頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報 移動及非標占比成戰(zhàn)略高地

雙十一過去了,消費者又完成了一次完美的剁手行動,進入了收快遞的各種期待中,而各大電商平臺更是實現(xiàn)了新一次的收割,各項數(shù)據(jù)紛紛出爐,秀完大腿秀肌肉,向業(yè)界爭相展示剛剛斬獲的成績單。

 

雙十一各大電商戰(zhàn)報數(shù)據(jù)也是其戰(zhàn)略重點的體現(xiàn),其各項數(shù)據(jù)出現(xiàn)的優(yōu)先順序也意味著重要程度。值得注意的是,本次各大頭部電商均傳達出移動占比和非標品相關(guān)信息并優(yōu)先提及。移動電商是大勢所趨符合消費者購物習慣的變化;而非標品意味著比標準品類更高的利潤空間,盈利能力上有優(yōu)勢以及足夠大的市場規(guī)模。從各家雙十一戰(zhàn)報的數(shù)據(jù)和打開方式不難看出,移動端占比和非標品必將成為下一個戰(zhàn)略高地。

 

頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報 移動及非標占比成戰(zhàn)略高地

 

作為雙十一的發(fā)起和統(tǒng)領(lǐng)者,天貓的最終的成交額依然是行業(yè)最關(guān)心的熱點。雖然在9天前第二季度財報中透露之后將不再強調(diào)其GMV數(shù)據(jù),但雙十一的交易額還是任性的對外進行了公布,各平臺總交易額1207億元。更值得關(guān)注的是在早前all in無線戰(zhàn)略下,無線交易額占比81.87%在戰(zhàn)報中優(yōu)先提及。

 

雙十一剛結(jié)束,另一位重磅玩家京東商城通過官微公布了數(shù)據(jù),除了交易額同比增長,其中移動端下單量占比達到85%,此外還重點強調(diào)了服飾家居等非標品類的下單量創(chuàng)歷史新高,全站占比超過了40%。

 

除了阿里京東,今年別出心裁搭建了“笑傾城”要玩轉(zhuǎn)線上線下的蘇寧易購, 其公布的核心數(shù)據(jù)顯示,用時11分突破2013年全天銷售總額,25分超過2014年總額,第一小時移動端用戶占比86%。

 

頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報 移動及非標占比成戰(zhàn)略高地

 

作為第三次參與雙十一的母嬰電商領(lǐng)導(dǎo)者貝貝網(wǎng),對外公布的戰(zhàn)績顯示,作為公認的具有移動互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺,其移動端銷售占比超95%。此外雙十一貝貝平臺的非標品銷售占比突破85%,除了童裝、童鞋、玩具等母嬰主打品類外,女裝、居家、美妝等眾多品類有20倍增長,其力推的媽媽經(jīng)濟的巨大潛力得到印證。

 

通過以上各大頭部電商的戰(zhàn)報不難看出,移動端的占比和非標產(chǎn)品占比均在戰(zhàn)報中優(yōu)先體現(xiàn),成為向行業(yè)傳達的重要信號,其戰(zhàn)略地位不言而喻。

 

頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報 移動及非標占比成戰(zhàn)略高地

 

據(jù)尼爾森最新的一份網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報告顯示,中國手機網(wǎng)民已經(jīng)達到了6.2億,網(wǎng)民在手機上購物已經(jīng)達到了81%的滲透率,手機購物成為最主要的一個購物的渠道。而誰的移動端占比高,誰就將占據(jù)移動端的入口,并在新一輪電商之戰(zhàn)中獲得更多話語權(quán)。貝貝網(wǎng)以高達95%的占比無疑成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

 

除此之外,在本次雙十一中,京東和貝貝網(wǎng)紛紛亮出了非標品的占比。在當下消費升級、消費者追求個性化商品和碎片化購買方式的趨勢下,非標品的崛起成為大勢所趨。一方面,非標類產(chǎn)品存量大擴展性強,可以滿足消費者更多的個性化、豐富化的需求;此外對母嬰電商來說非標產(chǎn)品的消費時間很長,基本上0至12歲的孩子,對于非標類的產(chǎn)品都有需求;更重要的是不同與標品價格透明競爭激烈,非標品毛利空間更高,有更強的能力去支撐盈利的需求,誰拿下非標品的頭把交椅,誰的盈利能力和造血功能就會更加強大。

 

頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報 移動及非標占比成戰(zhàn)略高地

 

京東此次在戰(zhàn)報開頭重點提到非標占比,雖然僅為40%,但結(jié)合此前推出POP開放平臺來發(fā)展非標品品類等種種動作,也成為其拓展產(chǎn)品豐富度增加盈利能力的戰(zhàn)略重點。 蘇寧此前就釋放過非標品上位的明顯信號。而貝貝網(wǎng)的非標占比已高達85%。

 

對人口紅利已經(jīng)結(jié)束,流量獲取成本高昂的當下,誰占領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的高地,并拿下非標品的城池,對于電商下半場至關(guān)重要。而從本次雙十一的戰(zhàn)報來看,95%和85%兩個數(shù)據(jù),足以證明貝貝網(wǎng)已經(jīng)抓住先機,為自己的盈利自造血創(chuàng)造了最佳的條件,并成為新電商的突圍者。中新網(wǎng)11月15日電