移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模達(dá)47.2萬億元 支付寶又奪桂冠

高速發(fā)展的中國移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)大。易觀在近日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第四季度，中國第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)47.2萬億元人民幣，環(huán)比升高7.78%。其中，支付寶以53.78%的市場(chǎng)份額繼續(xù)奪得移動(dòng)支付頭名，坐穩(wěn)行業(yè)龍頭。

2018年支付寶市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了逐季攀升。從2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%擴(kuò)大到2018年4季度的53.78%，呈現(xiàn)穩(wěn)步向上的曲線。

易觀分析師王蓬博指出，支付寶金融類業(yè)務(wù)繼續(xù)開放性政策、余額寶在擺脫對(duì)天弘基金依賴的基礎(chǔ)上交易規(guī)模有一定增長等原因共同帶動(dòng)，支付寶整體金融類交易規(guī)模相較上個(gè)季度增長明顯。

在商家服務(wù)市場(chǎng)，支付寶也保持?jǐn)U張。王蓬博指出，支付寶第四季度商戶覆蓋數(shù)量繼續(xù)增長，特別是對(duì)于中小微商戶的覆蓋規(guī)模。

此外，整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的協(xié)同效應(yīng)，也拉動(dòng)了支付寶份額的增長。王蓬博表示，四季度進(jìn)入了阿里傳統(tǒng)的電商季節(jié)，在線上交易規(guī)模再創(chuàng)新高的基礎(chǔ)上，支付寶在阿里生態(tài)內(nèi)聯(lián)合口碑、餓了么等帶動(dòng)線下高頻消費(fèi)類場(chǎng)景交易規(guī)模高速增長。

日前支付寶公布的最新用戶數(shù)顯示，當(dāng)前支付寶及其合作伙伴全球活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億，其中，用戶增長主要來自于“下沉市場(chǎng)”和全球市場(chǎng)；僅在國內(nèi)，支付寶用戶數(shù)維持年均50%以上的增長，這樣的用戶增長受益于支付寶的多維疊加價(jià)值，也反過來促進(jìn)了支付寶的交易規(guī)模增長。在中金分析師姚澤宇看來，當(dāng)前，移動(dòng)支付已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利已經(jīng)見頂，未來比拼的是“生態(tài)”效應(yīng)，也就是“支付帶來的疊加價(jià)值”，包括信用、理財(cái)、保險(xiǎn)、信貸、營銷等多種服務(wù)，這是支付寶的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

近期多份市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告均關(guān)注到支付寶用戶數(shù)逆勢(shì)增長。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，支付寶是全球最大的非社交類App之一。Trustdata發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年12月份的App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越手機(jī)QQ，成為國內(nèi)第二大App。(桑 梓)