不怕上海競爭 力推多項新作 香港迪士尼不做“明日黃花”

 

資料圖片——香港迪士尼樂園近日推出“星球大戰(zhàn)：入侵明日世界”娛樂項目。

 

過去，迪士尼樂園是內(nèi)地人赴港游的一大理由。6月16日，上海迪士尼高調(diào)開園。這個面積更大、設(shè)備更炫、科技更新、距離客源又更近的強勁對手，會否讓香港迪士尼變成“明日黃花”？香港迪士尼方面對此表示：不擔(dān)心競爭。

 

中國市場巨大

 

毋庸諱言，中國第二座迪士尼會分流客源，但香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長蘇錦梁16日表示，兩座迪士尼其實客源地并不完全重疊，“上海的主要針對內(nèi)地客，香港則以國際旅客為主”。

 

去年，香港迪士尼整體入園的680萬人中，內(nèi)地游客占41％，香港本地訪客占39％，國際訪客占20％。

 

上海迪士尼的出現(xiàn)并不意味著香港迪士尼內(nèi)地游客必然減少。“即使出現(xiàn)兩個迪士尼主題公園，中國市場也足夠巨大”，香港迪士尼樂園行政總裁劉永基在6月10日舉行的上任首次記者會上說：“我們在東南亞、香港、澳門和內(nèi)地南部具有市場。”

 

香港迪士尼真正應(yīng)該擔(dān)心的，是香港旅游市場整體性的蕭條。去年，上海迪士尼尚未粉墨登場，香港迪士尼的年業(yè)務(wù)收入?yún)s比前年下跌了6.4％，凈虧損1.48億港元。原因在于，早前一些香港極端人士發(fā)動的“驅(qū)蝗”、“反水客”等趕客行為，讓香港旅游陷入了10年未遇的寒冬。

 

陽剛英雄加盟

 

當(dāng)然，不怕競爭和消極應(yīng)對是兩回事。香港迪士尼近來不斷推出新內(nèi)容，為老園區(qū)增添新鮮感。

 

6月11日，香港迪士尼以一場聲勢浩大的“星戰(zhàn)”歡度10周年慶。人們所熟悉的迪士尼樂園，是米奇、米妮、白雪公主等老面孔的天下，現(xiàn)在則又多了星戰(zhàn)、鋼鐵俠等更具陽剛氣息的新英雄。

 

 

網(wǎng)絡(luò)資料圖：香港迪士尼樂園里的“新老朋友”

 

香港迪士尼樂園度假區(qū)公共事務(wù)副總裁蔡少綿介紹，他們購買了多個熱門影視作品的知識產(chǎn)權(quán)，將其開發(fā)成游樂項目和餐飲商品，旨在吸引陪同孩子來玩的爸爸們和年輕游客。園區(qū)星戰(zhàn)主題商店去年出售了超過230款星戰(zhàn)主題商品，其中星戰(zhàn)光劍自去年10月至今賣了1.3萬多把。而全球首個漫威英雄“鋼鐵俠”為主題的主題區(qū)“鐵甲奇?zhèn)b飛行之旅”，將于今年年底同賓客見面。

 

每一次樂園全新動漫的展現(xiàn)，都有忠心粉絲的追隨。據(jù)介紹，2015年香港迪士尼樂園推出《冰雪奇緣》冰雪小鎮(zhèn)、《頭腦特工隊》為主題的節(jié)目時，到訪的廣東游客中有超過20%是專門為《冰雪奇緣》中的冰雪小鎮(zhèn)而來。

 

網(wǎng)絡(luò)資料圖：香港迪士尼--冰雪小鎮(zhèn)

 

深挖廣東潛力

 

此外，香港迪士尼也以改善交通、推出優(yōu)惠等方式促進(jìn)客流增長。樂園度假區(qū)銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民近日受訪表示，樂園在市場拓展上的三大策略：一將深耕廣東市場；二將把交通促進(jìn)客流增長的優(yōu)勢最大化發(fā)揮；三將善用電商渠道，推廣特色產(chǎn)品。

 

一億人口的廣東省市場潛力巨大。今年起，香港迪士尼把廣東地區(qū)8個城市，包括深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州，定為樂園的核心市場，積極增加省內(nèi)二線城市的銷售網(wǎng)覆蓋及滲透率，開拓機遇。

 

目前，香港迪士尼樂園度假區(qū)的跨境巴士票務(wù)中心提供往返廣東省15個城市，超過20個跨境巴士票務(wù)服務(wù)點，大大縮減了廣東省游客前往樂園的時間。

 

今年夏天，香港迪士尼樂園度假區(qū)將推出“樂園門票連跨境交通”的優(yōu)惠套票，包含了香港迪士尼樂園一日標(biāo)準(zhǔn)門票及單程車票或船票，對游客來說非常方便。

 

而在細(xì)分客群方面，樂園也做了諸多嘗試，比如推出廣東省居民獨享的“快樂通行證”，這是為喜歡體驗新鮮項目的年輕游客準(zhǔn)備的，可選擇“人民幣755元三天”，性價比高。

 

背靠大樹乘涼

 

香港迪士尼能否火熱，有賴于香港旅游市場的整體表現(xiàn)。當(dāng)前，從香港特區(qū)政府到旅游業(yè)者都在努力，試圖恢復(fù)旅游市場活力。

 

蘇錦梁表示，會繼續(xù)在東南亞及內(nèi)地推廣香港旅游業(yè)，吸引高消費過夜客。他提到，今年首4個月，非內(nèi)地過夜客有7.8%的增長，顯示香港仍是受歡迎的旅游目的地。他說，香港仍有很多有吸引力的地方，除迪士尼、海洋公園外，還有不少文化及美食旅游點，未來會繼續(xù)與業(yè)界探討新景點。他對香港旅游業(yè)的前景表示樂觀。

 

香港特區(qū)政府規(guī)劃署日前開展“灣仔北及北角海濱城市設(shè)計研究”的第二階段公眾參與活動。研究團(tuán)隊提出了5個主題區(qū)的具體設(shè)計理念：“慶典主題區(qū)”將會突顯金紫荊廣場的象征意義及慶典意義，使之成為香港市民及游客共享的慶典廣場；“渡輪碼頭畔主題區(qū)”將設(shè)計擁有露天劇場的海港表演區(qū)，承辦大型活動，為市民提供優(yōu)質(zhì)的演出及餐飲服務(wù)；“水上運動及康樂主題區(qū)”將采用靈活的設(shè)計，展現(xiàn)新的水上康樂設(shè)施，方便舉辦國際水上運動賽事；“活力避風(fēng)塘主題區(qū)”則將再現(xiàn)水上餐廳及舢板服務(wù)，延續(xù)避風(fēng)塘文化；而“東岸公園主題區(qū)”將提供多元化服務(wù)設(shè)施，打造空間靈活的市民公園。

 

若以上規(guī)劃能順利實施，香港將增添大批魅力景點和旅游設(shè)施。香港好，香港迪士尼就會好。背靠大樹好乘涼，這道理放之四海而皆準(zhǔn)。