文創(chuàng)產業(yè)臺灣重文化、大陸重盈利？

臺灣文南小區(qū)以“角料記憶”為延伸，利用加工制造時剩余的布匹角料，制成故事指偶等玩具商品。

說起臺灣的文創(chuàng)產業(yè)，除了臺北故宮的創(chuàng)意小商品，還有廣為熟知的誠品書店通宵閱讀、臺北的松煙文創(chuàng)園區(qū)、阿之寶瘋茶館、花蓮糖廠、都蘭的阿美族聚集地。在這些地方文創(chuàng)產業(yè)都已得到了成熟的發(fā)展，吃的、玩的、穿的、用的，讓游客在盡興之余對傳統(tǒng)文化也有了更為深入的了解。

臺北故宮博物院2013年推出風靡一時的雍正帝“朕知道了”紙膠帶，奇思妙想令人驚嘆，有人認為臺灣的文創(chuàng)產業(yè)一直是獨樹一幟、風靡兩岸，主要在于其將傳統(tǒng)文化融入到了更多人的生活當中，臺灣在傳統(tǒng)文化傳承方面一直有獨到之處。大陸這幾年的發(fā)展也不遑多讓，近日在上海浦東舉辦國際高科技文化裝備產業(yè)發(fā)展論壇，提出“文化裝備”的概念，并成立“高科技文化裝備產業(yè)聯盟”，上海自貿區(qū)將推出大陸第一個高科技文化裝備產業(yè)基地。臺灣《旺報》18日社評指出：兩岸文創(chuàng)產業(yè)各有所長，大陸積極拓展文創(chuàng)產業(yè)的企圖，將使兩岸文創(chuàng)產業(yè)亦逐漸由合作走向競爭，臺灣應該認真檢視自己的競爭力。

兩岸發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)其來有自，發(fā)展理念及方向各有不同，存在很大的差異。臺灣重視文化創(chuàng)意所帶來的生活品味，文創(chuàng)扮演的角色為古跡再現或城市文化展現等，以非營利性為主；大陸則較注重文化創(chuàng)意產業(yè)群聚所帶來的市場效益。

過去幾年，大陸由于地大、人多、內需市場大，具備發(fā)展大型文化展館及旅游園區(qū)的優(yōu)勢，各地紛紛興建復合式展覽場地，也配合開發(fā)商的需要成立了許多大型游樂園，張藝謀的《印象麗江》、《印象劉三姐》、《印象西湖》等系列，更成功地結合天然美景及地方故事，打造出與眾不同的大型地景式表演藝術，帶動旅游產業(yè)的突飛猛進。

最近大陸文化創(chuàng)意產業(yè)的最新發(fā)展趨勢，已經進展到直接吸引全球文創(chuàng)產業(yè)品牌及團隊進駐，并投入先進技術及資金。上海市已引進迪斯尼樂園，不但可以滿足大陸民眾需求，也可以吸引鄰近國家和地區(qū)的民眾前來游玩，并在引進的過程中，提升大陸游樂園技術水準及服務品質。

此外，上海文化廣播影視集團、華人文化產業(yè)投資基金、華納兄弟娛樂公司等共同發(fā)起成立跨國文化創(chuàng)意投資基金，從事大陸電影、電視劇、音樂劇及現場娛樂等文化創(chuàng)意及產品的投資。整合彼此的資金、人才、技術，可以預期大陸將在電影、電視及現場演出等文化娛樂產業(yè)中，吸取更多國際專業(yè)技術與經驗。

現在大陸在上海自貿區(qū)中更進一步推出文化裝備產業(yè)平臺，支持并開創(chuàng)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。所謂文化裝備產業(yè)，包括了影視、舞臺、影院、印刷、游藝娛樂、移動互聯網等文化創(chuàng)意產業(yè)所需要的相關裝備，這一部分已占大陸文創(chuàng)產業(yè)總產值的1／4，產值超過1兆人民幣，每年成長幅度超過20﹪。目前已吸引美國科視數字系統(tǒng)有限公司、日本株式會社東京舞臺照明等國際知名公司入駐。

倘若文化裝備產業(yè)平臺在上海自貿區(qū)打造成功，配合跨國文化創(chuàng)意投資基金投入，亞太文化創(chuàng)意產業(yè)基地雛形將在上海顯現，上海建立如同美國好萊塢、印度寶萊塢等亞洲影視重鎮(zhèn)將可預期。

臺灣文創(chuàng)最大的好處是較多的文化、較少的商業(yè)，缺點也是太多的文化元素，卻沒有商業(yè)模式，加上市場規(guī)模太小，難以發(fā)揚光大。文化創(chuàng)意產業(yè)要成功，與其他產業(yè)一樣，必須通過市場檢測，才能成就具備產業(yè)型態(tài)的文化創(chuàng)意產業(yè)。

對臺灣而言，文創(chuàng)產業(yè)最需要突破之處，在于如何幫助文化創(chuàng)意人才找到市場，能有足夠的揮灑空間，以具體的產業(yè)化、市場化手段擴大文化影響力，從文創(chuàng)產業(yè)育成期逐漸進入開創(chuàng)期階段。

上海亞太文創(chuàng)產業(yè)基地雛形已現，兩岸文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)發(fā)展已到了競合的關鍵點。文創(chuàng)產業(yè)的根基在文化，臺灣60年來致力于發(fā)揚華人文化的用心及累積的經驗，是兩岸推動文化創(chuàng)意產業(yè)合作最珍貴的資產，也是兩岸產品文化加值的利器。

雖然兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方向不同，但也因此使得兩岸文創(chuàng)產業(yè)合作面向多且廣，兩岸文創(chuàng)產業(yè)應尋求合作取代競爭的途徑，透過交流互補，結合國際資金技術、大陸市場、臺灣人文優(yōu)勢，戮力開創(chuàng)華人文創(chuàng)品牌在全球市場中的地位。

在建構華人文創(chuàng)產品品牌過程中，臺灣的優(yōu)質文創(chuàng)人才絕對是重要主力。文創(chuàng)人才培養(yǎng)不易，讓優(yōu)質文創(chuàng)人才有揮灑的空間，需要文創(chuàng)產業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展，因此運用兩岸文創(chuàng)合作創(chuàng)造市場，建構臺灣文化創(chuàng)意導入兩岸文創(chuàng)產業(yè)市場的市場機能，藉由雙方優(yōu)勢互補在全球推動華人文化，將是拓展兩岸文創(chuàng)市場合作的最佳方式。