臺商心態(tài)也需“轉(zhuǎn)型升級”

據(jù)媒體報道，臺灣陸委會主委張小月近日在參加一個座談會時聲稱，30年來，臺商在大陸經(jīng)濟(jì)成就中扮演重要角色，但隨著大陸快速發(fā)展，臺商已失去資金、技術(shù)優(yōu)勢，在面對經(jīng)營新挑戰(zhàn)時，需回到臺灣或往“新南向”國家發(fā)展。

事實真的如此嗎？根據(jù)大陸商務(wù)部臺港澳司的統(tǒng)計，2016年全年，大陸共批準(zhǔn)臺商投資項目3517個，同比上升18.7%，實際使用臺資金額19.6億美元，同比上升27.7%。也就是說，臺商對于大陸投資的熱情不僅沒有減少，還在繼續(xù)增加。

不可否認(rèn)，近些年全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，部分臺商在大陸的經(jīng)營的確遇到了一些困難。有三家知名臺資食品企業(yè)自2014年以來，營業(yè)收入已經(jīng)持續(xù)3年下滑。然而，與此同時，呷哺呷哺火鍋自2011年以來，營業(yè)收入3年來連續(xù)增長，累計增幅46%。類似的還有，某臺資百貨在大陸的營業(yè)額下滑、門店數(shù)量不斷減少，與此同時，大潤發(fā)超市在大陸的營業(yè)額和門店數(shù)量卻一直在持續(xù)增長。

為什么有的臺企遇到了困難，而有的臺企卻能夠不斷成長？恐怕這與臺企的經(jīng)營觀念和市場策略息息相關(guān)。

早年間，大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后于臺灣，當(dāng)時臺商只要把他們的產(chǎn)品、服務(wù)推廣到大陸，自然就賺得盆滿缽滿。久而久之，臺商對大陸市場形成了一個俯視的態(tài)度，變得不關(guān)心大陸市場的需求狀況和消費者特點，因為在他們看來，消費者天然地喜歡臺商的產(chǎn)品和服務(wù)。

但隨著大陸經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大陸消費者的消費能力及對產(chǎn)品的需求層次都在不斷快速提升，臺商的產(chǎn)品和服務(wù)在大陸自然也面臨越來越多的競爭者。這種情況下，如果臺商能夠改變過去俯視的態(tài)度，蹲下來認(rèn)真傾聽大陸消費者的聲音，根據(jù)消費者的需求不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品、服務(wù)，就可繼續(xù)保持優(yōu)勢。反之，如果某些臺商不思改變，產(chǎn)品、服務(wù)的迭代更新無法跟上大陸消費者日新月異的需求，那么，其在大陸的營業(yè)額勢必不斷萎縮。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“一帶一路”建設(shè)、自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)……如今大陸的改革開放正在為臺商提供越來越廣闊的空間，大陸市場給臺商的機(jī)會不會變少，只會增加。正如國臺辦主任張志軍所說，臺資企業(yè)在大陸仍然是大有可為的，大陸方面真誠地愿意與臺灣同胞分享大陸發(fā)展的機(jī)遇。

（作者為國際關(guān)系學(xué)院公共管理系副教授）