日歷再火成年終圖書爆款：顏值高 干貨多 個(gè)性化

2016年的腳步近了，你想為它買一本怎樣的日歷？這幾年，被人們?cè)缫殉废屡_(tái)面、堆在墻角落灰的日歷突然間又卷土重來(lái)，出現(xiàn)在各大圖書電商銷量排行榜上。

 

 

　　

仔細(xì)比較一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些日歷早已和我們印象中那些幾塊錢一份、紙張單薄粗糙的日歷大相徑庭了。它們?cè)O(shè)計(jì)別致、主題鮮明、內(nèi)容豐富、印刷精美，拿到手里質(zhì)感甚好--當(dāng)然，相應(yīng)地價(jià)格也不菲，一般都在60元至100元的區(qū)間里，還有的標(biāo)價(jià)直達(dá)188元。但即便如此，也絲毫阻攔不了日歷控的熱情：《企鵝手賬》初印了1萬(wàn)冊(cè)，現(xiàn)已基本售罄；《日課》甫一出世時(shí)，曾用8天賣出了60天的量；至于歷史最悠久的《故宮日歷》，去年曾創(chuàng)下22萬(wàn)冊(cè)的銷量，今年更是一舉沖上京東圖書藝術(shù)類榜首，在"雙十一"當(dāng)天銷量即逾5萬(wàn)冊(cè)。

 

高顏值：“美美美”，所以“買買買”

 

“哇，太美了！”在一家出版社工作的小楊最近收到了朋友寄來(lái)的新年禮物，打開一看，原來(lái)是一本中華書局出版的《紅樓夢(mèng)日歷》。她贊嘆不已，立馬拍了好幾張照片，上傳朋友圈。果然不一會(huì)兒，就有不少人點(diǎn)贊，還留言來(lái)問(wèn)是在那兒買的。

 

小楊的朋友們未必都知道今年是曹雪芹誕辰300周年，也未必都精通《紅樓夢(mèng)》，這款日歷之所以第一眼就能夠得到這么多人的青睞，多半是歸功于它的“顏值”：小巧玲瓏的48開本，深紅色封套、銅版紙全彩印刷，每一頁(yè)打開，左邊精選了與《紅樓夢(mèng)》相關(guān)的詩(shī)詞、楹聯(lián)、書畫，還對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行了解析，右邊則是每一天的日期、星期，逢上節(jié)日和節(jié)氣還寫明了傳統(tǒng)風(fēng)俗，每天讀一頁(yè)，趣味盎然。其實(shí)，這已是中華書局第二年推出《紅樓夢(mèng)日歷》了，有去年打下的口碑基礎(chǔ)，今年的銷售前景也相當(dāng)看好。

 

除了《紅樓夢(mèng)日歷》，中華書局上海分公司今年還新推出了《漢字之美日歷》，以漢字的源流、書法、形制、功用等為主要內(nèi)容，同樣高端大氣上檔次。一頁(yè)頁(yè)翻過(guò)去，那些高清印刷的書法名作，給人留下了一幀幀驚艷的印象。“同樣是過(guò)日子，何不把一年的時(shí)間變成一趟高雅的文化歷程？”在這種頗有格調(diào)的宣傳語(yǔ)之下，《漢字之美日歷》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上一度賣斷貨。

 

如果說(shuō)老牌國(guó)社中華書局走的是高雅古典范兒，圖書品牌新秀未讀走的就是時(shí)尚國(guó)際范兒。趕上世界著名的企鵝圖書80周年紀(jì)念，未讀和企鵝蘭登書屋攜手推出了一本《企鵝手賬》，名為“手賬”，其實(shí)也可作為日歷使用。這個(gè)產(chǎn)品的形象很“企鵝”，企鵝蘭登中國(guó)的設(shè)計(jì)師索迪介紹說(shuō)，他們以揚(yáng)·奇肖爾德1948年為企鵝設(shè)計(jì)的經(jīng)典三段式封面為視覺(jué)形象基礎(chǔ)，上下兩段是彩色的可撕日歷卡，中間則是一個(gè)橙色的手賬本。“希望大家能因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品對(duì)即將到來(lái)的一年充滿期待，有沖動(dòng)去記錄屬于自己的2016年”，“做一款特別的日歷”，這是他們的設(shè)計(jì)初衷。

 

沒(méi)想到，這只洋企鵝在中國(guó)也人氣爆棚，即便標(biāo)價(jià)高達(dá)188元，也一冊(cè)難求。為什么一部日歷手賬會(huì)賣這么貴？索迪解釋說(shuō)，其主要原因在于材質(zhì)和工藝的講究，為了保證本子封面的彈性和手感，他們特地從荷蘭進(jìn)口了 PU 材料，使用了有 FSC 森林認(rèn)證的環(huán)保紙張，保證書寫時(shí)不會(huì)洇透?！镀簌Z手賬》的結(jié)構(gòu)也非常復(fù)雜，很多裝訂環(huán)節(jié)無(wú)法使用機(jī)器，只能依靠手工完成。

 

精美化、藝術(shù)化、主題化、個(gè)性化，這些都是這些爆款日歷的共同特征。為了“美美美”而動(dòng)員人們“買買買”，設(shè)計(jì)師們不惜增加成本，千方百計(jì)地去尋找挖掘那些適宜日歷表現(xiàn)的主題內(nèi)容。譬如，讀庫(kù)的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫、《日趣》選用了豐子愷的漫畫，中國(guó)青年出版社的《吳昌碩藝術(shù)日歷》選用了吳昌碩的作品等，在日歷風(fēng)潮下的策劃設(shè)計(jì)中，這些名家名作紛紛重新成為了可供人們玩賞的微縮景觀。

 

干貨多：日歷也能當(dāng)書讀

 

在這一波“日歷潮”中，朱紅色布面燙金的《故宮日歷》是當(dāng)之無(wú)愧的“老前輩”。早在1932年，當(dāng)時(shí)的故宮博物院就把日歷和故宮收藏的宮廷珍玩結(jié)合起來(lái)，出版了《故宮日歷》，可惜在四年后因各種原因告一段落。2009年，時(shí)隔近八十年之久，故宮出版社又接續(xù)了這個(gè)“周邊”，重出《故宮日歷》，每年一冊(cè)，延續(xù)至今，年年更換主題和內(nèi)容。仿佛形成了一種新傳統(tǒng)，收藏最新版的故宮日歷成為許多人每年年底的一件大事，最早的《故宮日歷2010》在一些市場(chǎng)上甚至被炒到了2000元以上。

 

不僅宜于收藏，一些讀者購(gòu)買了《故宮日歷》后，還會(huì)每天堅(jiān)持在微博、博客上寫“閱讀心得”。和傳統(tǒng)日歷不同的是，像《故宮日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》這樣，很多新型日歷不僅能夠標(biāo)記時(shí)間，也完全能作為一個(gè)知識(shí)豐厚的讀本，只不過(guò)相關(guān)的文字、圖片等內(nèi)容被設(shè)計(jì)師裁分為一個(gè)個(gè)精巧的片段，正好適合每一天的閱讀量。這種“一頁(yè)閱讀”看似短暫，但卻干貨多多，尤其是迎合了快節(jié)奏現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣，讓人在忙碌之余能夠稍微停頓下來(lái)，獲取新知。如此日積月累，也不失有大收獲。90后姑娘小白也是其中一位。作為一個(gè)業(yè)余博物愛(ài)好者，她從去年起，連續(xù)兩年購(gòu)買了果殼網(wǎng)推出的《物種日歷》。她說(shuō)，其實(shí)自己以前并沒(méi)有使用日歷的習(xí)慣，“時(shí)間用手機(jī)看看就 OK 了嘛”，而之所以會(huì)買這套日歷，是覺(jué)得“有用”：“我們這些從小在城市里面長(zhǎng)大的孩子四體不勤五谷不分，走在路上連身邊的植物是什么都不認(rèn)識(shí)，但它通過(guò)線上線下的模式，把科普真的能做出來(lái)，讓我們知道科學(xué)在各個(gè)角落里。”她介紹說(shuō)，《物種日歷》每周為一頁(yè)，每頁(yè)介紹一個(gè)城市里、餐桌上常見(jiàn)的物種，還附上了二維碼，只要用手機(jī)掃一掃就能跳轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)庫(kù)里面，了解到這一物種的特性、分布、食用藥用價(jià)值等更加詳細(xì)的信息。她還許諾，在新的一年會(huì)努力多掃掃二維碼，舊的日歷撕下也不會(huì)扔掉，而是會(huì)珍藏起來(lái)。

 

個(gè)性化：我的日歷我設(shè)計(jì)

 

除了作為“日歷書”，和手賬結(jié)合起來(lái)，也是目前一些爆款日歷的流行款式。手賬(即用于記事的本子)是這幾年從日本、臺(tái)灣等地舶來(lái)并迅速流行開的概念，不少內(nèi)地年輕人都在培養(yǎng)自己做手賬的習(xí)慣。結(jié)合了手賬功能的日歷更像一個(gè)記事本，不單單指示日期，也借助日期來(lái)規(guī)劃一日、一月、一年的行為，通過(guò)個(gè)性化的書寫、繪圖、粘貼，形成每個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的日歷設(shè)計(jì)。即便過(guò)去的日期作廢，它也不會(huì)失去價(jià)值，而能作為一份私人記憶被保存起來(lái)。

 

網(wǎng)友“咩咩的小島”是個(gè)入“手賬坑”不久的新人，她這一年選擇了用讀庫(kù)出品的《日課》作為自己的日歷。臨近年末，她在微博上寫道：“最近都有好好寫日記，眼看著《日課》一天天少了，2015就快過(guò)去了。”《日課》自2013年首次推出后，年年暢銷，被冠以“國(guó)民手賬”的稱號(hào)。翻開每一頁(yè)，左邊是民國(guó)老課本的課文、插畫，右邊則是一頁(yè)空白的紙，只在頂端標(biāo)明日期、節(jié)日等。“咩咩的小島”告訴記者說(shuō)，當(dāng)初在網(wǎng)上看到《日課》的介紹時(shí)，她就果斷下了訂單，并堅(jiān)持在上面記了一年。從她微博上曬出的圖看，這份私人專屬的日歷內(nèi)容五花八門，包括讀書筆記、電影觀后感甚至各種貼畫。“即使每天沒(méi)有什么可寫的，看看旁邊的國(guó)文就會(huì)有靈感。喜歡那個(gè)年代的文字，特別純真。”

 

這種個(gè)性化、“大雜燴”式的“日歷思路”甚至擴(kuò)散到了一般的圖書設(shè)計(jì)中。中國(guó)青年出版社的編輯王飛寧最近出版了一本關(guān)于梁思成筆下古建筑的通俗讀物《古拙》，如何編排這本書，曾讓她考慮規(guī)劃了整整一年。她希望讀者能每天讀一點(diǎn)內(nèi)容，“用一年的時(shí)間，對(duì)中國(guó)古代建筑有一個(gè)整體的了解”。想來(lái)想去，她最后決定讓它“結(jié)合日歷的特性”，留出大概四分之一的空白給讀者，讓他們隨時(shí)記筆記，還附上了年歷和月歷。這種設(shè)計(jì)也是受到了市面上大火的日歷手賬的影響，王飛寧說(shuō)，她自己就是個(gè)“日歷控”，每年都會(huì)買很多日歷，但因?yàn)槊宽?yè)時(shí)間標(biāo)注嚴(yán)格，總是不小心就浪費(fèi)了很多空白頁(yè)，因此，她才會(huì)設(shè)計(jì)這樣一個(gè)“不用每天記日記”的月歷手賬。據(jù)《北京晚報(bào)》