“大學(xué)生直播賣菜”超越身份標(biāo)簽的價(jià)值認(rèn)同

在人聲鼎沸的安徽合肥市十里廟菜市場(chǎng)，劉鵬扯著嗓門(mén)，招呼著來(lái)來(lái)往往的顧客們。在他的身旁，三支三腳架擱在菜攤上，上面還架著三臺(tái)手機(jī)，旁邊還掛著一臺(tái)話筒。劉鵬是整個(gè)菜市場(chǎng)年紀(jì)最小的菜販子，也是學(xué)歷最高的菜販子；他的菜攤前，顧客總是絡(luò)繹不絕。他像一條鲇魚(yú)，攪動(dòng)了原本墨守成規(guī)的菜市場(chǎng)。（5月10日《合肥晚報(bào)》）

在價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道多元化的今天，越來(lái)越多的大學(xué)生愿意在平凡的世界尋找自己的舞臺(tái)。學(xué)歷與職業(yè)之間的隔閡逐漸被消融，接受過(guò)高等教育的大學(xué)生做起了并不光鮮、體面的菜販子。盡管劉鵬缺乏賣菜的經(jīng)驗(yàn)，但他卻具備更多的知識(shí)和創(chuàng)新能力；只要找到合適的切入點(diǎn)，大學(xué)生所擁有的文化資本也可能轉(zhuǎn)化為財(cái)富，讓他成為菜販子里的佼佼者。

看似單調(diào)、乏味的工作，有的人卻可以成為“顏色不一樣的煙火”，讓枯燥的工作變得有意思、有趣起來(lái)。不論是“拉面小哥”的靈魂舞曲，還是“大學(xué)生菜販子”的花樣迭出，熱愛(ài)生活，努力將手里的工作做到最好，這些普通勞動(dòng)者不僅為消費(fèi)者提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也為自己找到了獲取自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同的通道。

在許多人的刻板印象中，賣菜是一個(gè)沒(méi)有什么技術(shù)含量的活計(jì)；實(shí)際上，賣菜既是菜販子和消費(fèi)者符號(hào)互動(dòng)的過(guò)程，也是一個(gè)利益協(xié)商與利益博弈的過(guò)程。賣菜一般比別人便宜，還總是喜歡去零的劉鵬看似“不上道”，實(shí)際上深諳“道德經(jīng)濟(jì)學(xué)”的精髓——用大方的舉動(dòng)淡化“生意”的色彩，贏得顧客信任自然會(huì)有不少“回頭客”；只有善待顧客，才能收獲更多的客戶。

“大學(xué)生直播賣菜”為公眾提供了一個(gè)觀察菜販子生存生態(tài)的窗戶，成功地吸引了看客的注意力。“互聯(lián)網(wǎng)＋賣菜”，讓不起眼的菜販子成為他人注意力的焦點(diǎn)；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提升自己的符號(hào)價(jià)值與品牌價(jià)值，說(shuō)到底就是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”。與普通菜販子在菜市場(chǎng)“守株待兔”相比，依托網(wǎng)絡(luò)來(lái)做廣告何嘗不是一種“主動(dòng)出擊”。

賣菜是一件人人都可以做的事情，卻并非人人都可以做好。每個(gè)人都要在這個(gè)世界中尋求自己的位置，重新認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)自己，是每一個(gè)成年人不可繞行的社會(huì)化。有的人總是抱怨自己的起點(diǎn)低、平臺(tái)差、發(fā)展空間小，卻沒(méi)有想著通過(guò)自己的努力去改變現(xiàn)狀，將平凡的崗位做到極致。

許多菜販子習(xí)慣了以往的盈利模式與利益格局，不愿意改變?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的方興未艾，不僅會(huì)改變?cè)S多傳統(tǒng)行業(yè)的生存生態(tài)，也會(huì)帶來(lái)價(jià)值觀念的重塑與更新。多年來(lái)形成的思維定勢(shì)、行為慣性與路徑依賴，讓不少菜販子的生存空間被擠占與壓縮。關(guān)注“大學(xué)生直播賣菜”，不能停留在身份標(biāo)簽帶來(lái)的角色反差，而是要學(xué)習(xí)主動(dòng)擁抱市場(chǎng)、不斷改革創(chuàng)新的價(jià)值認(rèn)同。