2020年總臺春晚觀眾規(guī)模12.32億 融合傳播刷新紀錄 多個“首次”彰顯創(chuàng)新

快快樂樂看春晚，平平安安過大年！中央廣播電視總臺《2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會》圓滿播出，刷新了跨媒體傳播紀錄。今年春晚中的多個“首次”，彰顯了國家主流媒體的責任和擔當，也展現(xiàn)出新時代春晚的魅力、活力和創(chuàng)新力。

 

 

據(jù)統(tǒng)計，除夕當晚，國內(nèi)有225家電視頻道對春晚進行同步轉(zhuǎn)播，全球170多個國家和地區(qū)的近600家媒體對春晚進行了直播報道。直播期間，通過電視、網(wǎng)絡、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達12.32億人，其中新媒體端直播用戶規(guī)模為6.06億人，到達人次達11.16億次。網(wǎng)絡正向評價比率達98.65%，相對去年提升了1.67個百分點。

 

“最暖心”：準備時間最短節(jié)目感動觀眾

 

今年的春晚圍繞“共圓小康夢，歡樂過大年”的主題，兼顧思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，為觀眾們獻上了一道精彩紛呈的精致文化大餐。作為一臺承載年度大事件、展望美好未來的晚會，春晚在播出前及時加入與抗擊疫情相關(guān)的主題，傳遞“我們一定贏”的堅定信心，彰顯了國家主流媒體的責任和擔當。情景報告《愛是橋梁》是春晚歷史上準備時間最短，也是唯一沒有經(jīng)過彩排的節(jié)目。白巖松、康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽夏丹等六位主持人共同演繹，用樸實的語句歌頌百折不撓的意志，一句句溫暖如春、發(fā)自肺腑的問候與關(guān)切承載著生命的重量，也承載著團結(jié)的力量。

 

 

節(jié)目一經(jīng)播出即登上話題熱搜榜，收獲好評如潮。#唯一沒有彩排過的春晚節(jié)目#全網(wǎng)提及量超16.4萬次，全網(wǎng)二次傳播倍率超1400倍。人民日報、新華社、環(huán)球時報等超過100家媒體在新媒體端對節(jié)目內(nèi)容進行了轉(zhuǎn)載，相關(guān)內(nèi)容在兩微閱讀瀏覽量達1.27億次?！稅凼菢蛄骸芬曨l在兩微平臺點擊量達7008萬次，并以9827萬次的播放量成為當晚快手播放量最高的短視頻，在快手平臺的互動量也達到1594萬次。路透社、美聯(lián)社、德新社等眾多西方媒體也對此節(jié)目作了報道和評論。

 

“暖心”成為評論熱詞，網(wǎng)友紛紛表示“簡單的形式傳遞有力的情感”“淚奔，這是春晚的溫度”，稱贊春晚展示了“媒體的社會責任心和積極影響力”“除夕夜里將我們的心凝聚在一起”。在這樣的關(guān)鍵時刻，今年春晚具有了不同尋常的意義。除夕之夜，當熟悉的春節(jié)序曲準時響起，一個個精彩節(jié)目把溫暖和祝福送給千家萬戶，也把信心和力量傳遞到每個人的心里。

 

全媒刷屏：各項主要傳播數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高

 

今年春晚開拓融合傳播新思維，刷新了跨媒體傳播紀錄。數(shù)據(jù)顯示，春晚海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達12.32億人，相對去年提升約5900萬人，其中新媒體端直播用戶規(guī)模為6.06億人，相對去年增加了7900萬人。

 

多屏看春晚成為“新年俗”。用戶通過總臺新媒體平臺及快手、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、微博等第三方合作平臺對春晚內(nèi)容的點播總到達人次為30.66億次?？焓謸尲t包、淘寶清空購物車等新媒體互動活動參與人次也刷新了春晚的既往紀錄。

 

“5G+8K/4K/VR”的創(chuàng)新應用，帶來了全媒體環(huán)境下春晚的多個“首次”：首次實現(xiàn)春晚全要素4K超高清電視智能直播，首次通過央視頻實現(xiàn)春晚VR直播，首次制作8K超高清電視版春晚，首次發(fā)行《春晚2020》直播電影。春晚的科技創(chuàng)新，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗，也實現(xiàn)了地域、人群、終端的全覆蓋和傳播效果的最大化。

 

“沒看夠”：新時代精氣神獲集體點贊

 

鼠年春晚不負眾望，用飽滿的熱情唱響新時代，譜寫2020年的美好開篇，收獲了海內(nèi)外觀眾和網(wǎng)民的集體點贊。在網(wǎng)絡對春晚的評論中，正向評價比率達98.65%，相對去年提升了1.67個百分點。數(shù)據(jù)顯示，春晚內(nèi)容成為除夕之夜互聯(lián)網(wǎng)刷屏的主要話題，“快樂”、“春晚”、“紅包”、“武漢”、“肺炎”成為當晚網(wǎng)絡的五大熱詞。

 

春晚用載歌載舞的形式，展現(xiàn)出全國人民同心共筑中國夢、攜手奮進新時代的昂揚斗志。“時代楷模”陳立群認為晚會“振奮人心、大氣磅礴”，“時代楷模”張黎明稱贊《我的祖國》《親愛的中國》等歌曲“帶給人們無盡的奮斗力量”?！哆^年迪斯科》《你好2020》等充滿青春氣息的歌曲受到年輕觀眾的喜愛，網(wǎng)友評價節(jié)目“很亮眼”“沒看夠”。

 

今年春晚的語言類節(jié)目在數(shù)量上創(chuàng)下歷年之最，形式、內(nèi)容、創(chuàng)新力度、題材豐富化程度也創(chuàng)下了歷年之最，金句頻出，笑點密集，被網(wǎng)友評價為“有內(nèi)涵接地氣”、“量多質(zhì)也好”。

 

全球傳播：春晚海外影響力顯著提升

 

在海外，春節(jié)聯(lián)歡晚會作為傳播中華文化的一大亮點品牌，越來越受到全球關(guān)注。而今年，隨著中央廣播電視總臺國際傳播力的大幅提升，通過總臺多語種、全媒體直播平臺和覆蓋全球的傳播渠道，春晚的海外影響力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，全球170多個國家和地區(qū)的近600家媒體對2020年春晚進行了直播報道。其中，美國、英國、日本、澳大利亞、巴西、新加坡、阿聯(lián)酋、馬來西亞、泰國等國家和地區(qū)的294家主流電視臺、電臺和新媒體對春晚進行實況轉(zhuǎn)播或摘播，全面覆蓋G7、G20等重點國家、主流媒體和重點人群，并在部分國家實現(xiàn)突破，合作傳播媒體數(shù)量比去年增加76家，增幅達35%。

 

日本Niconico連續(xù)第五次轉(zhuǎn)播總臺春晚節(jié)目，引發(fā)日本民眾的廣泛關(guān)注和熱烈反響，實時在線觀看人數(shù)達到10.6萬人，刷新歷史記錄，較去年增長45.2%。彈幕評論數(shù)達3.6萬條，有日本網(wǎng)友發(fā)彈幕評論稱“中國的春晚實在是好棒！”。

 

據(jù)統(tǒng)計，海外共有超過2805萬用戶通過臉譜平臺 CCTV 系列賬號以及優(yōu)兔平臺的 CCTV 春晚、CCTV LIVE 頻道觀看了今年春晚節(jié)目。

 

通過美國波士頓、英國倫敦、俄羅斯圣彼得堡、阿聯(lián)酋迪拜等全球各大城市的地標建筑、公共廣場、體育場以及機場的大屏，實時轉(zhuǎn)播的春晚盛況和宣傳片，吸引了當?shù)孛癖娋奂^賞。春晚4K直播電影多語種版還將登陸20多個國家的影院和電視臺。