從消費(fèi)到理財(cái) 關(guān)注“千禧一代”新趨勢(shì)

你拿到年終獎(jiǎng)嗎？你有年終獎(jiǎng)嗎？你打算怎么處理年終獎(jiǎng)？

日前，螞蟻金服一則關(guān)于年終獎(jiǎng)的調(diào)研結(jié)果出臺(tái)。超20萬(wàn)人參與的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至目前只有7％的調(diào)查對(duì)象提前收到年終獎(jiǎng)。超過(guò)六成的人表示，今年將與年終獎(jiǎng)“無(wú)緣”。

調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，余額寶已成為“千禧一代”（“80后”和“90后”）年終獎(jiǎng)的主要去處，將余額寶作為首選理財(cái)方式的用戶(hù)中，“80后”占44%，“90后”高達(dá)45%。

此前，螞蟻金服旗下支付寶的年度賬單曾經(jīng)火爆了朋友圈。根據(jù)年度賬單統(tǒng)計(jì)，2016年，全國(guó)的“80后”人均支付金額超過(guò)12萬(wàn)元，而“90后”移動(dòng)支付占比近92%。他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)未來(lái)的影響力最強(qiáng)。

在英文中，“千禧一代”叫Millennials，指的是生于1980年到2000年的一代人。他們差不多與電腦同時(shí)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大，更崇尚個(gè)人自由，能夠接受共享經(jīng)濟(jì)，熱愛(ài)消費(fèi)，不會(huì)定期存款。不知不覺(jué)中，他們已經(jīng)成為社會(huì)主流消費(fèi)群體。

從消費(fèi)到理財(cái)，“千禧一代”的觀念與前輩們完全不同。根據(jù)支付寶賬單統(tǒng)計(jì)，2016年境外隨身WiFi租賃增長(zhǎng)了171.97%，自駕租車(chē)增長(zhǎng)了110.19%；“90后”用戶(hù)到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%，外賣(mài)更是高達(dá)61%，加上“80后”之后，比例高達(dá)85%。

2016年，“80后”用戶(hù)買(mǎi)保健品的消費(fèi)量下降了13.7%，但戶(hù)外運(yùn)動(dòng)則增長(zhǎng)了9.7%，美妝筆數(shù)增長(zhǎng)16.4%。而“90后”則更加明顯：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)增幅34.5%，美妝類(lèi)則高達(dá)63%。“千禧一代”在話劇、演出、電影方面的票務(wù)支出，占總量的84%。

從對(duì)信用產(chǎn)品的接受程度也可以看出“千禧一代”和曾經(jīng)的主流消費(fèi)群體不同，“千禧一代”越來(lái)越適應(yīng)虛擬和現(xiàn)實(shí)不那么區(qū)分的世界。他們對(duì)于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶(hù)中，“信用住”人數(shù)占總用戶(hù)數(shù)的83％。

毫無(wú)疑問(wèn)，在社會(huì)發(fā)展迅速的當(dāng)下，“千禧一代”代表著的主流消費(fèi)觀念已經(jīng)開(kāi)始影響到了社會(huì)的所有環(huán)節(jié)，我們?cè)?jīng)大力倡導(dǎo)和提倡的消費(fèi)升級(jí)，也將不期而至。

他們?cè)敢鉃榉?wù)買(mǎi)單，愿意為文化附加值買(mǎi)單，更容易接受那些被老一輩稱(chēng)為“不實(shí)用”、“樣子貨”的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這一點(diǎn)從近年來(lái)不斷涌現(xiàn)出來(lái)、已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧的獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室、精品酒店客棧等個(gè)性化供應(yīng)商中可見(jiàn)一斑。

他們不愿意受束縛，不愿意被管理。從理財(cái)?shù)慕嵌瓤矗呻S意支配又可以隨時(shí)理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品，余額寶顯然更受歡迎。螞蟻金服平臺(tái)下的聚寶理財(cái)平臺(tái)接近1億用戶(hù)，其中17至36歲的用戶(hù)占81%。

更值得關(guān)注的是，這些年輕人已經(jīng)不再被地域局限，在螞蟻借唄的用戶(hù)里，四成來(lái)自三四線城市和其他地區(qū)，無(wú)論身處何方，年輕人已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)享受到了和大城市一樣的金融服務(wù)。

統(tǒng)計(jì)只是數(shù)據(jù)的累計(jì)，卻能從中看出積極的信號(hào)。當(dāng)“千禧一代”成為主流消費(fèi)群體之際，應(yīng)該怎么調(diào)整商業(yè)布局和金融布局；當(dāng)伴隨著計(jì)算機(jī)成長(zhǎng)起來(lái)的一代掌握了話語(yǔ)權(quán)和財(cái)政大權(quán)，應(yīng)該怎么迎合他們的需求，整個(gè)社會(huì)都應(yīng)該鄭重思考并且與之適應(yīng)。

應(yīng)該看到，屬于“千禧一代”的時(shí)代剛剛開(kāi)啟，他們具備良好的知識(shí)儲(chǔ)備和獨(dú)立的思考能力，他們不僅僅是被逼婚對(duì)象、被催生對(duì)象，他們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)也改變著整個(gè)時(shí)代固有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。