二次元時(shí)代網(wǎng)紅“熊本熊”：已帶來68億元經(jīng)濟(jì)效益

如果票選2015年著名網(wǎng)紅，“熊本熊”（kumamon）絕對可以毫無爭議地闖入前3名。這只傻傻憨憨還自帶兩塊腮紅的日本熊本縣吉祥物在剛剛過去的一年里，以各種方式出現(xiàn)在人們的視野中：社交網(wǎng)站的表情包，網(wǎng)絡(luò)熱傳的動(dòng)圖和視頻，鋪天蓋地的衍生品等等。粉絲們親切地叫他“部長”。對，這位還是由縣知事任命、負(fù)責(zé)宣傳該縣的“熊本縣營業(yè)部長”呢。

誕生于2010年的熊本熊原是為迎接新干線通車并增加地方人氣而推出的。在這個(gè)有一千多種吉祥物的國家，可愛但有點(diǎn)土氣的熊本熊既不顯眼也不出眾。誰都沒有預(yù)料到，此后短短幾年，這位“日本鄉(xiāng)下公務(wù)員”會(huì)借著天時(shí)地利人和，轟轟烈烈寫下一段二次元時(shí)代的網(wǎng)紅養(yǎng)成史。

“在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市，一款萌到心軟的吉祥物好比一劑解壓良藥。”有評論如此解釋熊本熊的走紅。萌固然是很多網(wǎng)紅的標(biāo)配，但在可愛泛濫，壓力激增的時(shí)代，單靠一個(gè)萌字已無法在江湖上殺出生天了。“你覺得（他們）好可愛，但程度并不會(huì)很強(qiáng)烈。”網(wǎng)友如是說。

所以，策劃團(tuán)隊(duì)給熊本熊在萌字前多加了個(gè)注腳：表情呆萌，形象蠢萌，舉止賤萌。一臉呆滯的表情，好像永遠(yuǎn)都在說“唉，怎么又是我啊”。笨手笨腳的體態(tài)，跳繩總是纏在耳朵上，下車都會(huì)直挺挺摔地。少不了還要耍點(diǎn)賤，做菜差點(diǎn)燒了廚房，打年糕連手套都打進(jìn)去，騎小摩托倒是威武如“風(fēng)一般的男子”，當(dāng)然看到漂亮女生也會(huì)色迷迷的。

這才是時(shí)下人見人愛的吉祥物本色：不是飄在云端的高富帥，也不一味賣萌賣乖，他是接地氣的活寶，平凡得一如生活里的你我。

“光看部長的動(dòng)圖，就能讓我笑夠一整年！”粉絲們拍案大笑。

然而通往網(wǎng)紅的道路崎嶇又漫長，只有“呆蠢賤萌”也是不夠的。因?yàn)橘Y訊萬千，稍不留意就會(huì)被淹沒在浩瀚大海。仔細(xì)觀察熊本熊的成名史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是個(gè)每一步都扣準(zhǔn)時(shí)代關(guān)鍵點(diǎn)的經(jīng)典案例。

剛出道，先天條件不優(yōu)，只好勤以補(bǔ)拙。熊本熊先在各大社交媒體搞街拍混臉熟，無休止地刷存在感。他熱衷于和非知名網(wǎng)紅聯(lián)手博眼球，也不介意抱著名網(wǎng)紅的大腿蹭熱度。幕后策劃團(tuán)隊(duì)是高手，不僅成功炒作迷路失蹤、丟腮紅等事件，還時(shí)刻抓住社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行營銷。比如參加冰桶挑戰(zhàn)，被眾多明星點(diǎn)名；登上減肥雜志封面，但結(jié)局是減肥失敗被降職為代理部長。

熊本熊就這樣慢慢紅起來了。

團(tuán)隊(duì)又適時(shí)甩出大絕招：開放形象專利。只要通過審核，證明有助于熊本熊的宣傳，機(jī)構(gòu)或商家就可以使用熊本熊的形象。這招一舉讓熊本熊站穩(wěn)網(wǎng)紅山頭：他的形象開始頻繁出現(xiàn)在公益活動(dòng)、文化演出和各類商品上。

來自日本銀行的數(shù)據(jù)顯示，熊本熊在誕生后的短短兩年多時(shí)間就給當(dāng)?shù)貛砹顺^1200億日元（約68億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)效益。《朝日新聞》2015年的報(bào)道則稱，2014年熊本熊衍生品的銷售額高達(dá)643億日元（約35億元人民幣），是上一年的1.4倍。

“熊本熊的成功，是吉祥物創(chuàng)作者與地方政府，以及幕后工作人員親密配合的完美成果。”這是“知乎”上關(guān)于熊本熊如何成功的一個(gè)熱門回答。巧妙的設(shè)計(jì)和完美的策劃是成功關(guān)鍵，但網(wǎng)紅熊本熊的身后還有不容忽視的二次元時(shí)代大背景。

二次元，網(wǎng)上的解釋是“泛指動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像以及其衍生產(chǎn)品等”。與之對立的是“三次元世界”，即現(xiàn)實(shí)世界。

“二次元”不是新生事物。日韓動(dòng)漫、歐美電玩在中國流行已久，只是長期被定位為“亞文化”。但現(xiàn)在，這個(gè)邊緣文化爆發(fā)出了強(qiáng)大的小宇宙，分明要成為三次元世界的主流。

無他，只因?yàn)樯钍芏卧幕绊懙?0后、00后正逐漸成為社會(huì)主流人群。2015年發(fā)布的《中國二次元行業(yè)報(bào)告》稱，僅在2014年，我國泛“二次元”用戶(半年內(nèi)至少瀏覽過一次非低齡向動(dòng)畫或漫畫)的數(shù)量就急劇膨脹了68%，達(dá)到1.49億人的規(guī)模。而最近，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至2.6億人，“其中近97.3%是90后到00后。”

他們有逐步成熟的消費(fèi)力，正在慢慢掌握話語權(quán)。他們步入了中年的前輩們突然發(fā)現(xiàn)，世界正在悄悄發(fā)生變化：看劇觀影都有彈幕了，聊天流行甩表情包了，不知道A站B站都不能好好談話了……

市場是最有說服力的。2015年，動(dòng)畫電影《大圣歸來》成為票房黑馬，《十萬個(gè)冷笑話》意外爆紅，“初音未來”的上海演唱會(huì)吸引了6000名觀眾到場。后者被認(rèn)為是二次元文化的標(biāo)志性事件，因?yàn)槌跻粑磥硎莿?dòng)漫虛擬人物，演唱會(huì)通過投射人物立體形象，并配以音樂演唱營造出一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的虛擬世界。有評論指出，“在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，二次元世界不再是孤立的虛構(gòu)故事空間，而逐漸變成新世代人類交換思想、意見的交流空間，涉及人群更廣泛、內(nèi)容更豐富的泛二次元文化已然超越了動(dòng)漫這種藝術(shù)形式，融入時(shí)尚潮流之中。”

如此，誕生于二次元世界又活躍在三次元空間的熊本熊最終變身為“網(wǎng)紅吸金王”，也不必意外了。林蔚