除購物外更可深度游 香港自由行尚有潛力可挖

今年春夏，香港商業(yè)十分倚重的零售額連跌5個(gè)月，跌得最多的是奢侈品。“購物天堂”業(yè)績下滑一度影響到美譽(yù)度，但“香港游”依然紅紅火火。

香港旅游發(fā)展局的最新統(tǒng)計(jì)顯示，2014年上半年，內(nèi)地訪港旅客人次超過2182萬，同比增加16%，香港繼續(xù)成為內(nèi)地客首選的出境游目的地之一。雖然出境旅行的選擇越來越多，但香港在內(nèi)地游客心目中，仍有不可取代的位置。

發(fā)現(xiàn)“深度香港”

香港東西文化薈萃，上世紀(jì)80年代后，香港文化持續(xù)向內(nèi)地輸出，“香港出品”一度成為流行的代名詞，港片、港劇、流行音樂、香港明星等眾多流行因素，曾深深影響幾代人。熟悉又陌生的粵語，把埋單、的士、搞笑、無厘頭等詞匯帶入普通話并沿用至今。

香港對(duì)內(nèi)地開放自由行多年，大部分內(nèi)地客看似非常了解香港，但由于傳統(tǒng)旅游方式、線路、時(shí)間的限制，能看到和感受到的還只是香港的一部分，如顯眼的城市建筑、便宜的物品等，實(shí)際上，香港有更多元的特質(zhì)等待人們前來探索和體驗(yàn)。

很多香港旅游業(yè)人士擔(dān)心，當(dāng)游客遍覽傳統(tǒng)的知名景點(diǎn)如迪斯尼、海洋公園之后，香港還有什么新的驚喜呈現(xiàn)給他們呢？“香港游”不應(yīng)除了購物就是購物。隨著旅游觀念日趨成熟，越來越多人以個(gè)性化的旅游模式探訪香港，換個(gè)角度打量香港。

這方面，香港旅游發(fā)展局做了很多引導(dǎo)。過去香港媒體宣傳香港游，著眼在吃東西買東西，現(xiàn)在更多地介紹香港的歷史古跡，以及在港爬山、玩水、出海的精妙。各旅行社紛紛創(chuàng)新旅行產(chǎn)品，港中旅除了傳統(tǒng)路線外，還推出人文香港、生態(tài)香港等多個(gè)“一日游”產(chǎn)品。香港政府正研究把一些舊建筑改建成酒店，既緩解客房緊張，又增加人文氣息。

“我在香港之時(shí)”

香港旅游發(fā)展局近期推出《My Time For Hong Kong·我在香港之時(shí)》系列短片，通過生動(dòng)演繹5個(gè)旅行故事，倡導(dǎo)更多的內(nèi)地游客選擇以個(gè)人深度游的方式體驗(yàn)香港，同時(shí)介紹香港溫情的人文氣息，喚回內(nèi)地游客對(duì)香港最初的美好印象。此舉不失為促進(jìn)兩地和諧交往的有效途徑。

據(jù)介紹，《我在香港之時(shí)》邀請(qǐng)青年旅美導(dǎo)演柯珂與其跨國制作團(tuán)隊(duì)打造，頗有國際范，短片所呈現(xiàn)的5條新穎路線，既有涵蓋多條市井街巷的“懷舊線”、流露文藝姿態(tài)的“小資線”、飽覽新舊建筑和諧美感的“文化線”，也有品味傳承與創(chuàng)新的“美食線”，投身綠色郊野尋回自我的“自然線”。

100個(gè)游客眼中，可以看到100樣香港。以“自然線”為例，香港郊野有3/4未開發(fā)綠地，十分清爽。新界東部的西貢半島，海鮮很出名，半島的山脈高峭崎嶇，大部分是受保護(hù)的郊野，西貢還有70個(gè)大小離島。南丫島的海景一望無際，島上生活恬靜悠閑，也可玩玩海上運(yùn)動(dòng)，或者發(fā)一會(huì)兒呆。作家劉克襄在體驗(yàn)了香港郊野后寫道：“幸運(yùn)地邂逅了隱藏版的香港，一個(gè)比購物和美食更有魅力的香港。”

刮目再看自由行

2003年6月，內(nèi)地對(duì)香港推出“自由行”政策，允許內(nèi)地居民不必參加旅游團(tuán)，而采取“個(gè)人游”的方式赴港旅游。十余年來，自由行推動(dòng)了香港的經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)。

據(jù)香港統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地客赴港自由行2004年才426萬人次，2013年約2700萬人次。游客激增，相應(yīng)的，香港的大型旅游設(shè)施、交通線路及酒店沒有同步增長，景點(diǎn)、商業(yè)區(qū)過度擁擠，許多香港市民抱怨日常生活受到影響。曾經(jīng)發(fā)生水貨客頻繁往返兩地、旅客來港搶購奶粉等問題，通過采取管理措施，已有緩解。但諸如“驅(qū)客”、“游客夜宿大巴”等事件仍在不可預(yù)料地發(fā)生，還有旅客過境排長隊(duì)、旺區(qū)店鋪?zhàn)饨鹕^大，小店難以生存等問題，繼續(xù)困擾港人。

解決這些問題顯然要靠興利革弊，提升層次。香港應(yīng)鞏固既有的購物優(yōu)勢，旅游設(shè)施繼續(xù)擴(kuò)容，同時(shí)培育新型的旅游服務(wù)項(xiàng)目，大力發(fā)展個(gè)人深度游。

有專家談到自由行的前景時(shí)表示，自由行，還得往前行。自由行仍將是支持香港旅游業(yè)發(fā)展的重要措施。今后內(nèi)地經(jīng)濟(jì)保持增長，人民生活水平繼續(xù)提高，出境旅游的機(jī)會(huì)更頻繁。去香港一趟，對(duì)他們還是有很強(qiáng)吸引力的。同時(shí)，兩地旅游合作將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，如完善赴港旅游的管理辦法，推出新的旅游合作措施等。只要兩地相互配合，共同努力，許多問題是可以克服的。