德媒:曾經(jīng)購(gòu)買力驚人的中國(guó)消費(fèi)者變得“吝嗇”

根據(jù)德國(guó)新聞電視臺(tái)4月10日文章,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景是樂觀的,但在過去擁有驚人購(gòu)買力的中國(guó)消費(fèi)者卻開始變得“斤斤計(jì)較”。這也讓不少商家開始思考新的發(fā)展方向。

 

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中國(guó)第二大啤酒商——青島啤酒公司最新的報(bào)告顯示,盈利出現(xiàn)20年來的最大跌幅,原因是“競(jìng)爭(zhēng)更激烈,需求疲軟”。方便面巨頭頂益康師傅的盈利則降低三分之一。“在食品、衣服及電影消費(fèi)上,中國(guó)人更挑剔以及更注意性價(jià)比了。”中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查集團(tuán)分析師本·卡文德爾指出,即便仍有巨大的增長(zhǎng)空間。但相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈,甚至較大的品牌也遇到更多的困難。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立住腳,企業(yè)必須更具創(chuàng)新,準(zhǔn)備好更充足的資金。

 

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不過在其他一些領(lǐng)域,中國(guó)消費(fèi)者的荷包卻樂于打開,尤其在體育服裝上。李寧和安踏等體育用品企業(yè)就確信其銷售量會(huì)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。原因是,中國(guó)體育市場(chǎng)正處于上升趨勢(shì),消費(fèi)者更注重健康。盡管最新數(shù)據(jù)顯示,在今年的第一個(gè)季度,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和市場(chǎng)零售端都展現(xiàn)出了一個(gè)好的開始。但如何能抓住越來越“吝嗇”的中國(guó)消費(fèi)者,相信仍會(huì)讓不少商家頭疼。(作者唐尼·克沃,青木譯)