大努力讓這項傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去。但這條路走起來比想象中更難。起初,擺在張榮強面前的難題是幾乎沒有可利用的資源,沒有夾江年畫制作流程的文字記載,也沒有會實際操作的師傅,甚至連照片都寥寥無幾。此后,張榮強走訪了大量民間手藝人,并不斷尋找相關(guān)資料,經(jīng)過反復(fù)推敲、多次修改,終于成功恢復(fù)了夾江年畫的木版套色印刷技藝,并復(fù)刻出《鯉魚跳龍門》《福祿宮》《榮華富貴》《財源涌進》《陳姑趕潘》等近30張經(jīng)典年畫作品。
福美祥作坊創(chuàng)作的灘頭年畫《鼠慶豐年》
高臘梅作坊創(chuàng)作的灘頭年畫《和福眷鼠》
轉(zhuǎn)換新語境潮起來
中國人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源在研究東方美學(xué)與年畫的關(guān)聯(lián)時發(fā)現(xiàn),年畫蘊含的東方美學(xué)內(nèi)涵非常豐富,它包含祈禱、健康、豐收、忠孝等。而這些寓意是古今相通的,留存于每一代國人的思想中。因此,年畫重回春節(jié)、重回現(xiàn)代生活無需刻意,只要將這一內(nèi)涵重新挖掘出來,轉(zhuǎn)換新的話語形式,年畫依然會受到人們的青睞。
在新一代年畫傳承人中,年畫女俠kk的網(wǎng)名似乎比她劉鐘萍的本名更具傳播效應(yīng)。她當(dāng)旅游講解員時與佛山木版年畫結(jié)緣。原先的師兄師姐都各尋出路去了,給師父打下手的劉鐘萍卻留了下來。師父馮炳棠是佛山唯一一位掌握木版年畫全套工序的老藝術(shù)家,“唯一”二字讓劉鐘萍在不知不覺中對這份工作有了擔(dān)當(dāng)。師父故去后,她挑起了傳承佛山木版年畫的重任。
年畫需要傳承,也需要創(chuàng)新。為了將傳統(tǒng)年畫與現(xiàn)代需求嫁接,她把傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代文化相結(jié)合,創(chuàng)作出“諸神復(fù)活”系列年畫,受到了市場的歡迎,而傳統(tǒng)年畫與新潮包裝的結(jié)合,也迅速俘獲了年輕人的心。起初有人來求購姻緣年畫,受到啟發(fā),她將喜神和合二仙賦予“脫單神器”的新闡釋,頓時使傳統(tǒng)年畫穿越時空與現(xiàn)代接軌。之后,“一個億小目標的財神”“考神狀元及第逢考必過”“天姬送子兒女雙全的二胎神器”“新房入伙鎮(zhèn)宅神器紫薇大神”等系列相繼面世。
劉鐘萍說:“過去的傳統(tǒng)年畫很難吸引到年輕人,我就讓年畫跟他們的生活發(fā)生聯(lián)系,他們帶著愿望而來,我就負責(zé)把他們的愿望通過年畫的寓意傳達出去。”
章昉創(chuàng)作的綿竹年畫《老鼠嫁女》
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授唐薇創(chuàng)作的佛山年畫《子開鴻蒙》
傳統(tǒng)文化并不缺市場,缺少的是我們重新打扮它的用心。一個鄉(xiāng)村女孩李子柒,將恬靜、本真的鄉(xiāng)村生活用鏡頭表現(xiàn)出來,在互聯(lián)網(wǎng)上贏得了國內(nèi)外網(wǎng)友廣泛的共鳴。因此,承載著人們對美好未來憧憬和向往的年畫也可以迎來復(fù)興,只要更多力量聚集于此,并賦予年畫一些創(chuàng)新發(fā)展的思路和內(nèi)容,年畫“圈粉”時機來了。
專家觀點
中國人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員 張成源
科技的日新月異不會停下前進的腳步,傳統(tǒng)文化的熏陶也應(yīng)注重其形式。我們要將其中的倫理道德、家風(fēng)家訓(xùn)、行為底線、人格境界提煉出來,用新的形式讓它重新被人們接受。在現(xiàn)代社會中,不能強求年畫的量化,因為傳統(tǒng)技藝無法規(guī)模生產(chǎn),但是年畫衍生品可以。年畫也許是小眾文化,年畫衍生品卻可以是大眾文化。因此,當(dāng)我們在極力調(diào)動眾多力量加入年畫的創(chuàng)新中時,欠缺的不僅是年畫衍生品的創(chuàng)作人才,更重要是的消費人群對它的認識。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授 楊 紅
自2019年開始,圍繞“年畫重回春節(jié)”這一主題,非遺傳承人與各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化創(chuàng)意團隊合作,開始借助新媒體開發(fā)年畫拼圖微信小游戲、年畫體驗類H5、年畫賀歲動漫、年畫音頻故事課、年畫微信表情包等多種形態(tài)的年畫主題創(chuàng)新應(yīng)用,傳統(tǒng)年畫成為了春節(jié)里熱門的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。
這些嘗試說明,盡管不少與節(jié)日相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)代的應(yīng)用場景逐漸消失,但它們卻可以借助網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)意,與我們再次相遇,攜帶著不可或缺的文化意義重回節(jié)日場景。在這個過程中,給傳統(tǒng)文化適當(dāng)“減負”,為文化普及適當(dāng)“減壓”,讓年畫等越來越多傳統(tǒng)IP在當(dāng)代實現(xiàn)全民認知與共享,是新時代弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要路徑。
本報記者 杜潔芳 王學(xué)思
相關(guān)新聞
- 2020-01-15年畫里年味濃
- 2020-01-13河北武強:木版年畫節(jié)前產(chǎn)銷兩旺
- 2020-01-10認識年畫 從年畫中尋找年味兒
- 2020-01-15慶“魚”年:“缸魚”年畫匠人的年味記憶與期待
新聞推薦
- 昆山兩岸主題金融改革試驗區(qū)4年落地71項創(chuàng)新成果2024-10-31
- 中國航天員一次次自信出征,底氣從哪兒來?2024-10-31
- 島內(nèi)輿論:期待未來有來自臺灣的航天員乘著神舟逐夢2024-10-31
- 前三季度進出口1.88萬億元,同比增長11.5%——跨境電商,助力中國品牌出海2024-10-30
- @在閩臺胞 一批惠臺利民政策措施值得關(guān)注 涉及四方面17條2024-10-29
- “我為臺胞辦實事”推進活動在京舉行2024-10-29