中國春節(jié)成全球黃金周 旅游是春節(jié)經(jīng)濟引擎

 

資料圖

 

“春節(jié)去哪兒旅游了？”成為了當下朋友見面最流行的寒暄之語。近年來，中國人越來越青睞以旅游的方式在異國他鄉(xiāng)和家人一起歡度春節(jié)。

 

記者2日晚從國家旅游局獲悉：2017年春節(jié)期間，全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實現(xiàn)旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。旅游改變著過年的傳統(tǒng)，旅游消費，更拉動著春節(jié)經(jīng)濟。

 

旅游是最時尚的年貨

 

置辦年貨、孝敬長輩、關(guān)愛晚輩，是中國人過春節(jié)亙古不變的傳統(tǒng)。但很多人選購的年貨早已從美食、新衣變成旅游。一些游客表示，平時因工作繁忙，用來陪伴家人時間很少，因此趁著春節(jié)陪著父母家人一起以旅游的方式過個年。

 

同程旅游發(fā)布的《2017春節(jié)年貨禮品消費調(diào)查報告》顯示，將旅游作為春節(jié)禮物贈送父母長輩們被認為是一個時尚、健康的選擇。在50歲以上受訪者的春節(jié)收禮意愿清單上，旅游在所有具體的選項中位列第一。在多數(shù)50歲以上受訪者看來，“開心快樂就好”和“有益健康”是年貨或春節(jié)禮物最大的價值所在。而旅游作為年貨恰恰契合了中老年人群對于年貨的價值判斷。老人們紛紛表示，去哪里不重要，重要的是子女們的陪伴。

 

如今，旅游已成為最時尚的年貨。隨著大眾旅游時代的到來，旅游休閑度假已進入消費者“剛性需求”范疇，傳統(tǒng)年味在變淡，過年旅游在變濃。根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調(diào)查》，一季度中國居民出游意愿為82%，接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游，出游意愿高。

 

今年春節(jié)，“南下避寒”、“北上賞雪”是國內(nèi)游客主要流向，三亞、廈門、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美麗鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情縣城、優(yōu)秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂園和旅游綜合體等是熱點選擇，溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給充足、備受追捧。

 

自然風(fēng)景區(qū)、名勝古跡、傳統(tǒng)的觀光游覽景區(qū)成為游客的首選，其中樂園、冰雪、溫泉、祈福四類景區(qū)在春節(jié)最熱鬧。郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。帶小朋友去樂園親子游是春節(jié)出游的一大熱點，上海迪士尼樂園、廣州長隆旅游度假區(qū)、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線更受追捧。郵輪游已成為中國游客出游新方式，今年春節(jié)郵輪出游人次增長達1.7倍。

 

出境游推動世界經(jīng)濟

 

原本影響力只在國內(nèi)的春節(jié)經(jīng)濟，通過春節(jié)出境游，已逐漸成為一個全球經(jīng)濟現(xiàn)象。通過旅游，中國春節(jié)為越來越多的國家所熟悉，也推動著世界旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

 

國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2017年春節(jié)出境旅游人次超過600萬，中國春節(jié)成為全球黃金周。遠程出境游流向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區(qū)，中近程出境游主要去澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區(qū)。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū)。

 

中國游客出境游的目的從觀光旅游轉(zhuǎn)向享受海外優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境和服務(wù)，包括氣候、空氣、物價房價、商品、醫(yī)療、教育等。出境游已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大標準。

 

在收入增長和旅游消費升級推動，以及簽證、航班等便利因素影響下，中國出境游熱依然持續(xù)。中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，2016年出境游人數(shù)達1.22 億人次，蟬聯(lián)全球出境旅游人次世界冠軍。中國已經(jīng)成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾代夫、英國等多個國家的第一大入境旅游客源地。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國出境旅游花費高達1098億美元，人均花費900美元。2016年中國游客花費總額最多的十大出境目的地國家是泰國、日本、韓國、美國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、意大利、馬來西亞。

 

中國的春節(jié)，已成為了世界的春節(jié)。春節(jié)期間，喜慶的桃花、大紅燈籠、昂首的公雞、中國雄獅，“新年快樂”、“招財進寶”、“福喜康壽”的中文標語在印尼首都雅加達的各大商場隨處可見。印尼以中國春節(jié)為契機，采取多項旅游優(yōu)惠措施吸引中國游客到印尼過春節(jié)，各大商場搶抓中國春節(jié)的消費商機。

 

美國拉斯維加斯舉辦了“沙漠里的中國新年”，以游行、舞獅和音樂會等多種形式，慶祝中國雞年，同時以期吸引更多的中國游客。泰國多地舉行歡度中國春節(jié)的活動，吸引中國游客到訪。泰國國家旅游局局長育塔薩表示說，對中國游客為泰國旅游業(yè)做出的貢獻深表感謝。

 

旅游是春節(jié)經(jīng)濟引擎

 

春節(jié)是消費者闔家團圓、娛樂消費的重要假期。過年是人們一年消費的集中體現(xiàn)。當過年的傳統(tǒng)習(xí)俗日益轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化消費的符號時，春節(jié)便不斷續(xù)上了時尚的“消費新酒”。春節(jié)期間，人群、資金、信息等的大規(guī)模流動，帶動了零售、餐飲、旅游、影視等多行業(yè)的繁榮，形成了獨具特色的“春節(jié)經(jīng)濟”。在居民收入不斷提高、生活水平日益提升的情況下，春節(jié)經(jīng)濟已經(jīng)成為中國經(jīng)濟領(lǐng)域一道獨特的風(fēng)景線。

 

究竟誰才是春節(jié)經(jīng)濟的最大贏家？在“春節(jié)經(jīng)濟”相關(guān)行業(yè)中，旅游業(yè)是動作最快的。很多旅行社都在去年底就推出了春節(jié)游的相關(guān)產(chǎn)品。

 

旅游業(yè)在春節(jié)經(jīng)濟中擁有龐大的市場規(guī)模，春節(jié)旅游拉動消費作用明顯。同時，旅游業(yè)具有強勁的帶動力。有統(tǒng)計顯示，旅游對住宿業(yè)貢獻率超過90%，對民航和鐵路客運業(yè)貢獻率超過80%，對文化娛樂業(yè)貢獻率超過50%，對餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻率超過40%；同時，旅游業(yè)對國際商務(wù)、影視娛樂、會展博覽、文化創(chuàng)意、信息咨詢等新型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，也都有著重要的促進作用。

 

中國旅游研究院院長戴斌表示，從近幾年的情況看，旅游消費一直占到春節(jié)消費很高的比例。雖然旅游不是春節(jié)經(jīng)濟的全部，但是旅游所起到的作用越來越重要。旅游已經(jīng)成為春節(jié)經(jīng)濟的發(fā)動機和助推器。