中東歐中青年群體對中國經(jīng)濟發(fā)展更為樂觀
編輯: 母曼曄 | 時間: 2016-10-24 11:11:27 | 來源: 中國青年報 |
2016·中國企業(yè)海外形象高峰論壇。圖/和訊網(wǎng)
日前,在2016·中國企業(yè)海外形象高峰論壇上發(fā)布的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告(2016 中東歐版)》顯示, 中東歐中青年群體對中國經(jīng)濟發(fā)展更為樂觀,“質(zhì)優(yōu)價廉”的中國產(chǎn)品最受歡迎,同時,企業(yè)責任和公共關(guān)系仍需更多努力。
為客觀了解海外民眾對中國企業(yè)的看法,在2014年中國企業(yè)海外形象調(diào)查(亞太版)、2015年中國企業(yè)海外形象調(diào)查(“一帶一路”版)基礎(chǔ)上,2016年中國報道社聯(lián)合中國外文局對外傳播研究中心和華通明略(Millward Brown)、Lightspeed GMI 合作開展了第3次中國企業(yè)海外形象調(diào)查,重點考察“一帶一路”沿線的4個中東歐國家(捷克、羅馬尼亞、匈牙利、波蘭)對中國經(jīng)濟、中國企業(yè)和中國產(chǎn)品的評價。通過多維度調(diào)查中國企業(yè)在海外的整體形象,為中國企業(yè)海外拓展以及國家實施“走出去”戰(zhàn)略提供具有針對性、實用性建議。
此次調(diào)查時間為2016年7月至9月,訪問樣本共計2000個,每個國家500人。
調(diào)查報告顯示,中東歐4國受訪者多數(shù)對中國經(jīng)濟的整體印象較好,大多數(shù)民眾認為中國經(jīng)濟正處于發(fā)展階段,且未來10年仍會保持增長。4國受訪者中有37%認為中國經(jīng)濟處于平穩(wěn)發(fā)展階段,33%認為中國經(jīng)濟處于高速發(fā)展階段。其中,羅馬尼亞受訪者最認可中國經(jīng)濟處于高速發(fā)展階段,選擇此項的受訪者比例為46%。從年齡上看,18~35歲和36~50歲的中青年群體對中國經(jīng)濟發(fā)展更為樂觀。
同時,中東歐4國受訪者認為中國經(jīng)濟的發(fā)展對于全球經(jīng)濟、中東歐地區(qū)經(jīng)濟以及本國經(jīng)濟發(fā)展都會有利。捷克受訪者對中國經(jīng)濟的國際影響力最認可。
值得一提的是,有32%的中東歐受訪者聽說過“一帶一路”倡議。按國家來看,波蘭民眾對于“一帶一路”倡議的認知度更高。18~35歲的年輕群體更熟悉“一帶一路”倡議。匈牙利和羅馬尼亞給予“一帶一路” 倡議的打分相對較高。51~65歲的年長群體對“一帶一路”倡議更為認可。
調(diào)查報告顯示,平均37%的中東歐受訪者對中國企業(yè)印象較好。但與日本企業(yè)(74%)、歐盟成員國企業(yè)(64%)、美國企業(yè)(61%)相比,仍存在一定差距。在捷克,中國企業(yè)的表現(xiàn)和日本、美國以及歐盟成員國企業(yè)間的差距更小。按年齡來看,51~65歲的年長群體對中國企業(yè)印象相對更好。
在產(chǎn)品形象方面,中東歐民眾最認可中國企業(yè)帶來質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品,價格便宜是中國產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢。與其他國家企業(yè)的產(chǎn)品相比,中國產(chǎn)品的質(zhì)量仍讓中東歐受訪者有所擔憂。分別有65%和53%的中東歐受訪者將不購買中國產(chǎn)品的原因歸為“質(zhì)量不過關(guān)”和“假冒偽劣產(chǎn)品多”。
此次調(diào)查通過考察責任、公平、信任、成功4個維度的表現(xiàn)來綜合評價中國企業(yè)海外形象。
調(diào)查結(jié)果顯示,總體上看,中東歐地區(qū)民眾對中國企業(yè)在成功方面表現(xiàn)的評價較高,對責任方面表現(xiàn)的評價偏低;中國企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)被認可,但中國企業(yè)在行業(yè)領(lǐng)先性方面也表現(xiàn)出不足。受訪民眾較為認可中國企業(yè)提供安全工作環(huán)境,但在維護知識產(chǎn)權(quán)方面打分較低。同時,對于中國企業(yè)的商業(yè)計劃和財務(wù)透明方面評價不高,在公司治理規(guī)范化方面還需努力。
調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)和電視是中東歐民眾了解中國企業(yè)信息的主要方式,通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的達到67%。通過使用中國產(chǎn)品或服務(wù)了解中國企業(yè)信息的民眾達到43%。而年輕人更希望通過互聯(lián)網(wǎng)等媒體了解中國企業(yè)信息,老年人更多選擇通過使用中國產(chǎn)品或服務(wù)了解中國企業(yè)信息。
報告認為,通過互聯(lián)網(wǎng)和電視等媒體,特別是新媒體多展示中國企業(yè)形象,尤其是精準展現(xiàn)和傳播企業(yè)產(chǎn)品信息和服務(wù)信息,將有效提升和擴大中國企業(yè)和產(chǎn)品的海外影響和公眾認知。(中國青年報記者 崔麗)
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