雙十一走過(guò)十個(gè)年頭　中國(guó)居民消費(fèi)熱情不減消費(fèi)更趨多元化

海峽飛虹消息（記者 魏宇晨）隨著11月11日零點(diǎn)的鐘聲響起，2018年雙11全球購(gòu)物狂歡節(jié)正式開(kāi)始。數(shù)據(jù)顯示，在雙十一的主戰(zhàn)場(chǎng)天貓平臺(tái)上，當(dāng)天全天成交額達(dá)到2135億元人民幣；國(guó)內(nèi)另一大知名電商平臺(tái)京東的數(shù)據(jù)顯示，從11月1日零時(shí)到11日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額超過(guò)1598億元。專家表示，這一年年增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，折射出的是中國(guó)人民消費(fèi)意愿的增強(qiáng)和消費(fèi)品質(zhì)的提高，另外，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，中國(guó)人民購(gòu)買的物品也日益國(guó)際化。

從2009年雙十一的“光棍節(jié)”到如今的全球購(gòu)物狂歡節(jié)，十年的時(shí)間，阿里巴巴每年的大數(shù)據(jù)透視著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和特點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2009年雙十一，阿里淘寶成交額為5200萬(wàn)元人民幣，而今年，阿里旗下的天貓?jiān)诹泓c(diǎn)后僅21秒，成交額突破10億；截至11日23點(diǎn)左右，物流訂單量也突破了10億大關(guān)。阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從中國(guó)到海外，天貓雙11就像“冬天里的一把火”，將消費(fèi)者的熱情完全點(diǎn)燃，顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和消費(fèi)信心。中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究室主任朱敏表示，從這十年消費(fèi)數(shù)據(jù)的變化，也可以折射出中國(guó)居民消費(fèi)能力的提升。他說(shuō)：“數(shù)據(jù)很直觀，在十年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，可以看出，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯，在中國(guó)政府倡導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展，高品質(zhì)生活這個(gè)大背景下，天貓雙十一的這一系列數(shù)據(jù)其實(shí)顯示的是終端居民需求的變化。一方面，顯示出消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用越來(lái)越巨大。另一方面，消費(fèi)特點(diǎn)也從過(guò)去的炫富 、奢侈消費(fèi)逐漸演變?yōu)楦⒅叵M(fèi)品質(zhì)、質(zhì)感的趨勢(shì)。”

阿里的數(shù)據(jù)也顯示，除了服飾美妝奢侈品等產(chǎn)品賣爆外，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為愛(ài)好買單：30分鐘內(nèi)，蘋果新品手機(jī)銷售額破億；大疆靈眸無(wú)人機(jī)、GoPro、雷神游戲本等一小時(shí)內(nèi)全面售罄。京東的數(shù)據(jù)也顯示，隨著消費(fèi)習(xí)慣的日益成熟，泛零售品類高速成長(zhǎng)，家居家裝、健康保健、汽車等品類表現(xiàn)亮眼。家裝建材在今年雙十一前30分鐘銷售額同比增長(zhǎng)近3倍，全屋定制、五金工具、燈飾照明增速居前列，分別達(dá)到去年同期的580%、520%、300%。

此外，高品質(zhì)商品、進(jìn)口商品也日益受到消費(fèi)者青睞。天貓國(guó)際在開(kāi)場(chǎng)9小時(shí)的成績(jī)顯示：日本美容儀、紙尿褲、英國(guó)某品牌的吹風(fēng)機(jī)等單品一小時(shí)即破千萬(wàn)成交。進(jìn)口食品方面，加拿大甜蝦、澳大利亞牛排、墨西哥牛油果都是消費(fèi)者鐘愛(ài)的產(chǎn)品。中國(guó)商務(wù)部研究院研究員周密表示，十年的時(shí)間里，電商平臺(tái)把越來(lái)越多的進(jìn)口商品引進(jìn)中國(guó)，在給消費(fèi)者更多選擇的同時(shí)，也能在一定程度上促進(jìn)商家間的良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)消費(fèi)供給端升級(jí)。周密說(shuō)：“為什么雙11受到廣泛的關(guān)注，就是大家越來(lái)越利用這樣一個(gè)平臺(tái)消費(fèi)更加多元的一些商品，比如說(shuō)以前大家在國(guó)內(nèi)看到法國(guó)的紅酒比較多，但現(xiàn)在你看到智利的紅酒、南非的紅酒、拉美的紅酒、各個(gè)地方的紅酒都在進(jìn)入到中國(guó)，那么帶來(lái)選擇的同時(shí)，其實(shí)也帶來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)對(duì)于商家來(lái)講，它也是一種比較大的一種提高效率的方式。”

周密還指出，分析消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，中國(guó)與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的跨境交易更為密切，他建議，未來(lái)，電商平臺(tái)可以拓寬貿(mào)易渠道，給中國(guó)消費(fèi)者更多選擇，也給自己謀求更大發(fā)展。“比如說(shuō)像美國(guó)，像澳大利亞這些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的這種貿(mào)易還是一個(gè)更主要的（市場(chǎng)）。那么像非洲我看到很少，南非好像有幾筆交易，大部分的還是比較沉默的。那么拉美有一點(diǎn)，拉美也不太多。也就是說(shuō)事實(shí)上我們現(xiàn)在的這種國(guó)際貿(mào)易的環(huán)境可能還是集中在一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體比較多一些。未來(lái)從兩個(gè)角度來(lái)講，一個(gè)是發(fā)經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)還是很重要的市場(chǎng)。另一塊就是別的區(qū)域還有很大的拓展的空間，我們都應(yīng)該去著重的去推一些。 ”