微信公眾號(hào)將付費(fèi)閱讀？騰訊：正在測(cè)試階段

從網(wǎng)友曝光的截圖上看，微信公眾號(hào)后臺(tái)文章編輯頁(yè)面將添加一個(gè)“付費(fèi)閱讀設(shè)置”的選項(xiàng)，頁(yè)面會(huì)提示使用者“閱讀該文章全部?jī)?nèi)容，需要付費(fèi)”。公眾號(hào)作者可以決定20至200字之內(nèi)的免費(fèi)閱讀的內(nèi)容，也可以決定0至200元之間付費(fèi)閱讀的金額。

本報(bào)訊 據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，微信零錢(qián)提現(xiàn)收取手續(xù)費(fèi)的消息熱度未退，近日網(wǎng)友曝光的一張“微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀”的截圖又吸引了公眾的目光。微信公眾號(hào)未來(lái)需要付費(fèi)閱讀嗎？對(duì)此，騰訊官方表示，“付費(fèi)閱讀設(shè)置”還在測(cè)試階段，何時(shí)上線、是否運(yùn)營(yíng)都沒(méi)有時(shí)間表。

其實(shí)，免費(fèi)與付費(fèi)是長(zhǎng)久以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)熱議的話題?，F(xiàn)任騰訊首席執(zhí)行官馬化騰曾表示，不要被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。微信公眾號(hào)實(shí)施付費(fèi)閱讀的可能性究竟有多大？習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的公眾又是否愿意為內(nèi)容買(mǎi)單？

從網(wǎng)友曝光的截圖看，微信公眾號(hào)后臺(tái)文章編輯頁(yè)面將添加一個(gè)“付費(fèi)閱讀設(shè)置”的選項(xiàng)，頁(yè)面會(huì)提示使用者“閱讀該文章全部?jī)?nèi)容，需要付費(fèi)”、“付費(fèi)后，若該文章被刪除，將無(wú)法再次閱讀”、“對(duì)文章所付的費(fèi)用將全部由該公眾賬號(hào)獲得”。從截圖上看，公眾號(hào)作者可以決定20至200字之內(nèi)的免費(fèi)閱讀的內(nèi)容，也可以決定0至200元之間付費(fèi)閱讀的金額。

騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在回答記者關(guān)于“微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀”時(shí)表示，目前這一功能正在測(cè)試階段，何時(shí)運(yùn)營(yíng)和上線還沒(méi)有時(shí)間表。“現(xiàn)在我們還沒(méi)有特別的說(shuō)法，事實(shí)上我們還在做測(cè)試，還沒(méi)有開(kāi)始內(nèi)測(cè)。”張軍說(shuō)，現(xiàn)在沒(méi)有時(shí)間表，還在做產(chǎn)品的打磨，打磨整個(gè)流程。

據(jù)了解，一項(xiàng)功能要被大家使用一般會(huì)經(jīng)過(guò)：規(guī)劃、分析、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、內(nèi)測(cè)、公測(cè)多個(gè)階段。測(cè)試一般是指針對(duì)開(kāi)發(fā)人員的測(cè)試，測(cè)試完成之后，才會(huì)進(jìn)入小范圍的內(nèi)測(cè)階段。

事實(shí)上，微信關(guān)于付費(fèi)閱讀的想法并不是“突如其來(lái)”的。早在去年8月，微信團(tuán)隊(duì)就對(duì)外公開(kāi)表示過(guò)“付費(fèi)閱讀”的想法。有分析認(rèn)為，微信公眾號(hào)推出付費(fèi)閱讀主要是為了鼓勵(lì)原創(chuàng)，避免公眾號(hào)內(nèi)容存在的大量趨同。同時(shí)，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的前提，一方面在于用戶具備強(qiáng)烈的內(nèi)容獲取的需求，另一方面在于內(nèi)容具備稀缺性。

聲音

馬化騰:獨(dú)特體驗(yàn)將成為產(chǎn)業(yè)價(jià)值源頭

早在2014年，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表了《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的8條論斷》的主題演講，馬化騰認(rèn)為，不要被“免費(fèi)”嚇倒，擁有“ 稀缺性”，就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。馬化騰表示，獨(dú)特的體驗(yàn)將成為所有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的源頭。制造稀缺性的第一個(gè)方法是要有大量的長(zhǎng)期的品牌投資，第二個(gè)方法是獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，第三個(gè)方法是塑造明星。

馬化騰認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的世界里，擁有獨(dú)特魅力和技能的人，會(huì)成為商業(yè)價(jià)值的最終源頭。馬化騰表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是人本經(jīng)濟(jì)，比如說(shuō)資訊會(huì)免費(fèi)，但是專(zhuān)欄作家會(huì)賺錢(qián)，聚合更多的個(gè)人價(jià)值，為更多人的自我實(shí)現(xiàn)提供平臺(tái)，把個(gè)性、魅力和創(chuàng)新的潛力凝聚成為龐大的商業(yè)價(jià)值，是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的用武之地，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該能夠作出的貢獻(xiàn)。

專(zhuān)家:付費(fèi)閱讀必須要品質(zhì)高

對(duì)于普通用戶而言，無(wú)論微信的經(jīng)營(yíng)理念是怎樣的，最關(guān)心的還是公眾號(hào)閱讀是否會(huì)收費(fèi)，有一種觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，即便是付費(fèi)一塊錢(qián)，也會(huì)產(chǎn)生巨大的心理門(mén)檻，導(dǎo)致粉絲和閱讀數(shù)量出現(xiàn)大幅下降。對(duì)此，電信行業(yè)專(zhuān)家項(xiàng)立剛分析，此前微博打賞等方式已經(jīng)存在，因此未來(lái)微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的可能性非常大。

項(xiàng)立剛說(shuō)：“我覺(jué)得可行性是非常大的了，因?yàn)榈谝凰呀?jīng)在做測(cè)試，它們已經(jīng)在關(guān)注。第二，前面有很多先例，像微博里面有的文章做得好的話，打賞在幾千塊錢(qián)。微信公眾號(hào)也是希望通過(guò)這樣的一個(gè)過(guò)程，提高自媒體、寫(xiě)作者的回報(bào)，提升他們寫(xiě)作的質(zhì)量和要求，因?yàn)槟阋歉顿M(fèi)閱讀，必須要品質(zhì)高，大家愿意為你付費(fèi)。”

文/央廣網(wǎng)記者 馬喆