兩個“第五”提醒中國制造業(yè)盡快補(bǔ)上品牌短板

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在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中,中國工業(yè)競爭力僅排名第五;在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中,我國以36個席位居第五,其中只有9個是工業(yè)品牌。

 

“兩個‘第五’說明同一個道理,即中國制造業(yè)從大到強(qiáng)依然任重道遠(yuǎn),迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢。”工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生近日在上海舉行的首屆中國工業(yè)品牌之旅啟航儀式上表示。

 

統(tǒng)計顯示,在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中,我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一,穩(wěn)居世界第一制造大國。但我國制造業(yè)仍然大而不強(qiáng),品牌的缺失是主要短板之一。

 

制造業(yè)品牌如何創(chuàng)建?品質(zhì)是第一位的,這需要企業(yè)內(nèi)修實(shí)力,尤其要弘揚(yáng)“工匠精神”。

 

“消費(fèi)者買東西,首先在意使用價值。現(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì),品質(zhì)還是軟肋。需要在制造業(yè)啟動一場品質(zhì)革命,這樣中國的產(chǎn)品才能在全球立足。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁說。

 

通過高科技在制造業(yè)的運(yùn)用,可以讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)“快功也能出細(xì)活”。中昊針織有限公司電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人慎杰說,雖然企業(yè)只做襪子這個單品,但2016年全球銷售額近3億美元。北美市場每賣出100雙襪子,就有6雙是中昊的。這背后的關(guān)鍵之一,就是企業(yè)引進(jìn)的700臺智能織襪機(jī)器人,相較此前可替代2000名工人。不僅品質(zhì)穩(wěn)定,還提升了生產(chǎn)效率。

 

除了內(nèi)修實(shí)力,打造品牌還需要外修形象,講好“品牌故事”。講“品牌故事”不僅是企業(yè)的事情,也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國家的事情。山東省的“好品山東”,四川省的“名酒名茶”,都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”。

 

沙南生說,企業(yè)講“品牌故事”不是專指做廣告,更不是“虛假宣傳”,而是要用顧客樂于接受的方式,潛移默化地打動顧客。

 

作為我國近代制造業(yè)的發(fā)祥地,上海曾經(jīng)是我國制造業(yè)品牌數(shù)量最多的城市之一,“上海制造”也一度是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。近些年來,上海的品牌發(fā)展遇到了很多新的挑戰(zhàn),這引起了地方政府的高度重視。

 

在本屆中國工業(yè)品牌之旅上,“上海品牌發(fā)展基金”宣告成立。這是國內(nèi)首家以品牌發(fā)展為主導(dǎo)的基金,首期規(guī)模為人民幣20億元。上海市政協(xié)副主席徐逸波說,上海要營造適宜資本、技術(shù)、人才等要素流動的制度,為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

 

沙南生表示,圍繞企業(yè)品牌培育,工信部將試點(diǎn)推廣品牌培育管理體系的方法,圍繞區(qū)域品牌建設(shè),已在75個產(chǎn)業(yè)集群開展試點(diǎn)。(新華社上海5月2日電)