蘋果迪士尼入局 流媒體競爭呈白熱化

本月，蘋果和迪士尼兩大領(lǐng)域頭部公司推出流媒體服務(wù)，意味著行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，短期內(nèi)企業(yè)能通過價(jià)格戰(zhàn)和硬件捆綁等營銷策略短期獲取大量用戶，而未來，制作開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容將是保持競爭力關(guān)鍵。

 

入場挑起價(jià)格戰(zhàn)

 

蘋果流媒體服務(wù)Apple TV+于11月1日在100多個(gè)國家上市，以新設(shè)備用戶免費(fèi)使用期一年和月收費(fèi)4.99美元的低價(jià)進(jìn)軍市場。迪士尼和美國多家電信商旗下的流媒體服務(wù)也即將上線，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

 

向來走高價(jià)路線的蘋果在流媒體業(yè)務(wù)上采取低價(jià)策略，Apple TV+4.99美元的月費(fèi)遠(yuǎn)低于同行。蘋果還向新購買iPhone與iPad的用戶提供一年免費(fèi)訂閱服務(wù)，用戶將可以瀏覽蘋果原創(chuàng)視頻節(jié)目及一些電視節(jié)目。蘋果首席執(zhí)行官庫克日前公開表示，Apple TV+是“給用戶的禮物”。

 

與蘋果相似時(shí)間進(jìn)軍流媒體市場的傳統(tǒng)娛樂公司、電信服務(wù)商不在少數(shù)。

 

迪士尼將于11月12日推出流媒體服務(wù)，內(nèi)容包括《星球大戰(zhàn)》與漫威超級(jí)英雄等人氣作品，初期只在美國、加拿大和荷蘭推出，之后將拓展到世界各地。

 

電信商AT&T旗下華納媒體從流媒體公司奈飛拿回人氣影集《老友記》版權(quán)之后，2020年初也將推出名為HBO Max的流媒體服務(wù)，將以每月14.99美元方式計(jì)費(fèi)。該服務(wù)目前僅先在美國境內(nèi)提供，預(yù)計(jì)在2020年推廣至拉丁美洲與歐洲市場。

 

在愈演愈烈的流媒體競爭中，價(jià)格戰(zhàn)成為新入者的主要“武器”。

 

據(jù)外媒援引業(yè)內(nèi)人士表態(tài)報(bào)道，美國有線營運(yùn)商Comcast旗下NBC Universal計(jì)劃推出免費(fèi)版Peacock流媒體服務(wù)，業(yè)務(wù)收入依賴廣告。

 

若消息屬實(shí)，Peacock將成為首個(gè)由大型媒體公司經(jīng)營的免費(fèi)流媒體服務(wù)平臺(tái)。消息人士透露，帶有廣告的Peacock流媒體服務(wù)，將向所有人免費(fèi)開放使用，不帶廣告的流媒體服務(wù)則由用戶付費(fèi)使用。Comcast用戶及其他付費(fèi)電視用戶，將獲提供額外內(nèi)容。

 

蘋果也是采取了較激進(jìn)的低價(jià)策略，月費(fèi)比迪士尼低了2美元，甚至連最大流媒體服務(wù)商奈飛的一半都不到。即將于11月12日推出的迪士尼流媒體服務(wù)月費(fèi)為6.99美元，奈飛最受歡迎的收費(fèi)方案為每月13美元。迪士尼為了拉低用戶接入成本，使旗下流媒體平臺(tái)Disney+為Verizon無線訂戶提供一年免費(fèi)服務(wù)，其后每個(gè)月基本收費(fèi)6.99美元。

 

蘋果硬件用戶規(guī)模助力

 

蘋果流媒體用戶規(guī)模很大程度依托其龐大的硬件用戶，也正因?yàn)檫@點(diǎn)，市場對(duì)其前景看好，推升了其股價(jià)近期漲至歷史新高。

 

蘋果公司股價(jià)1日上至2.84%，至每股255美元，是近幾個(gè)月來第8次改寫收盤高點(diǎn)，市值達(dá)1.13萬億美元。除了市場看好iPhone手機(jī)需求，也顯示對(duì)其流媒體服務(wù)Apple TV+的期待。蘋果公司股價(jià)在今年1月3日跌至21個(gè)月低點(diǎn)，但其后至今累計(jì)漲78%。

 

投行摩根士丹利認(rèn)同Apple TV+預(yù)期業(yè)績能力，該機(jī)構(gòu)分析師之前調(diào)升蘋果目標(biāo)價(jià)17%，自247美元調(diào)升至289美元，根據(jù)FactSet，在33位追蹤蘋果的分析師中，這是目前最高的目標(biāo)價(jià)。

 

報(bào)告分析師稱，就算免費(fèi)訂閱到期后，只有一小部分人續(xù)訂，仍看好Apple TV+的增長，“因?yàn)?.99美元的月費(fèi)具有吸引力，且蘋果靠著既有的安裝基礎(chǔ)和免費(fèi)一年的策略，能打造龐大的初始訂閱人數(shù)，我們估計(jì)Apple TV+到2025財(cái)年之前，能成為一個(gè)營收90億美元的業(yè)務(wù)，付費(fèi)訂閱人數(shù)達(dá)1.36億名，這還是以2025財(cái)年之前，每10位蘋果用戶僅有1位愿意付費(fèi)訂閱該服務(wù)為估計(jì)基礎(chǔ)。”

 

研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦（Bernstein）分析師薩科納奇表示，蘋果對(duì)iPhone、iPad和Mac的新買家贈(zèng)送12個(gè)月的Apple TV+，可謂妙招，可望使蘋果到2020年末或2021年初累積數(shù)百萬或數(shù)千萬名付費(fèi)用戶。

 

目前各家流媒體服務(wù)商爭搶用戶激戰(zhàn)正酣，HBO Max流媒體服務(wù)計(jì)劃在2025年以前在美國境內(nèi)吸引5000萬名訂閱用戶，并且預(yù)計(jì)在美國、拉丁美洲與歐洲市場累積超過7500萬至9000萬名訂閱用戶。

 

目前在流媒體市場處于主導(dǎo)地位的奈飛雖然第二季度美國用戶數(shù)量減少，但第三季度依靠爆款劇的推出，當(dāng)季全球付費(fèi)用戶新增數(shù)達(dá)677萬名，累計(jì)達(dá)到1.583億名用戶。

 

下半場競爭拼內(nèi)容

 

隨著流媒體入場者越來越多，服務(wù)商在短期內(nèi)通過促銷獲客后，拼原創(chuàng)作品能力、人才儲(chǔ)備將成為保持長期競爭力的關(guān)鍵。

 

蘋果公開表示，將在內(nèi)容方面投入巨資，也承諾“原創(chuàng)節(jié)目、電影和紀(jì)錄片都會(huì)有大咖陣容”。不過已有業(yè)內(nèi)對(duì)其原創(chuàng)作品作出批評(píng)，美國時(shí)代雜志認(rèn)為，蘋果重金打造的《晨間直播秀》缺乏深度及頂尖電視節(jié)目的精神。

 

蘋果的短板正是其競爭對(duì)手的王牌。

 

迪士尼所持版權(quán)和新作品原創(chuàng)能力業(yè)界領(lǐng)先。2006年，迪士尼以74億美元收購皮克斯；2009年底，迪士尼以42.4億美元正式收購漫威，獲得了漫威旗下5000多個(gè)作品版權(quán)；2012年10月，迪士尼正式收購盧卡斯影業(yè)，盧卡斯是《星球大戰(zhàn)》版權(quán)的擁有者；2018年7月，迪士尼宣布以713億美元收購21世紀(jì)?？怂?。

 

據(jù)市場分析公司Jumpshot發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+雖未開啟，在美國的注冊(cè)用戶數(shù)目已經(jīng)達(dá)100多萬名。

 

此外，據(jù)瑞銀（UBS）于8月中旬，向1000名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查分析，有43%的消費(fèi)者表示他們或會(huì)付費(fèi)訂購Disney+。以上數(shù)據(jù)均超出迪士尼于去年4月的內(nèi)部預(yù)測。其預(yù)測指，到2024年，在美國付費(fèi)訂購用戶將達(dá)到2000萬至3000萬名；全球付費(fèi)用戶數(shù)將達(dá)到6000萬至9000萬名。

 

除了內(nèi)容，人才搶奪也一定程度決定行業(yè)競爭力。

 

據(jù)外媒報(bào)道，隨著許多大型和初創(chuàng)企業(yè)紛紛布局流媒體，這些公司及相關(guān)招聘人員表示，他們有多個(gè)職務(wù)虛位以待，像建立應(yīng)用程序、分析用戶數(shù)據(jù)、替?zhèn)€人化內(nèi)容推薦寫算法程序等。

 

企業(yè)為進(jìn)軍流媒體市場爭搶科技人才之際，偏偏美國勞動(dòng)市場處于數(shù)十年來最緊俏時(shí)期。根據(jù)美國官方數(shù)據(jù)，被視為科技業(yè)聘雇指標(biāo)的電腦和數(shù)學(xué)類工作失業(yè)率，今年5月達(dá)到1.3％的20年新低，9月來到2.4％。

 

人力資源公司ROBERTHALF INTERNATIONAL主管蘇頓表示，這些數(shù)據(jù)凸顯出美國企業(yè)主在征才上面臨挑戰(zhàn)，“現(xiàn)今的確處于競逐人才的緊張期。”（記者 閆磊 綜合報(bào)道）a