“故宮狗”閉館后負(fù)責(zé)巡邏 菊花圖案狗服將上市

故宮博物院里有200多只野貓，每只貓都有名字，每天抓老鼠，儼然“大內(nèi)高手”。故宮由此開發(fā)的“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受孩子們喜愛。在5月19日召開的“文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作”的新聞發(fā)布會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說，截至去年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700多種，營業(yè)額超過10億元。

“其實(shí)，故宮還有狗，每天閉館后負(fù)責(zé)起故宮的巡邏工作，也十分敬業(yè)。”單霽翔介紹，故宮4月舉辦牡丹展后，隨即推出了牡丹圖案的狗服；今年秋天，故宮還將辦菊花展，菊花圖案的狗服即將上市。

單霽翔總結(jié)了故宮文創(chuàng)的10條經(jīng)驗(yàn)，第一條就是以公眾的需求為導(dǎo)向，做實(shí)用性強(qiáng)的東西。比如，故宮元素的手機(jī)殼，每個(gè)月都有新產(chǎn)品，目前已經(jīng)研發(fā)了幾百種；“正大光明”充電器，是故宮的特有元素；此外，還有鼠標(biāo)墊、U盤、紙膠帶、酵素皂、鈦金眼鏡——末代皇帝戴的……單霽翔說，“‘故宮日歷’去年印了28.5萬冊(cè)，市場(chǎng)銷售卻有100萬冊(cè)——70%是盜版，我們?cè)诖艘惨粲鹾葱l(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

單霽翔強(qiáng)調(diào)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一定要以故宮文物的研究為基礎(chǔ)，“故宮有1807558件(套)文物藏品，包涵歷史信息，都是過去時(shí)代‘工匠精神’的體現(xiàn)，要把這些文物元素用到文創(chuàng)產(chǎn)品上”。比如，清郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬，故宮將這個(gè)圖案制成領(lǐng)帶，單霽翔出國時(shí)戴著，惹來很多外國領(lǐng)導(dǎo)人“垂涎”；《雍正十二美人圖》已經(jīng)開發(fā)成文創(chuàng)套裝，有美人傘、書簽等。“有人告訴我，戴著朝珠耳機(jī)打手機(jī)有皇帝的感覺。據(jù)我考證，皇帝那個(gè)時(shí)候沒有手機(jī)。”單霽翔笑言。

據(jù)國家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)介紹，2015年，上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館兩家博物館因改擴(kuò)建暫時(shí)停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售外，其余9家博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額總計(jì)9700萬元，平均每館1100萬元。

關(guān)強(qiáng)表示，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨一定的政策障礙，主要是博物館經(jīng)營資格問題。“國有博物館絕大多數(shù)劃歸為公益一類，按規(guī)定不能開展經(jīng)營活動(dòng)，因此博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性受到影響和制約。此外，還有博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)財(cái)政投入機(jī)制、優(yōu)惠政策、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等問題。”

單霽翔也坦言，國家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)并沒有被納入文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的范圍。大多數(shù)博物館的事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)也沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)費(fèi)列入。

單霽翔表示，除了外部原因，博物館自身也存在一些問題：產(chǎn)品同質(zhì)化；面對(duì)文物藏品不知道如何提取文化元素；面對(duì)可以運(yùn)用的文化元素，與社會(huì)時(shí)尚的審美趣味沒有完全同步；產(chǎn)品研發(fā)后，沒有后續(xù)的市場(chǎng)反饋和再升級(jí)，無法形成有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。

為了解決這些問題，國務(wù)院辦公廳專門轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱“意見”)。意見提出，按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則，在國家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書館中開展試點(diǎn)，允許試點(diǎn)單位通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營。

“但這些政策如何落地，確實(shí)還有很多路要走。”關(guān)強(qiáng)說，國家文物局將組織編制《博物館經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》，積極推動(dòng)文博單位開展試點(diǎn)，允許相關(guān)單位依托館藏資源，采取合作開發(fā)、授權(quán)開發(fā)、獨(dú)立開發(fā)等多種方式，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營。

國家文物局于2010年、2015年指導(dǎo)中國博物館協(xié)會(huì)舉辦了兩屆博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，2015年年底開展了首屆“全國博物館文化產(chǎn)品示范單位推介”活動(dòng)，推介中國國家博物館等10家單位為首批“全國博物館文化產(chǎn)品示范單位”。

截至2015年年底，中國國家博物館設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3000余款，其中擁有完全自主設(shè)計(jì)版權(quán)的1800余款。國家博物館副館長(zhǎng)李六三說：“統(tǒng)計(jì)了4年多的銷售額，單價(jià)在500元以下、具有國博文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品，占總銷量的88%，占總銷售額的70%。”

在故宮自主研發(fā)文創(chuàng)的“高峰”面前，李六三表示，國博借助社會(huì)資源、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來開發(fā)文創(chuàng)。今年1月18日，國博天貓旗艦店正式運(yùn)營，把目標(biāo)消費(fèi)群體擴(kuò)大到數(shù)億網(wǎng)民。為解決設(shè)計(jì)和投資瓶頸，國博與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合打造“文創(chuàng)中國”文化創(chuàng)意精品銷售平臺(tái)。

2013年，臺(tái)北故宮的“朕知道了”紙膠帶被熱捧成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，當(dāng)時(shí)原價(jià)200新臺(tái)幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨。“我們的確向臺(tái)北故宮學(xué)習(xí)了。”單霽翔說，臺(tái)北故宮院長(zhǎng)馮明珠到北京故宮訪問時(shí)，購買了我們的“朕就是這樣的漢子”T恤，她說自己的兒子當(dāng)年18歲，正好穿這件衣服。記者 蔣肖斌