電影局頒新規(guī)欲治“偷票房” 2013年票房被偷24億

1月20日，國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布了《關于加強電影市場管理規(guī)范電影票務系統(tǒng)使用的通知》（以下簡稱《通知》）。該《通知》依托2013年底剛出臺的《電影院票務管理系統(tǒng)技術(shù)要求和測量方法》，提出了嚴格完善影院票務軟件產(chǎn)品市場準入制度，切實加強票務軟件產(chǎn)品市場應用管理，嚴格規(guī)范影院經(jīng)營行為，大力加強行業(yè)監(jiān)督，加大對違法違規(guī)行為的打擊力度等多項要求。

 

“偷票房”已經(jīng)是盡人皆知的秘密

 

“偷票房”對于圈內(nèi)人來說并不是新鮮事物，而是個透明的“潛規(guī)則”。隨著電影票房的迅猛增長，這一頑疾也越發(fā)地“浮出水面”，成為人人皆知的“秘密”，而且有數(shù)額越來越大的趨勢。以2013年為例，中國電影年度票房高達217.69億元，但每年計算機售票系統(tǒng)統(tǒng)計的全國電影票房比市場真實數(shù)據(jù)“縮水”達10%左右。這意味著，2013年全國電影總票房遠不止217.69億元，而應為241.88億元左右，被偷票房達24億。

 

對于何為“偷票房”？相關專家解讀道：“由于不同電影的分賬比例不同，每部電影票房分配給發(fā)行方、制片方和影院的比例有差異，假如B電影片方給影院的票房分成比例高，那么影院會在觀眾看A電影時，出一張B電影的票，然后劃去片名，手寫上A電影的名字，這樣，票款就算到了B電影頭上，影院自然能夠多賺。”除了這種“偷梁換柱”之外，電影院還可能在團體票上做手腳。比如，單位的包場憑借“臂貼”進場，但并不出電影票，這樣售票系統(tǒng)中的票房就被忽略，成為了影院的“私利”。而對于影院來說，安全系數(shù)最高、利潤最大的偷票方式莫過于將爆米花、飲料與電影票以套餐的形式銷售，上報時壓縮電影票房利潤，將獲利款轉(zhuǎn)報為爆米花和飲料的利潤。此外，影院還會利用自己的會員做文章，影院針對會員進行電影票的預售，會員票中有些沒有打印電影名稱。這樣一來，無論會員看什么影片，預售的票款都可以任意算成某部電影的票房。

 

要知道，票房不僅是影院、院線與片方、發(fā)行方分賬的依據(jù)，也是影院上繳國家5%電影專項資金和3.3%營業(yè)稅的依據(jù)。在“縮水”的票房面前，不僅電影專項資金和國家財稅收入打了折扣，片方、發(fā)行方的經(jīng)濟利益也會受損，最終會對產(chǎn)業(yè)和市場的可持續(xù)發(fā)展造成嚴重影響。

 

清華大學教授尹鴻表示，近幾年中國電影產(chǎn)業(yè)化步伐很快，這艘大船在行駛中哪里水深、哪里有暗礁，統(tǒng)計數(shù)字對公眾了解這些問題具有導向作用，同時也是電影界進行行業(yè)判斷的依據(jù)。如果票房不真實，會對行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的預期、行業(yè)的指導，制片、發(fā)行、放映，整個產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)造成誤導。

 

U盾、二維碼

不給虛報票房留“時間差”

 

其實，電影局之前對于偷票房并非沒有防范，原國家廣電總局2005年出臺的《電影院計算機票務管理系統(tǒng)軟件技術(shù)規(guī)范》就規(guī)定，中國凡是加入院線進行商業(yè)運營的電影院，都必須安裝計算機售票系統(tǒng)。除二級市場包場放映外，目前的票房統(tǒng)計主要以計算機售票系統(tǒng)為準。但是，很多影院迅速地攻破了其中一些“疏漏之處”。比如，采取了銷售手工票或與影片不對應的電影票等手段，還有一些影院甚至安裝了多套計算機售票系統(tǒng)，將偷漏瞞報行為從人工化“升級”到系統(tǒng)化。

 

電影局最近發(fā)布的《電影院票務管理系統(tǒng)技術(shù)要求和測量方法》是對2005年的《技術(shù)規(guī)范》的首次重大調(diào)整和修訂。按照規(guī)定，各有關電影單位和電影院票務管理系統(tǒng)軟件提供商應及時完成軟件升級工作，2014年5月1日起，影院不得新安裝不符合新標準的影院票務軟件。

 

一些“防偽”的尖端技術(shù)也應用到了售票系統(tǒng)中，比如給售票系統(tǒng)加上類似銀行使用的“U盾”，通過這個U盾來鎖定售票系統(tǒng)的安全，令影院無法做手腳，無法進行數(shù)據(jù)虛報。而電影票上也會加上時下流行的“二維碼”，觀眾用手機掃描，就可以知道這張票的“身份”是真是假。此外，新系統(tǒng)還不同于以往在第二天才上報票房數(shù)據(jù)，而是做到實時上報，不給虛報票房留下“時間差”。

 

電影局

懲處偷票房將“不留情面”

 

根據(jù)《通知》，可以感覺到電影局對于偷票房懲處“不留情面”。國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽表示，新標準和新規(guī)定在加強票務軟件管理、影院經(jīng)營管理的同時，特別強調(diào)了行業(yè)監(jiān)管和對違法違規(guī)行為的打擊力度，目的就是最大程度地確保電影經(jīng)營的規(guī)范化運行。

 

按照《通知》，對一般性的違規(guī)行為，除合同利益方依據(jù)合同對違約方追究違約責任外，視違規(guī)程度不同采取警告、行業(yè)內(nèi)部進行通報、媒體曝光、暫停供片、取消各項資金資助和獎勵資格、取消參加星級影院評定的資格、進行星級影院摘牌等處理方式；對嚴重違反國家相關法律法規(guī)的行為，暫?；虻蹁N影院的《電影放映經(jīng)營許可證》；票務軟件商銷售未經(jīng)備案的軟件產(chǎn)品，或配合影院篡改票務數(shù)據(jù)、同時使用兩套以上的票務軟件系統(tǒng)，電影資金辦將取消該軟件商產(chǎn)品備案證并予以公示，永久取消軟件商的準入資格；電影經(jīng)營單位的違法違規(guī)行為如果涉嫌觸犯國家的其他法律法規(guī)，各級電影主管部門須將相關信息通報公安、財政、海關、稅務等有關部門，由其依法查處。

 

業(yè)內(nèi)人士

整治讓電影業(yè)進入良性發(fā)展

 

偷票房的行為讓很多導演深受其苦，杜琪峰導演就在《毒戰(zhàn)》遭遇偷票房時直言感到很悲哀，并怒斥“這是一種可恥的行為”！

 

而此次對于電影局出臺的新規(guī)，得到了業(yè)內(nèi)人士的擁護。時代今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，打擊偷漏瞞票房，不分老虎蒼蠅，應該一起打，蒼蠅也應該重罰，不能讓一些違規(guī)的影院覺得，就算抓住了問題也不大，罰少了，賺得還是比較多。對于刻意偷漏瞞票房的影院，影院經(jīng)理應該上黑名單，行業(yè)里除名。另一方面，應該在行業(yè)內(nèi)建立一種通報制度，通報違規(guī)行為和違規(guī)影院，起到一個警醒警告的作用。

 

而光線總裁王長田則認為，整治票房會讓整個電影行業(yè)進入到一種良性的、有秩序的、公平競爭的、利益共享的發(fā)展機制，也讓整個行業(yè)樹立一種正氣，讓大家的勞動成果得到尊重，讓創(chuàng)作、智力成果、知識產(chǎn)權(quán)得到保護。

 

文/本報記者 肖揚