臺商“走電商”拓展大陸市場

少女酒館

走進(jìn)粉紅色的浪漫小屋，品一品以鮮果裝飾的雞尾酒，和經(jīng)典動漫形象粉紅豹來個親密合影……周末，上海虹橋南豐城購物中心廣場上的這座“少女酒館”，吸引不少女性市民前往體驗“３０分鐘找回少女心”的感覺。

這座“少女酒館”由知名臺資企業(yè)旺旺集團(tuán)聯(lián)手大陸網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺“餓了么”打造，目的是為集團(tuán)旗下女性果酒新品莎娃（ｓａｗｏｗ）“探路”大陸消費市場。

近幾年大陸果酒市場快速發(fā)展，行業(yè)預(yù)測２０１８年市場銷售可達(dá)２０００億元。旺旺集團(tuán)推出專為女性定制的莎娃果酒，希望在這一潛力可觀的市場中分得“一杯羹”。

旺旺集團(tuán)數(shù)字營銷處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了為期５天的“少女酒館”快閃店，集團(tuán)還與“餓了么”開展多種形式的合作，包括借助后者的網(wǎng)絡(luò)平臺拓展大陸銷售渠道。

大陸消費升級腳步提速，為積極“登陸”的臺資企業(yè)提供了誘人商機。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的消費習(xí)慣，越來越多臺商臺企選擇借力電子商務(wù)渠道開拓大陸市場。

臺企斯米克集團(tuán)為旗下三大主打產(chǎn)品系列先后在天貓和京東等電商平臺開設(shè)了旗艦店。據(jù)該集團(tuán)辦公室主任鄭君揚介紹，斯米克瓷磚的電商平臺重在展示產(chǎn)品，潔云紙品已經(jīng)在線上取得了不俗的銷售業(yè)績，上線不久的米婭女性衛(wèi)生用品則呈現(xiàn)出銷售快速增長的勢頭。

一些電商平臺推出的“網(wǎng)購狂歡日”，也被臺企視為發(fā)力電商的好時機。去年的“雙１１”，旺旺集團(tuán)特別定制“搞大了”禮盒，各種“放大版”經(jīng)典產(chǎn)品和限量版周邊產(chǎn)品吸引消費者踴躍下單。主營家居生活用品的多樣屋近幾年“雙１１”銷售額連年翻番。

“臺商走電商”獲得了大陸有關(guān)方面的大力支持。國臺辦曾表示，２０１７年為廣大臺商臺企辦的三件實事，其中之一就是要協(xié)助臺商臺企參與大陸電子商務(wù)，使臺企產(chǎn)品能夠更加便捷地進(jìn)入廣闊的大陸市場。

去年５月，依托江蘇宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“京東·臺企名品館”正式上線。借助這趟“直通快車”，大到美樸生活的家具，小到臺灣謝記的瓜子，形形色色的臺企產(chǎn)品進(jìn)入了更多大陸民眾的消費清單。（新華社上海４月１日電  記者潘清）