G20杭州峰會(huì)LOGO是如何誕生的

相信很多人都被LOGO的圖案及創(chuàng)意深深吸引。大家都想知道，這個(gè)LOGO到底出自誰(shuí)人之手？為什么這樣設(shè)計(jì)？前后花了多少時(shí)間？設(shè)計(jì)中最難的地方又在哪兒？

帶著諸多疑問(wèn)，錢江晚報(bào)記者找到了峰會(huì)LOGO設(shè)計(jì)者——設(shè)計(jì)者其實(shí)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，其中主創(chuàng)人員有三人，分別是袁由敏、方宏章、隋煥臣。袁由敏是中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授，另兩位曾經(jīng)是他的學(xué)生，現(xiàn)在是一起共事的合作伙伴，他們?cè)诤贾蒉D(zhuǎn)塘有一個(gè)屬于自己的工作室。

9日，在他們的工作室里，主創(chuàng)成員接受了錢江晚報(bào)記者的訪問(wèn)，詳細(xì)介紹了LOGO出爐的前后過(guò)程。

杭州、中國(guó)和世界元素有機(jī)融合

設(shè)計(jì)方案贏在這兒

袁由敏他們的工作室是2008年成立的，在業(yè)內(nèi)已取得了一定的知名度，第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的LOGO也是出自他們之手。他們表示，當(dāng)時(shí)參加G20杭州峰會(huì)LOGO設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)時(shí)，壓力還是蠻大的。“畢竟G20峰會(huì)全球矚目，關(guān)注越大，壓力自然也就越大，怕做得不夠好。”

幸運(yùn)的是，袁由敏團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過(guò)層層篩選和評(píng)審，不斷的修改完善后，最終勝出了。錢江晚報(bào)記者注意到，在他們的工作室里，掛滿了各個(gè)階段的設(shè)計(jì)稿。“整個(gè)工作前后持續(xù)了大半年的時(shí)間，比較明顯的改動(dòng)有8次。”

他們認(rèn)為，勝出的主要原因是，他們LOGO中杭州元素、中國(guó)元素和世界元素有機(jī)融合，而且很好地詮釋了G20峰會(huì)的精神。“這些元素的融入，我們?cè)诘谝桓逯芯鸵呀?jīng)考慮到了。”

最終入選的方案定稿，用20根線條，描繪出一個(gè)橋形輪廓，同時(shí)輔以“G20、2016、CHINA”和篆刻隸書“中國(guó)”印章。袁由敏說(shuō)，杭州是江南水鄉(xiāng)，在《馬可波羅游記》里便被描述為“千橋之城”。“橋是這個(gè)城市特有的一個(gè)文化，同時(shí)也是連接雙邊，構(gòu)建對(duì)話機(jī)制的象征。它更是寓意著G20已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之橋、國(guó)際社會(huì)合作之橋、面向未來(lái)的共贏之橋。”

“而橋的倒影，則反映了中國(guó)人對(duì)虛實(shí)關(guān)系的理解，體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)陰陽(yáng)的認(rèn)同。”袁由敏說(shuō)，20根線條代表與會(huì)的20個(gè)成員，從世界各個(gè)地域，來(lái)到杭州相聚。橋梁線條形似光纖，寓意信息時(shí)代的互聯(lián)互通。圖案中G20的“〇”體現(xiàn)了各國(guó)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。中文印章彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與英文CHINA相呼應(yīng)。“印章在中國(guó)是個(gè)人信用的體現(xiàn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中融入印章，也想表達(dá)中國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的意思。”

線條的處理最磨人

LOGO容易讀懂最自豪

從最初稿到定稿，袁由敏團(tuán)隊(duì)主要做了三方面工作：一是主要形態(tài)優(yōu)化，比如線條曲線、疏密、粗細(xì)等。二是圖形元素的調(diào)整，比如印章部分；三是圖案和文字組合的調(diào)整。

不過(guò)，在他們看來(lái)，最難處理，最磨人的就是那20根看上去平淡無(wú)奇的線條。“線條均衡度的把握真的很難。”他們說(shuō)，如果線條太粗就容易糊在一起，如果太細(xì)，橋的形態(tài)又出不來(lái)，都會(huì)影響到整個(gè)畫面感。

在修改完善的過(guò)程中，他們將許許多多不同尺寸、不同線條粗細(xì)，不同灰度背景，不同色彩組合的LOGO，全部打印出來(lái)，進(jìn)行各種測(cè)試和調(diào)整，最終選出盡可能滿足多種應(yīng)用場(chǎng)合和需求的LOGO定案。涉及到線條的粗線，可能是1.2毫米到1.1毫米之間的調(diào)整，甚至可能是0.9毫米到0.98毫米之間的調(diào)整。

他們打開了電腦調(diào)出了LOGO圖，跟記者進(jìn)行講解：“如果從LOGO呈現(xiàn)的高度上來(lái)講，使用2.5厘米及以上LOGO的，我們采用的是完整版。而1.5厘米到2.5厘米之間的，我們又會(huì)采用簡(jiǎn)化版。這樣處理的目的，就是讓LOGO在視覺上達(dá)到更清晰、更完整、更平衡、更和諧的效果。”

設(shè)計(jì)過(guò)程雖然不易，但最終的結(jié)果，讓他們感到開心和滿意。他們說(shuō)，設(shè)計(jì)作品勝出本身就是對(duì)自己專業(yè)的一種肯定和鼓勵(lì)，同時(shí)覺得作為杭州的一份子，也為這個(gè)城市做了一份貢獻(xiàn)。“而且從反饋來(lái)看，LOGO很容易被大家讀懂和理解，不管是中國(guó)人還是外國(guó)人，這也讓我們?yōu)樽约旱淖髌犯械綗o(wú)比自豪。”