故宮夜場(chǎng)票“秒光”給我們的啟示

故宮博物院日前發(fā)布公告，定于2月19日、20日舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，該活動(dòng)系故宮博物院成立94年來(lái)首次夜間對(duì)公眾開(kāi)放。19日門(mén)票在17日下午被迅速搶光，活動(dòng)門(mén)票預(yù)約系統(tǒng)開(kāi)放后甚至因訪問(wèn)人數(shù)過(guò)多而“癱瘓”。

故宮博物院成立94年來(lái)首次夜間對(duì)公眾開(kāi)放，又逢元宵節(jié)主題活動(dòng)，自然受到社會(huì)各界的密切關(guān)注。夜場(chǎng)門(mén)票被“秒殺”、票務(wù)系統(tǒng)遭擠爆癱瘓的情況，可見(jiàn)公眾的熱情之高。從去故宮過(guò)大年、看展覽，到在故宮過(guò)元宵節(jié)、賞宮燈夜景，故宮在今年春節(jié)推出的創(chuàng)新活動(dòng)，均受到了廣大游客的追捧，凸顯故宮在推廣傳統(tǒng)文化、貼近游客服務(wù)等方面，做出了很大的努力。

此次故宮舉辦的“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，主要是邀請(qǐng)勞動(dòng)模范、北京榜樣、快遞小哥等各界代表參加，同時(shí)對(duì)部分普通游客免費(fèi)預(yù)約開(kāi)放。顯然，故宮“元宵燈會(huì)”并非出于賺錢(qián)目的，而是向社會(huì)回饋文化盛宴，體現(xiàn)出故宮的社會(huì)責(zé)任感，積極探索經(jīng)營(yíng)模式，希望有更多博物館學(xué)習(xí)效仿。

目前，我國(guó)博物館的開(kāi)放時(shí)間一般都在日間，與市民的工作時(shí)間一致，導(dǎo)致工作日時(shí)游客相對(duì)較少，而周末、節(jié)假日時(shí)游人又太多，參觀體驗(yàn)不佳。事實(shí)上，博物館開(kāi)夜場(chǎng)沒(méi)有太多難度，國(guó)內(nèi)外均有先例。比如國(guó)外很多著名博物館開(kāi)放時(shí)間都會(huì)延續(xù)到夜間八九點(diǎn)，而在我國(guó)去年的“國(guó)際博物館日”當(dāng)晚，廣州博物館、西漢南越王博物館、廣州起義紀(jì)念館等近10家博物館都敞開(kāi)大門(mén)迎客，受到好評(píng)。

我國(guó)不少博物館的經(jīng)營(yíng)形式比較單調(diào)，僅僅是展示收藏品，有幾個(gè)固定參觀項(xiàng)目，缺乏更鮮活的方式，常出現(xiàn)“門(mén)前冷落鞍馬稀”的尷尬，沒(méi)有更好地發(fā)揮出博物館的文化傳播效力。

從故宮博物院的“紫禁城里過(guò)大年”“紫禁城上元之夜”活動(dòng)受熱捧可看出，民眾對(duì)博物館的創(chuàng)新活動(dòng)非常歡迎。從實(shí)踐看，博物館的各項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)帶來(lái)多項(xiàng)益處，不僅可以增加門(mén)票、紀(jì)念品等收入，拓寬收入來(lái)源，還能因創(chuàng)新理念“圈粉”，更重要的是，以豐富的形式和不斷完善的公共文化服務(wù)滿足人們對(duì)文化的多元需求，為市民文化活動(dòng)提供更多選擇，有利于促進(jìn)文化建設(shè)。